2007年 中国艾菲奖获奖案例集
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作者： 肖开宁 主编
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2010-1-1字数： 490000版次： 1页数： 403印刷时间： 2010-1-1开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501794249包装： 平装内容简介
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。
中国广告协会于2003年与美国营销协会（AMA）EFFIE奖总部签署协议，正式将艾菲（EFFIE）奖引进中国，中国从而成为艾菲（EFFIE）奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲（EFFIE）奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲（EFFIE）奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲（EFFIE）奖评选每年举行一次，按类别分设金银铜奖，颁奖典礼与中国广告节同时同地举行，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。
中国艾菲奖的评选分为初审和终审两个环节，每轮的评审均由来自广告界、企业界、媒体机构、调研机构、学术机构及其他资深营销广告专家组成的评审团，对参赛广告全案进行综合评分。赢得了艾菲奖，就意味着广告运动取得了真正的实效，意味着广告运动赢得了市场。
作者简介
肖开宁广西凯宁投资集团董事长广西经济职业学院院长第八届中国侨联委员广西侨联常委中国侨商联合会副会长中国民（私）营经济研究会常务理事美国艾菲奖终审国际评委中国艾菲奖终审评委主席广西华商会会长广西优秀企业家先后主编《以实效论英雄－2006中国艾菲奖获奖案例集》、《实用整合营销》和《知名企业营销广告经典案例集》等论著30多部（篇）
目录
2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——金奖篇
立邦“我的灵感，我的立邦”广告案例
一、“我的灵感，我的立邦”广告表现
二、广告运动全案
三、“我的灵感，我的立邦”广告案例点评
雪碧“清凉世界”主题品牌再推广广告案例
一、雪碧“清凉世界”广告表现
二、广告运动全案
三、雪碧“清凉世界”广告案例点评
2006海尔整套家电整合营销传播运动广告案例
一、2006年海尔整套家电整合营销传播运动广告表现
二、广告运动全案
三、海尔整套家电整合营销传播运动广告案例点评
PICC“奥运三级跳”广告案例
一、PICC“奥运三级跳”品牌传播工程广告表现
二、广告运动全案
三、PICC“奥运三级跳”广告案例点评
大连圣亚海洋世界中国海底趣味争霸赛广告案例
一、大连圣亚海洋世界中国海底趣味争霸赛广告表现
二、广告运动全案
三、大连圣亚海洋世界中国首届海底趣味争霸赛广告案例点评
2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——金奖篇
强生“金牌妈妈。金质呵护”奥运活动广告案例
一、“金牌妈妈，金质呵护”奥运活动广告表现
二、广告运动全案
三、强生婴儿“金牌妈妈，金质呵护”奥运活动广告案例点评
“蒙牛牛奶利益”广告案例
一、蒙牛牛奶利益厂告表现
二、广告运动全案
三、蒙牛牛奶利益广告案例点评
美加净多效修护系列品牌推广广告案例
一、2007年美加净多效修护系列品牌推广广告表现
二、广告运动全案
三、美加净多效修护系列广告案例点评
曼妥思“真的很Mentos”广告案例
一、曼妥思“真的很Mentos”广告表现
二、广告运动全案
三、曼妥思“真的很Mentos”广告案例点评
蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告案例
一、蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告表现
二、广告运动全案
三、蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告案例点评
“天天健康新视界”广告案例
一、“天天健康新视界”广告表现
二、广告运动全案
三、“天天健康新视界”广告案例点评
POLO劲情、劲取之上市互动整合营销运动广告案例
一、POLO劲情、劲取之上市互动整合营销运动广告表现
二、广告运动全案
三、POLO上市互动整合营销广告案例点评
从优势产品到卓越形象－爱国者的品牌提升之路广告案例
一、从优势产品到卓越形象——爱国者的品牌提升之路广告表现
二、广告运动全案
三、从优势产品到卓越形象——爱国者的品牌提升之路案例点评
WWF(世界自然基金会)“黑云”广告案例
一、WWF“黑云”广告表现
二、广告运动全案
三、WWF“黑云”广告案例点评
摩托罗拉“靠近周杰伦”广告案例
一、摩托罗拉“靠近周杰伦”活动广告表现
二、广告运动全案
三、摩托罗拉“靠近周杰伦”活动广告案例点评
UPS2007奥运广告活动广告案例
一、UPS2007奥运厂告运动广告表现
二、厂告运动全案
三、UPS2007奥运广告运动广告案例点评
2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——金奖篇
伊利优酸乳品牌整合传播广告案例
一、2007年伊利优酸乳品牌整合传播广告表现
二、广告运动全案
三、2007年“伊利优酸乳品牌整合传播”广告案例点评
云南白药“断裂与修复”品牌形象宣传广告案例
一、云南白药“断裂与修复”广告表现
二、广告运动全案
三、“断裂与修复”品牌形象宣传广告案例点评
2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告案例
一、2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告表现
二、广告运动全案
三、2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告案例点评
2007列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告案例
一、2007列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告表现
二、广告运动全案
三、列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告案例点评
巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市广告案例
一、2007年巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市厂告表现
二、广告运动全案
三、巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市厂告案例点评
奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告案例
一、奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告表现
二、广告运动全案
三、奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告案例点评
“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动广告案例
一、“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动广告表现
二、厂告运动全案
三、“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动案例点评
清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告案例
一、2007年清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告表现
二、广告运动全案
三、清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告案例点评
后记
