青岛啤酒全球营销总裁严旭女士简介

严旭，青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁。驰骋啤酒行业20多年，担任营销老总职位十多年。在行业里享有“铁娘子”的美誉。曾荣获“杰出营销领袖年度标杆人物”、“中国十大经济女性年度人物”、“中国十大品牌女性”、“改革开放三十年女性新闻人物”、“中国经济女性年度突出成就人物”、“首届中国十大公关人物”等各类荣誉。

严旭女士曾是专业游泳运动员，八年的体育生涯使她对体育营销及奥运理想格外推崇，她倡导“全民奥运”概念，被称为“最具奥运精神的营销总裁”。08年，她领导的青啤奥运营销获得巨大成功，荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”等殊荣。今年9月，严旭女士应邀到哈佛大学演讲，成为登上哈佛大学讲坛的第一位中国营销女性，她以优秀的中国女性职业经理人的身份将中国品牌运作案例与美国学生进行交流，受到了当地教授、学生们的热烈欢迎。

主要案例：

青岛啤酒•我是冠军

2006年，青岛啤酒奥运“激情”营销的帷幕全面拉开了。严旭女士携手湖南卫视，全国首创大型户外体育电视节目活动----“青岛啤酒•我是冠军”。该活动是一场以弘扬奥运精神为主题的大型全民体育运动。倡导--民众奥运,全民健康行。自启动后，在全国设立了6个赛区，每个赛区通过“全民急速48小时”活动选拔20名选手，然后参加环游全中国的共30天急速18个省43个城市，参与人次超过十多万人次。

青岛啤酒06年“我是冠军”活动创造性的从平民中发现激情动力，打造了一个真正意义的“全民奥运”公益活动，并让这个活动实现了“全民狂欢”。活动巧妙的让青岛啤酒品牌和产品形象深入人心，贴近社会大众，真正实现了厂商、消费者与奥运公益三者之间的联动。

作为资源整合的高手，青岛啤酒“我是冠军”活动不仅通过湖南卫视和中央人民广播电台的平台进行电视和广播的覆盖传播，而且还有机结合了公关传播和论坛、MINISITE、博客等网络营销手段，配合进行了多地区的地面活动宣传和促销活动，而让一个全方位的系统体育营销活动呈现在大家面前。形成了我是冠军独有的奥运整合营销。

推出“为奥运而生”的欢动啤酒

2007年3月28日，在距2008北京奥运会500天倒数计时之际，在严旭女士的推动下，青岛啤酒在北京推出了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒——欢动啤酒，打出了“为奥运而生”的响亮口号。其所诠释是的年轻、时尚、动感和健康完美结合的奥运产品理念。

对于奥运形象新产品—欢动啤酒上市的包装，也可谓煞费苦心。不仅选择在奥运倒计时500天的特别日子，还邀请刚刚从世锦赛凯旋的跳水队健儿助阵，并首次发布“双人跳水”版的全新广告片，给欢动啤酒的上市，注入了新鲜的奥运活力。

青岛啤酒推出欢动啤酒的意义体现在：弥补了青岛啤酒主品牌产品线相对较短的竞争弱势；树立和整合主品牌产品线，通过建立完善的核心品类，可以逐步淘汰市场中的短期行为产品；新品类提升了品牌的科技感、时尚感；明确指向年轻时尚、注重健康、爱好娱乐、体育的群体，显示出清晰的战略意图；最为重要的一点是与奥运营销有机结合，为品牌注入奥运活力。可以说欢动啤酒的推出本身就展示了青岛啤酒奥运营销的延展力和创造力。