打造中国奢侈的深度

——李厚霖论道2009中法时尚管理论坛论

在这个“谈危机色变”的时代，中国正日趋扩大的奢侈品消费市场是否能转化为现实购买力?是否能在国际大品牌衰落的之时趁势而起，成为国际奢侈品行业的“救星”?

中国正位于奢侈品大爆炸的引爆点

目前，中国是全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三大消费国。那么，奢侈品对中国又意味着什么?除了与生俱来被赋予的象征性，今天的奢侈品更重要的作用往往是表述，“或者说用来炫耀。”

现在，奢侈品不仅是成功、品味和个性的体现，更能满足消费者精神上的欲望。因此，越来越多的消费者加入到奢侈品消费中，将中国奢侈品逐渐推向大爆炸的引爆点。

李厚霖在演讲中指出，中国奢侈品消费者可以归为四种：功成名就者、新贵、独立女性、年轻人，其中年轻人的市场最值得关注。“现在，年轻人将消费奢侈品看作是一种文化、一种品质生活的象征，认为奢侈品是未来必须拥有的物品。拥有奢侈品，已经成为这些年轻消费者的追求目标与生活动力。”

打造中国奢侈的深度

今天，即使国际奢侈品行业在金融危机的影响下并非普遍乐观，中国奢侈品行业又该何去何从?李厚霖认为，当务之急是“打造中国奢侈的深度”。

“首先，奢侈品企业要以推动企业与社会共同永续发展的高度发展品牌，这样才能使奢侈品消费更大程度地被接纳。”此外，让奢侈品保持独有的高贵印记或威望、增加奢华体验、持续创新、加快时尚步伐等手段也将有力推动“中国奢侈”具有深度。

而在李厚霖看来，奢侈品企业在社会责任上有所建树，更是让“中国奢侈”走向深度的最重要因素。他认为，“公益是顶级的奢侈品”，作为奢侈品企业，“应将企业社会责任和创新融进企业、品牌DNA中。”也正因此，李厚霖和其旗下的恒信在慈善领域动作不断。2008年，李厚霖捐出2000万人民币成立“I Do儿童基金”，用以救助中国的弱势儿童。一年来，“I Do儿童基金”已成功启动“少数民族儿童艺术关注计划”、“阳光助学计划”、“爱心盒计划”等项目，使恒信品牌赋予了“大爱”色彩。

对于奢侈品难免遇到的“模仿秀”，李厚霖笑言，那些善于“模仿商”只能造出一个‘形’，却难以复制品牌的‘神’。作为站在中国奢侈品产业第一线的企业，恒信将与更多奢侈品品牌共同努力，使中国奢侈品产业发展得越来越快、越来越好。