让美丽创造财富
——记第三届中国国际医疗保健美容产业博览会暨第五届医学美容、专业美容品牌连锁加盟招商会
本网讯（记者 高耸 冯青）2005年4月27日，第三届中国国际医疗保健美容产业博览会暨第五届医学美容、专业美容品牌连锁加盟招商会在中国农业展览会正式开幕。配合卫生部颁布的《医疗美容服务管理办法》、商务部颁布并于2005年1月1日起正式施行的我国首个美容美发业管理办法《美容美发业管理暂行办法》，达到规范和繁荣国内美容市场为目的。展会的主题定位在医学美容专业领域，吸引了全球各国家、地区及全国各省市区的观众和厂商，贴近以引领专业美容市场发展，以高举科技领先为中心的的主题。
事实上，近年来我国各类美容会展，在美容市场不断扩大的前提下，为行业和企业的快速发展架起了金色的桥梁，为美容行业的稳步前进奠定了坚实的基础。美容经济快速、良性的发展，使各种美容会展获得了前所未有的机遇。4月27日，记者也来到了中国农业展览馆感受了一次美丽风暴。
本次展会共有两个展厅，在入口处记者看到，入会者并不需要购买门票，而是通过登记个人资料来换取观众牌进入展观。由于是两个展厅参展，记者在不显眼的位置看到了一个指示标志。
由于定位于专业医疗美容展会，记者在现场看到，并没有日化产品参展，1号展馆针对美容产品，很多的美容厂商穿梭展会为观众发放宣传单和纪念品。而必要引人注目的是，本次展会更多的商家都把广告穿在了身上来吸引观众的注意。免费试用也成了这次展会的主角，更多的厂家把美容院搬到了现场为观众做美容。
彩绘大家都并不陌生，而在现场记者也亲身体验了一次喷绘带来的时尚感受。选样，上色，干燥，只用了3分钟一个美丽的蝴蝶就活跃在了记者的皮肤上。在现场记者还看到，很多观众都在排队等候免费体验喷绘的艺术。商家告诉记者，这样的技术很简单，成本也比较低，一次能保持在7-14天左右。
走进3号展馆，专业似乎不再只是一个名词。3号展馆参展的多为整形美容医院等专业机构，从“人造美女”到今天的整形流行风，整形美容已经悄悄占据了更多爱美人士的眼睛，然而，记者在现场看到，来到3馆参观的观众并不很多。
记者从组委会还了解到，本次展会进行了一系列周密的筹划：第一提高展会的科技含金量及针对性；第二推出具有绝对差异化的展会理念；第三与社会各界结成战略联盟，走专业品牌与技术品牌联合打造产品市场的新路子。
近年来，美容产业的高额利润，促使众多企业跟进。把“医学理论、专业技术、研发标准”作为一个重要元素，展会可以指导企业发展，提高企业的综合素质，不断扩大市场的占有率。“展会”进入市场的方式很多，即可以顺势跟进，又可以进入细分市场，然而这一切，都不如推出具有绝对差异性的新型展会，因直接进入高端竞争而受到社会关注。
然而，展会同质化，概念模糊化，严重影响了美容市场的发展。美容市场之所以出现信任危机，还在于美容行业存在技术门槛低、操作无标准、产品同质化、行业管理不规范等缺陷，致使众多企业一窝蜂地进入美容市场追逐利润，加剧了市场竞争的复杂化。这主要表现在以下几个方面：信任危机，品牌打折；价格大战，美誉度下滑；混淆概念，误导消费；以科技为诱饵，降价促销。企业只有切入高端市场，依托自己的品牌优势与资源优势，提高技术门槛，重新规划行业布局，结束目前美容市场的散乱无序局面，才能真正树起一个黄金品牌。