龙岩：永定主攻旅游产业着力打造土楼"世遗"效应

日前，永定县完成并评审通过了旅游发展总体规划，正集中财力、人力、物力加大土楼的宣传促销，完善土楼旅游的配套设施。这是永定县紧紧抓住土楼列入《世界文化遗产名录》的历史机遇，充分发挥世界级品牌效应，主攻旅游产业的一项具体举措。

经过十年漫漫“申遗”路，以永定客家土楼为典型代表的福建土楼终于成功列入了《世界文化遗产名录》。土楼“申遗”成功是中国的骄傲，更是永定的骄傲。永定从此有了真正意义的国际品牌，真正把永定推向了世界。如何利用、保护好这一世界级品牌？连日来，记者深入永定城乡采访，感受到了浓浓的土楼“世遗”效应。

世界文化遗产是一种特有的文化旅游品牌。为让这个旅游品牌尽快走向世界，让更多的境外游客来永定旅游，真正把品牌资源转化为品牌经济，永定县以“申遗”成功为契机，精心策划，成功举办了“中国福建（永定）土楼客家文化节”和“申遗”成功庆典活动。除邀请省内外40多家媒体外，还特意邀请了台湾东森电视台等媒体前来土楼考察踩线，让土楼走进了台湾人的视野，让台湾人了解了客家风情。同时，县里还邀请了著名作曲家臧云飞、作词家阎肃等创作了《我是客家人》等九首原创歌曲，由张也、刘斌等著名歌唱家在振成楼门坪举行的《激情广场?情动永定土楼》大型客家歌会上演唱，唱响土楼，唱响客家。此外，永定县还充分发挥全国重点对台合作县的优势，紧紧把握客家人具有浓厚的“寻根”意识和“寻根谒祖”这一潮流，在全县广泛收集、挖掘在台名人、名祠文化内涵，使宗祠成为台湾同胞“寻根谒祖、寄托乡情、增进感情”的重要平台。目前，永定县已开工建设客家圣殿和客家文化博物院；加大了对吴伯雄先生祖籍地下洋思贤村的环境整治力度，力争把思贤村打造成富有浓郁客家文化特色的旅游精品村。并正着手规划台商投资集中区产业发展平台，主动承接台湾信息产业和光电产业的转移，加强永台农业合作。

“土楼列入‘世遗’，为永定旅游业大发展创造了空前机遇。”福建省客家土楼旅游发展有限公司总经理翁子荣说，“我们一定要牢牢把握住这一历史机遇，以创建为抓手，完善功能配套，创新体制机制，树品牌、树形象，打响客家土楼旅游品牌，推动全县旅游产业大发展。”他告诉我们，土楼作为历史文化遗产，要成为世界级的旅游景点，需要用国际标准来要求和衡量，在硬件和软件上与国际标准接轨。据了解，现在土楼景区内的标志、标牌均采用了图文清晰、中英文对照的说明。主要景点的游步道、公厕都进行了改造，正着手建立残疾人专用通道、蹲位等设施。规划在湖坑镇田河的土楼酒店，占地80亩，目前正进行征地和规划设计工作，可望在9月份开工建设，明年7月份建成。下洋至初溪、歧岭至湖坑等旅游公路的改扩建工作正着手实施。机场、适中至抚市高速路的可行性研究论证也在进行中。

把品牌优势转变为经济优势，把品牌效应转变为经济效应。土楼列入“世遗”，也在有关部门、乡镇和群众中产生了良好效应。县个私协会正打算利用“客家土楼”这一世界级品牌，采取统一品牌，开发牛肉丸、菜干等永定特色系列产品，打进超市，进一步把永定牛肉小吃、永定菜干产业做强做大。高北土楼群所在乡镇高头乡，利用高北土楼群这个世界文化遗产品牌，从引导群众树立品牌意识、品牌观念，创新建立创牌、用牌、护牌激励机制等方面入手，促进高头乡“品牌旅游”、“品牌农业”和“品牌产品”的建设，把高头乡建设成为永定县的“品牌茶叶”、观光农业和旅游休闲基地。

“土楼列入‘世遗’后，对客家土楼的保护是前提。土楼‘世遗’效应，实质上就是新的创牌契机，我们要发扬十年‘申遗’的精神，保护、利用好土楼这个世界遗产品牌。”县“申遗”办主任郑新彩如是说。据介绍，为切实加强土楼的保护工作，永定县率先在全省成立了文物局，并在《福建（永定）土楼保护管理规定》的基础上，又制定了《福建（永定）土楼文化遗产保护管理补充规定》，对土楼保护的范围、要求，有关部门、乡镇的职责、奖惩措施等都作出了明确规定，使保护土楼逐步成为了干部群众的自觉行为。“振成楼”楼主之一的林日耕，洪坑土楼群被正式列入《世界遗产名录》后，如何打响和保护土楼品牌就成了他思考的首要问题。他说，打响土楼品牌，最主要的是要树立文明意识，树立文明形象。因此，他时时处处都十分注意以自己的实际行动展示土楼客家人的诚挚热情情怀、豁达宽容崇尚文明的胸襟，保护土楼基础设施及土楼周边环境和生态环境，确保让这份弥足珍贵的世界文化遗产永远造福社会、造福世界、造福子孙后代。(赖初源 卢基莹)