杭州三大市场高位增长　暑期游全面红火

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7月份，杭州市三大旅游市场高速增长，暑期旅游全面红火。杭州市接待入境过夜旅游者26.51万人次，同比增长38.7%；旅游外汇收入1.69亿美元，同比增长41.2%；全市各收费景区（点）接待游客574.89万人次，同比增长37.8%；宾馆（饭店）平均客房出租率74.47%，同比增长13.8%。全市旅行社组织出境5.85万人次,同比增长162.3%。

1、入境市场继续高位增长

上海世博会的召开，给杭州市带来了千载难逢的发展机遇，入境市场受世博会的强力带动，呈现平稳高速增长的态势，并从世博会召开前夕就有所显现。4－7月份，杭州市接待入境过夜旅游者为27.52万人次、21.71万人次、25.68万人次和26.51万人次；接待增幅分别增长11.2%、18.7%、37.4%和38.7%。特别是6、7月份接待增幅已连续两月超过近三年来单月最高纪录。

据国家旅局公布数据显示，1-6月份，全国接待入境过夜旅游人数2716.74万人次，同比增长10.6%，实现旅游外汇收入218.62亿美元，同比增长16.1%。杭州市上半年接待入境过夜旅游人数和外汇收入增幅分别高于全国平均水平5.2个百分点和2.7个百分点。接待人数总量和人天数继续处于全国主要城市第五位（前四位分别是深圳、上海、广洲、北京和上海、北京、深圳、广洲）。同时，为接轨上海世博会，分享“世博经济”盛宴，7月26日杭州市举办了“2010世博杭州之旅”中日文化交流活动，进一步推动日本市场的发展。7月29日，由杭州旅委和诸暨市人民政府主办的第五届杭州西湖·诸暨西施故里荷花会开幕式在诸暨西施殿景区隆重开幕。通过荷花会，杭州和诸暨进一步丰富了夏季旅游产品体系，提供了极具地方特色的旅游线路，使杭州和诸暨成为台湾游客的热门旅游目的地，有力地促进了杭州台湾客源市场的开发。萧山也以“一晚两点”纳入台湾旅行社主推的“最忆江南，前进世博六日游”旅游线路，吸引了众多台湾游客前来杭州旅游、休闲度假，带动了区县入境旅游市场的发展。

2、国内市场保持强劲增长

今年以来，随着国内外经济环境进一步向好，由于上半年的大规模的旅游促销，上海世博盛会如火如荼的召开，大大激发了广大国民出游的热情，杭州市纳入上游世博之旅营销网络的“上海世博－杭州－千岛湖－黄山”五晚六天线路和“上海世博－杭州－苏州”三晚四天2条VIP线路，成为世博旅游的经典产品，为杭州市吸引了大批的国内外旅客。据统计，杭州市具有核心指示器作用的全市收费公园、景区（点）1-7月份累计接待2940.5万人次，同比增长9.1%，其中6、7月份分别增长45.1%和37.8%。增幅分别高于去年同期41.5个百分点和18.8个百分点。同时，杭州的荷花游也成为杭州夏日旅游的一个亮点。浙江新世界国旅等相关旅行社专门推出了三晚四天的华东赏荷之旅产品，主推杭州的赏荷景点，让游客品尝荷花宴，受到了游客的青睐。而郊县旅游也取得较好的成绩，7月份收费景区（点）累计接待267.39万人次，同比增长20.5%。淳安和桐庐县为了缓解世博游对短线市场冲击的压力，采取千岛湖和桐庐富春江、瑶琳仙境风景区强强联手策略，共同推出特惠活动，携手开拓暑期旅游，达到双赢的目的，取得较好的效果。七月份，千岛湖景区接待66.73万人次，同比增长24.6%；富春江小三峡接待1.19万人次，同比增长25.6%。

3、出境市场持续火爆

去年下半年以来，杭州市出境市场持续升温，居民出游热情高涨，消费能力渐强，推动了出境市场始终保持火爆。并且呈现出国游和港澳台游双双大幅增长的态势。7月份，全市旅行社组织出境游人数为5.85万人次，同比增长162.3%，增幅高于去年同期176.5个百分点。其中出国游2.95万人次，同比增长182.8%，增幅高于去年同期207.7个百分点；港澳台游2.90万人次，同比增长144.3%，增幅高于去年同期146.4个百分点。特别是台湾市场自去年成为杭州市第一大出境游目的地以来，始终处于主导地位，上半年到达台湾旅游目的地人数已超过去年全年总量，1－7月份已累计达到14.77万人次，人数和增幅分别高于香港3.70万人次和16.5个百分点。另外，特别值得关注的是日本市场，7月份到达日本目的地旅游人数达1.10万人次，同比增长近6倍，达598.1%。主要是日本政府为吸引更多的中国游客赴日旅游，出台中国公民赴日自由行相关政策，从7月1日起大幅放宽中国个人旅行签证标准，使得居民赴日自由行更加方便快捷。同时，受欧元持续贬值的影响，以购物为主题的欧洲游更是异常火爆。7月份，赴法国、瑞士、意大利旅游人数分别增长289%、241%、200%。在购物需求增加的同时，今年去欧洲休闲度假的特色也更为鲜明。与以往的欧洲多地“走马观花”式旅游相比，今年选择深度游的比例明显增加。

4、暑期学生游，亲子游、家庭游成为暑期市场的主流

暑期以来，旅游市场全面红火，虽然近期天气炎热，但出游市场热度不减。学生游、亲子游、家庭游无疑成了出游的主力，各旅行社纷纷推出特色活动和优惠套餐，吸引了更多的学生游。从各大旅行社了解到，今年暑期旅游中“学生游”占六成以上，比去年同期增长20%左右。杭州西湖、杭州乐园、少儿公园、杭州极地海洋世界、宋城、河坊街等景区到处可见家长和孩子的身影，亲子游、家庭游成为暑期市场的主流。上海世博游是暑期以来旅行社最火热的旅游线路，虽然世博会人很多，但很多家长还是趁着孩子放暑假去看一看，让孩子体会异国风情，开阔眼界，增长知识。除了上海世博游，还有专门为考生放松心情而推出的学生体验游等旅游专线，如山水、海滨等线路；一些旅行社也推出针对中小学生和准大学生的夏令营、“名校游”线路，让学生能在旅游之余更多的接触社会，提前体验大学生活。同时，从相关旅行社获悉，乡村体验游和新疆、山西、张家界、凤凰古城等线路的“文化苦旅”产品也特别受学生及家长的欢迎。

5、避暑游亲水游成为夏季旅游市场的亮点

七月以来，杭州持续高温，避暑游亲水游成为广大游客的主要选择，各大景区做足“水”的文章，吸引了众多游客嬉水消夏，无论是体验漂流，还是踏浪遨游感受大海，各种亲水产品一经推出，均大受出游者的欢迎，亲水游成为暑期旅游市场的一大亮点。今年夏季杭州市多个景区景点都纷纷推出与水有关的旅游产品和线路，有效推动夏季旅游市场的发展。7月份，杭州西湖景区接待171.68万人次，其中水上自划船游客接待增长15.9%；杭州乐园水公园接待游客22.5万人次，同比增长42.8%,杭州双溪漂流景区接待21.09万人次，同比增长9.1%；桐庐桐溪漂流风景区接待1.23万人次，同比增长130%；杭州宋城举办夏季“泼水节”，接待游客同比增长90.5%。同时，7月15日至9月20日2010杭州西博会·双溪水上狂欢节暨第三届国际漂流邀请赛在余杭双溪漂流景区隆重开幕，来自世界各地的近20个国家的代表队参与，景区的知名度得到进一步提高，也带动夏季旅游市场的发展。

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