淇县旅游系列报道之品牌篇：品牌建设无止境

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图为云梦山第二届军事文化节开幕式现场

7月31日，淇县云梦山第二届军事文化节隆重开幕，这是继古灵山第六届泼水节之后又一个登场的重大节会品牌，北京、山东、河北、济南、郑州等省市的游客和学者纷纷慕名而来，淇县旅游再次成为大家关注的焦点。

“淇县旅游屡出新招，让人目不暇接。”业内人士赞叹。淇县文物旅游局局长谷慧勇认为，新时代旅游经济是眼球经济，谁赢得游客注意力，谁就能取得旅游综合效益的长足发展。而品牌就是旅游的名片，承载着当地旅游的文化和形象，是旅游资源与广大游客之间沟通的桥梁，只有拥有品牌，才能占领市场。

三大品牌 支起淇县旅游骨架

近年来，淇县充分依托自身旅游资源，本着“你无我有，你有我优，你优我精”的理念，寻找资源亮点，打造出三大特色旅游品牌，积累了丰富的实践经验，并取得了良好效果。

该县围绕自身旅游资源，采取专业队伍与社会力量相结合的方法，邀请专家考察、座谈，深入挖掘旅游文化的精髓和亮点，准确定位出“三大文化品牌”，即以鬼谷子文化为主的古代军事文化品牌、以女娲传说和《封神榜》为主的女娲文化品牌、以殷商和卫国文化为主的朝歌文化品牌。

三大文化品牌定位后，淇县组织专家和精干力量，对其进行了归纳和整理，成立了古都学会、朝歌文化研究会，编印了《淇县旅游》画册，出版了《鬼谷子书法帖》、《淇园随笔》、《鬼谷子与云梦山》、《女娲与古灵山》等书籍，还把朝歌文化纳入淇河文化研究范畴。同时，他们借助名人效应，邀请著名演员唐国强参与拍摄《鬼谷子》大型电视连续剧；制作了由赵忠祥配音的《朝歌风•云梦魂》和《朝歌吟》专题片；与新版《封神榜》对接，邀请剧组导演进行实地拍摄，在剧前挂播淇县旅游专题片，并借范冰冰等主演之口，对人们长期以来把朝（zhao）歌误读为朝（chao）歌进行更正等等。

通过有效整合，淇县旅游的三大品牌文化实现了三有，即有得看、有得说、有得听。“以前，我们在导游的时候，觉得能讲出来的东西很少，与游客形不成共鸣。如今不一样了，我们有了明确的三大品牌文化，内容十分丰富，即使讲一天也讲不完，游客们也听不烦。在轻松的游玩中，游客就会了解到淇县旅游文化的深邃与独特，社会反响很好。”淇县导游小马高兴地说。

文化交流 让淇县旅游走向世界

为弘扬文化，树立品牌，淇县旅游加大了全国性的文化交流，以举办研讨会、参加高规格交流会等多种方式，吸引游客，展示内涵。1994年、2001年、2004年该县分别举办了三届“鬼谷子研讨会”；举办了两届“女娲文化研讨会”；2009年、2010年，连续举办了两届“云梦山军事文化节”；并于今年5月9日，举办了“首届鬼谷子文化节”，将淇县旅游文化品牌概念推向全国各地。

为让鬼谷文化走进人们视野，2005年，淇县文物旅游局在郑州、鹤壁举行了“古都朝歌——云梦山风情书画展”，第一次把鬼谷文化以国画的形式展现在人们面前。近年来，他们还加大了与台湾鬼谷子文化研究会的交流。2009年在云梦山召开的首届海峡两岸鬼谷子文化研讨会，不仅吸引了大陆和台湾的鬼谷子文化研究者到云梦“论道”，新加坡、日本、韩国、马来西亚等国的鬼谷文化爱好者也慕名而来，使云梦山一时成了具有国际影响的鬼谷文化圣地。

如今的淇县，以全国鬼谷子文化研究会落户云梦山为标志，已成为全国鬼谷文化研究的中心和前哨。

变静为动 让文化从史书走进现实

文化品牌不仅要有旅游名片的外在作用，还要有看得见、摸得着的具体内容。而如何把旅游文化转化为旅游产品，并不断创新？淇县不断在探索。他们首先把“静文化”转化为“动文化”，让文化从史书上走下来，让文化与游客互动。如将“鬼谷子授徒”、“孙膑调师离位”等军事故事以及智取妲己、牧野之战等《封神榜》故事，用演绎的方式表现出来，让游客不仅能听、能看，还能体验。其次是把枯燥的文化转变为轻松的娱乐活动。如将《封神榜》故事浓缩转变为“唇枪舌剑”有奖竞猜活动，将女娲传说转化为七夕情人节爱情宣言等活动，充分调动游客的参与性。再者就是把“概念文化”转化为“实体文化”，把文化包装成景点，用景点来承载文化。如云梦山景区的古军校遗址、舍身台、军坛、将坛、五里鬼谷、鬼谷子点将处以及古灵山景区的女娲峰、女娲宫、太公湖等，让游客深刻感受到其蕴涵的深厚历史文化气息。

通过品牌的打造，近几年来，淇县旅游硕果累累，获得多项国字号荣誉，极大提升了淇县旅游的档次与品位。淇县的卫国古城墙和云梦山被公布为“全国重点文物保护单位”；云梦山景区先后被评为“国家AAAA级旅游景区”、“全国重点文物保护单位”、“中国最佳旅游景区”、“中国古代军事思想研究基地”、“中国古代军事思想教育基地”、“河南省十大魅力景区”、“河南省爱国主义教育基地”、“河南省国防教育基地”；古灵山也先后被评为“国家AAAA级旅游景区”、“全国最佳文化旅游景区”；2007年, 在“首届中国旅游论坛”峰会上，淇县被评为“中国最佳旅游休闲县”，成为豫北地区唯一获此殊荣的县。

经过几年的磨砺，淇县旅游品牌从无到有、从小到大，经历了破茧成蝶的蜕变，走出了一条快速发展的道路，并以其独特魅力和强劲势头，走向全国，走向世界。

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