慈溪工业旅游注入新活力

工业旅游作为一种新兴的旅游方式，正在被越来越多的人接受和喜爱。慈溪作为一个工业城市，有着旺盛的旅游市场，但是与之相配套的工业旅游发展却相对滞后。最近几年随着全国各地工业旅游的兴起，一些大的工业企业如宝钢、伊利等发展工业旅游的成功经验，也促使慈溪的工业旅游逐渐萌芽，以天元的古旧家具为代表的慈溪企业家认识到通过旅游业的发展将给他们的企业带来新的血液，注入新的生命力。早在两年前永淦古玩已经成功创建成为国家级的工业旅游示范点，今年又在积极创建国家4A级旅游景区。博古红木馆也在今年创建成为国家2A级旅游景区。从这些企业发展旅游的积极不难看出，慈溪的工业旅游正在兴起，但是旅游业提出的“吃、住、行、游、购、娱”等内容也使得工业旅游发展机遇与挑战并存。

慈溪市工业旅游发展优势。一是区位优势显现，旅游人数不断增加。随着杭州湾跨海大桥的开通，该市交通枢纽的位置凸显，2008年我市共接待国内外旅游者366.75万人次，同比增长27.3%。为该市工业旅游发展奠定了基础。二是工业旅游资源丰富，可塑性强。以方太、海通等为首的众多私营企业构成了慈溪市工业现状，本身有一定的企业文化和内涵，是发展旅游的基础。而且我市多产小家电，对大众消费很有吸引力，电熨斗、打火机、吹风机、豆浆机等都非常适合作为旅游商品。三是企业实现集聚规模，发展潜力大。该市工业企业以地方集聚为特色，如附海的小家电、天元的古旧家具、掌起的打火机生产基地、胜山的布角料市场等，在旅游开发中便于产生规模效应。四是有利于企业产业结构调整，实现可持续发展。通过旅游业的发展，提高了企业的自律能力，增加了产品的附加值，开展新的经营管理方式，为企业的可持续发展提供了道路。五是经济基础强，配套设施完善。随着我市旅游事业的不断发展，到目前为止慈溪市共有星级饭店49家，旅行社24家，国家级旅游景区7家。2008年实现国内生产总值600亿元。六是深化企业品牌，实现经济和社会效益。永淦古玩2009年接待游客近万人，门票收入超过5万元，为企业带来了一定的经济效益，更重要的是通过旅游活动开展，使得消费者零距离接触你的产品，产生信任感、亲切感，从而达到宣传推广的作用。

虽然该市发展工业旅游有一定的优势，但是也存在着一些制约因素。旅游项目没有特色,仅限于对既有资源的陈列与宣传,缺乏对游客具有持久吸引力的旅游产品。企业内旅游设施配套不够，多在工厂建设的基础上，没有形成独立的旅游参观线路及配套设施。旅游专业人才缺乏，旅游管理和服务人员多为企业员工，不能很好的把旅游服务精神贯彻到旅游活动过程中。

工业旅游作为一种新型旅游方式,它以工业企业的厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品等为主要吸引物,通过有组织地参观访问工业、科技、手工业等企业,使游客了解工业产品及其制作过程,丰富知识,开阔视野,满足游客好奇心和求知欲，具有较高的观赏、科技、营销和沟通价值,前景看好。大力发展工业旅游对于整合旅游资源、丰富旅游产品、增加旅游供给、进一步做大做强旅游产业具有重要意义。在下一步的开发中要加强政府的引导，加强企业间的联盟，重点发展天元古旧家具特色旅游产业基地，培育特色旅游商品企业，厚积薄发，推进该市工业旅游发展。