刘洪新：如何建立真正强势的家电品牌?
2011年5月，海信正式发布会智能化战略；2011年8月，海信展示了智能化战略的第一份成果——I'TV；2011年9月，海信再次发力，重磅发布了2011秋季新品X710系列大尺寸新一代智能电视，并启用知名艺人高圆圆作为海信云智能电视形象代言人，发起新一轮品牌运动，以期将时尚和年轻的元素嵌入海信的基因。
智能化时代，如何从传统制造业向具有互联网文化特质的品牌转化？如何从追求质量和品质的品牌承诺上升到用户体验和人性化的品牌认同？如何从消费者尚未满足,但已经产生的需求中找到新的机会和增长点？如何应对彩电行业唱衰的论调，建立起真正的强势品牌？这是海信电器必须着力解决的问题。对此，海信电器总经理刘洪新对以上问题进行以下解答。
海信电器总经理刘洪新
发布会现场图文报道：《高圆圆代言 海信新一代智能电视亮相》
·确立海信电器品牌愿景：新电视，新生活
在发布会上，海信电器总经理刘洪新表示：“随着海信智能化战略的全面启动，智能化的思维方式将渗透到企业发展的各个方面。从现在起，海信电器确立“新电视,新生活”的品牌愿景，“新电视,新生活”将成为我们智能化发展的蓝图和长远目标，它既表达了海信智能电视的核心价值，也能使海信电器人在智能化转型中找准定位。在这一品牌愿景下，我们将发起新一轮品牌运动，目标直指年轻群体，将亿万年轻消费者，重新拉回到电视机前。”
对于新的智能电视与传统电视机的不同之处在于：传统电视是信息孤岛，是被动收看电视节目的“单机”，而新电视是信息的枢纽，它以用户为中心，具有开放的操作系统、丰富的应用和全新的操控体验。
海信电器此次品牌意愿“新电视，新生活”，就是基于此理念定义出来的，它诠释了海信致力于让消费者体验更优越的全新的娱乐生活方式。
·多屏互动 开创“无线精彩”的智能生活
在海信年初刚刚推出智能电视之时，海信认为智能电视的核心在于三个“智”，即智能化操作系统平台、智能化应用商店和智能化交互。
而此次海信“多屏互动”云智能电视的推出，标志着标志着海信智能电视产品线拓展布局的初步完成，其通过大屏传小屏、小屏传大屏突破了时空的局限，让“电视”无处不在，无时不在，开创了“无线精彩”的智能生活，是“新电视，新生活”品牌愿景的具体实践。
在诠释海信“多屏互动”云智能电视之时，刘洪新认为：“家庭趋大，大电视满足家庭娱乐共享需要，个人趋小，小电视满足个人移动性和个性化需求。这些“大”电视与“小”电视之间可以实现无线连接和多屏互动，客厅里的电视节目可以传到个人智能电视上自由观看，个人智能电视上的内容也可以传到客厅的电视大屏幕上共享观看，在不久的将来，个人电视在外地可以实时收看家里电视所能接收到的任何节目。 ”
·启用高圆圆代言海信云智能电视 目标直指年轻群体
启用知名艺人高圆圆作为海信云智能电视形象代言人，是海信智能化战略的重要一步，这将帮助海信在智能化大潮变革中提升品牌形象。
对于为何选择高圆圆作为海信云智能电视形象代言人，海信电器总经理刘洪新表示：“海信内部进行了认真的研究和甄选，也通过调研公司针对主要城市的25-35岁的年轻人做了专题调研，结果表明能为家电、数码产品带来年轻活力的女性面孔高圆圆的得票率位居第一位。刘洪新非常希望此次高圆圆的加盟能给海信智能电视注入更多“时尚”和“活力”的元素。”
·技术和产品是强势品牌的保障
要想成为一个强势品牌，光有品牌宣传是远远不过的，过硬的技术和产品很重要。
海信电器总经理刘洪新表示：“早在五年前，海信就对彩电业的发展趋势进行了研讨和论证，并成立了网络技术研究所，集中优势开发力量，为智能电视的开发做了充分的技术储备。此次上市的云智能电视新产品，就是由海信电器负责总体设计开发，海信传媒网络、海信通信、海信宽带多媒体等公司跨产业合作开发和整体资源整合的成果。”
今后，刘洪新表示还将加强对智能电视核心技术的研发力度，在智能电视操作系统、云计算、互联互通、人机交互、内容及服务运营等方面积极寻求技术突破，推进企业智能化转型的进程，不断拓展智能电视产品线。
