第3季家电指数环比升10点 第4季将创新高
本文为中怡康发布的2010年第三季度家电行业研究报告。
2009年中国经济克服了全球性金融危机的影响，实现V型反转，家电行业也相应完成了由“寒冬”到“暖春”的跨越，全年四个季度的景气指数一路飙升，这使得大家对2010年有很高的期许。2010年第三季度家电行业景气指数为127.9，比第二季度上升10.2点，企业家对第四季度的信心指数为133.7，为连续五个季度来最高值，家电企业家们对打好2010年的收官之战信心十足。
（注：信心指数落在区间[0,200]内，以100为基准值；大于100表示有信心，比100越大越有信心；小于100表示缺乏信心，比100越小越缺乏信心。信心指数信号图中，蓝灯表示很没信心，浅蓝灯表示较没信心，绿灯表示信心一般，黄灯表示较有信心，红灯表示很有信心。）
【彩电行业：液晶电视是绝对主流 LED成市场增长的主要动力】
2009年中国彩电行业完成了液晶零售量超越CRT的历史性产业升级，进入2010年后液晶电视内部的产业升级也开展的如火如荼。2010年前三季度中国彩电市场的增长速度虽然有所回落，但依然延续了2009年的上升态势。据北京中怡康时代市场研究有限公司测算，2010年前三季度，中国彩电市场零售总规模3036万台、1118亿元，分别同比增长5.3%、24.5%。其中，液晶电视零售量为2536万台，同比增长46.5%；等离子电视零售量为82万台，同比下降11.2%；CRT电视零售量为418万台,同比下降60.5%。
CRT快速退出市场液晶电视成为市场绝对主流
2010年CRT电视销售量继续大幅度萎缩，一季度全国CRT销售量为196万台，二季度为126万台，三季度为96万台。中怡康时代预计全年CRT电视零售量仅为490万台。
与此同时，液晶电视已经迅速成长为中国彩电市场的绝对主流产品。根据中怡康时代的测算数据,2009年第三季度液晶电视在全国彩电销售量中的比重刚刚达到60%，而到2010年第三季度液晶电视在彩电中的比重已经超过了85%,预计2010年全年全国液晶电视销售量将达到3480万台。
据据北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）对全国413个城市4000多家家电主力卖场的零售监测资料显示，在城市市场：2010年第三季度液晶电视零售量占比超过91%，而同期CRT彩电占比只有4%。
LED爆炸性增长成市场增长的主要动力
液晶电视销售量在2009年第一次超越了CRT电视后，其内部的产品结构也正在发生快速的变化，其中CCFL和LED两种不同的液晶电视产品有着截然不同的市场表现。中怡康时代的零售监测数据显示,在经过一年多的市场培育后，LED背光液晶电视在2010年第三季度已经进入爆炸性增长阶段,同比增长速度高达3496.5%，对液晶电视的渗透率已经跳升到20%以上，其中国庆节前一周LED对液晶的渗透率更是达到34.1%。而2010年第三季度CCFL背光液晶电视销售量与2009年同期相比则下降了10.0%。从中不难看出，2010年第三季度中国液晶电视市场的增长动力主要来源于LED背光电视。而在LED内部增长最快的规格则是32寸，三季度它的增长速度高达19971.5%，远高于其它规格尺寸。可见，LED电视正在从过去的以大尺寸为主向中小尺寸渗透，尤其是32寸这一最具有代表意义的规格已经被得到生产企业的极大重视。
3D电视将成为未来市场竞争的焦点
从《阿凡达》等国内外3D电影出现在中国观众眼前开始，3D成像技术就已经在中国消费者心目中产生了无法抗拒的吸引力。因此，3D视像从影院走进家庭也就成为一个热门的话题，3D电视正式选择这样一个时机由实验室走向市场。
中怡康时代覆盖全国100个大中城市的周度零售监测数据显示,2010年清明节前一周，中国市场销售了第一台3D电视。此后销售量便快速飙升，经过大半年的时间到十一国庆黄金周，3D电视对平板电的零售额贡献率已经达到5.1%。
中怡康时代监测数据还显示,目前3D电视的销售主要集中46寸和55寸两个规格，但42寸和40寸等规格的3D电视也已开始销售。中国彩电企业的主流品牌如海信、TCL、三星、索尼、夏普、松下、长虹、康佳、创维等都已加入到3D电视的产品研发和销售行列中来。如此短的时间内如此众多的企业的全力参与，在中国彩电发展史上前所未有，这必将带来中国3D电视的前所未有的大发展。
3D电视也在短期内取得了销售地域的快速扩张。在中怡康时代监测的413个城市中，目前有3D电视销售的城市数量为356个，覆盖率为86.5%。销售区域的快速扩展意味着更多的消费者对3D电视给予了充分的认可，这对未来3D电视市场的发展有很大的促进作用。
总而言之，2010年第三季度彩电市场的表现可以用两句话来形容：第一句是整体市场保持平稳增长，有效地缓解了前期由于预期过高而带来的库存压力；第二句是产业升级让亮点频闪。中怡康时代预测，LED液晶电视销售量将继续保持高速增长，并在2012年之前将超越CCFL液晶电视。与此同时，以3D为代表的新的视像技术也将继续为行业提供新的市场机会，为消费者提供更高品质的视听享受。
