能效和变频升级致空调业价格战弱化
近日，居民生活用电考虑实行阶梯电价的消息引发关注。对于家电产品中的“耗电大户”——空调来说，由于能效标准升级、变频空调占比升高，购买节能产品已成为广大消费者的行动。同时，在空调业曾盛行的价格战逐渐弱化，企业意欲从价格驱动导向向品牌驱动导向转型。
空调旺销致企业扩产
国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，在国家有关政策的延续效应下，2010冷冻年度（2009年8月至2010年7月）国内空调市场销量同比增长31.45%。
另外，据空调制冷大市场采集数据显示，2010年8月在高温天气影响下，空调销售旺盛，呈现淡季不淡的特征，9月，空调销量683万台，同比大幅增长40.3%，其中内销447万台，同比增长29.5%。从去年7月算起，已连续15月空调旺销。
持续旺销引发空调企业扩充产能的需求。8月底，格力、美的分别公布增发预案，布置空调扩产计划。奥克斯集团日前也公告称，发行8亿元短融券，募集资金将用于偿还公司贷款、公司营运资金和补充下属子公司天津奥克斯的生产基地配套流动资金。
消费者价格敏感度降低
重点城市零售监测最新数据显示，在2010年中秋、国庆三周促销期，空调的市场整体均价在假日前后出现结构性上涨，促销期销售的空调均价3392元，环比上升2.8%。
均价上涨的原因是，与以往节假日促销不同，如今诸多品牌都将高端产品作为促销的主要载体。例如，美的将变频柜机空调价格降至5000元以下，奥克斯推出了2599元1.5匹节能挂机。这导致变频挂机均价下降9.9%，变频柜机均价下降6.3%，一二级能效节能定速挂机均价下降7.1%，并导致高端产品销售占比显著提升。与节前三周相比，空调市场变频产品销量占比上升20.8个百分点。
值得关注的是，即使是农村消费者，购买空调时最看重的也已不是价格。《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，四级市场空调平均价格水平不仅高出整体水平，而且也高于二三级市场，与一级市场相当。这表明，价格已经不是农村消费者购买空调时首要考虑的因素，消费者最关心的是制冷效果、品牌和售后服务。
同时，原则上“电越用越贵”的阶梯电价方案引得更多消费者在购买家电时认真考虑其耗电量问题。最新业内调查显示，以前，消费者普遍认为，虽然节能低碳的概念流行，但选购家电时考虑得更多的仍然是价格、性能等因素，但现在，更多的消费者开始询问耗电量，或者干脆自行用功率来计算大致的耗电量。目前，75.68%的消费者表示以后购买家电会考虑是否节能。
