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韩丽橱柜胡文权:多元化企业要分清主副业

王朝家饰·作者佚名  2010-12-12  
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韩丽橱柜董事长胡文权接受搜狐采访

【记者】:胡董您好,首先感谢你接受搜狐家居采访。记得2008年年韩丽橱柜在乐从开新店的时候我采访过您一次,那时候韩丽还只有橱柜产品,现在韩丽已经横向扩展到三大产品了,能不能给我们介绍一下?

【胡文权】:橱柜和衣柜可以说是同类的产品,只是在不同方向的细分而已,其中的模式是通用的。所以我们的衣柜也比较成功,达到预期的效果,也是我们公司新的增长点,这两年给公司的营业增长做出不少的贡献。晾衣架的市场很有意思,只有第一品牌,没有第二品牌,这也给了我们很大的空间。

【记者】:那么这三个品类在你未来的规划里面,各自的定位是如何的?

【胡文权】:橱柜是老大,衣柜第二,晾衣架是第三。

【记者】:这也是一种多元化的发展方式。现在家居企业多元化的现象越演越烈。你对多元化的理解是怎样的?

【胡文权】:我不能下一个定义,但是任何企业要多元化,就要有主和副的概念。企业要有自己的定位,如果把新的东西做企业的补充,这个定位是最健康的定位,千万不要分出来做大做强,不然很辛苦。跨行业发展的企业一定要有这样的心态,这是我给大家的建议。

【记者】:前几天我们搜狐家居的名博博主韩锋写了一篇文章,是探讨企业多品类发展和多品牌发展的利弊的。他认为目前家居企业不适合多品牌发展,适合多品类发展。你怎么看?

【胡文权】:这个要结合企业的情况,有的企业适合做单一的产品,有的适合多品牌发展。一般的企业,都会选择多产品,这样的风险更小一点。多品牌发展有很多的企业尝试过,但没有看到过成功的案例。不管什么样的发展模式,一定是在原有的发展比较健康的情况下再去想其他的东西。

【记者】:你曾谈到橱柜行业和衣柜行业目前大家都还在对发展模式摸索,你觉得整个行业下一步发展方向在哪里?

【胡文权】:我觉得这个行业目前虽然是高速成长,但现在集中度非常低。我们未来要做什么事情?就是把握时机,在尽可能短的时间内出现一批企业,能够跟国际的橱柜商抗衡,这是行业的使命感。

【记者】:你觉得我们和国外橱柜企业抗衡的焦点在哪里?

【胡文权】:现在中国橱柜行业很有意思,国外的品牌进不来,国内的也走不出去。我们走出去的东西都是低价格的东西,为什么高价格的东西被欧洲品牌拿走了?其实大家的产品品质差别并不明显,机会是存在的,我们要总结我们企业的发展方向,我们的企业到底走什么路。我们必须有一批企业要承担起这个责任来,要进军国际市场。

【记者】:那么目前为止,韩丽的出口怎么样?

【胡文权】:出口我们做得不太多,从2001年韩丽开始创业,到现在是十年时间,我们是一步一步滚动式的发展。在公司制造能力不足的情况下,我们没有过分的考虑国际市场,因为国内市场都供不应求,我们就不会本末倒置。但是我们未来的目标是定在国际市场。

【记者】:我问这个问题是想知道,你不会一边鼓励大家走向国际市场,一边却自己留守在国内吧。

【胡文权】:我们首先我们要满足国内的需要,但未来的目标是在国际市场。近期我们在佛山购地600多亩建工业园,如果只做国内市场做就不需要这么多地了,现在我们开始布局了。能不能打入国际的市场,取决于企业是不死和有这个战略目标。

【记者】:那按你的布局思路,你如何判断这个时间点?

【胡文权】:我们3-5年的时间,全方面的进入国际市场。我们现在在做积极的筹备,最重要的是提升产能,因为国外的买的不是价格、品牌,是实力。这点确认之后他们才会确认后面的东西,产品和价格。这是我在做国外业务的时候最大的感受。

【记者】:好的,谢谢胡董。

 
 
 
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