广告创意的策划原则

一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战&rdqu

在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思

一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文&ldq

广告是 市场经济发展到一定阶段的产物， 企业形象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的 经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。 企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广

广告策划的目的是用较低的广告费用取得较好的促销效果。前面我们已经对广告策划有了明确的认识。但是运作有着自己的客观规律性的科学活动的广告策划，还必须遵循一定的原则原则。 1 统一性原则：它是广告策划的最

1、创意策划的基本原理： 2、创意策划的重要条件： (1)创意策划形成的前提——动机、目的; (2)创意策划形成的基础——知识积累; (3)创意策划方法

在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思

主题：浪漫、圣洁、时尚 主色：红、白、金 主要装饰品：白色羽毛、红色/金色缎带、蜡烛 创意说明： 金色是今季的流行色，不仅标榜了时尚，也继承了传统的富贵之气。在红与白这2个对比鲜明的色彩中间以金色进行

主题：浪漫、圣洁、时尚 主色：红、白、金 主要装饰品：白色羽毛、红色/金色缎带、蜡烛 创意说明： 金色是今季的流行色，不仅标榜了时尚，也继承了传统的富贵之气。在红与白这2个对比鲜明的色彩中间以金色进行