网购月饼大战提前展开 10元以下月饼最受捧

本报讯 （记者 薛松）过去每年的月饼大战，不求内涵，只求吸引眼球的促销方式让人们大呼中秋节已经“变了味”。不过，如今在淘宝网上，“黄金月饼”、“XO至尊月饼”已不见踪影，商家也纷纷改变了靠“脸皮”吃饭的传统，打出了“定制月饼”和“简装”的旗号，不但让月饼更加吸引年轻人群，也让网销的月饼更加物美价廉。

定制月饼受年轻人青睐

记者从一些购物网站了解到，礼品装销量仅为普通装月饼销量的1/3，而单价10元以下的月饼竟成销量冠军，一个月销量突破6000笔；300元以上的月饼销量只有不到30笔。一位卖家告诉记者，网上的月饼买家多为20~40岁的年轻人，而年轻人更加倾向于购买充满个性、价格便宜的月饼，理性消费正在成为青年消费群体的主流。

相比传统的月饼，能定制的个性化月饼受到越来越多年轻人的青睐。记者在网上月饼促销区发现，“定制”包含了口味定制、标签定制、形状定制等等。在三个月饼一盒的家庭装中，顾客不但可以任意选择不同口味的月饼，也可以任意选择不同图案的组合，比如卡通机器猫、灰太郎等等。卖家收到订单后，便根据需求压制不同的月饼造型。

花样标签也成为定制套餐之一。月饼卖家为客户提供量身定制的带照片、带文字、甚至图文签名的礼品月饼，特别适用于邮寄给远方的亲朋好友；而个性外包装更是极具创意，某些月饼包装甚至可以经过裁减，折成永久保留的相框，彻底地废物利用。因此，印上全家福照片的礼盒+三种不同口味的月饼+月饼表面刻成员姓名，花费不到100元，便拥有了全世界独一无二的、属于一家人的环保月饼。