喷井式爆发后 网页游戏又将如何收场？

在现今物欲横流的时代，衡量一切的标准就是权利。一句“我爸是李刚”就可以逃避法律责任，由不得人不如此嚣张了。也正因为这样一句话，逼得多少人隐忍委屈。而面对网页游戏三年来的爆发，企业巨头的渗入，又有多少网页游戏被扼杀在了研发的征途上，而这一切又该归咎于谁？又是谁造成了现今网页游戏进退两难的局面？

天堂没有眼泪 游戏不再寄托

付出的血，流出的泪，是救赎还是感恩？正因为现实世界的残酷让人们无所适从，网游反成为人们寻求平和，没有纷扰的桃花源。从DOS到WINDOWS的单机时代，再到时间收费的网络初时代，游戏确实成为玩家娱乐休闲的干净家园。如《仙剑》系列或感人或悲凉的剧情；如《魔剑》或血拼或死斗的争霸之地；如掌机《口袋精灵》亲手养育宠物的成就。

情难忘，不只是怀旧情结，更是这些游戏单纯的好玩。孔子有句古话，"已所不欲，勿施于人"，如果游戏制作者们不喜欢玩自己开发的游戏，其他人怎么乐在其中？如游戏公司的员工都有员工号，游戏初期级高，中期以后渐渐隐性埋名的员工占得不少。

游戏，仅此而已！可是，越来越多的游戏产品变成纯粹的运营商商品，中国的网游产品在包装与无也不入的宣传之下，山寨、原创都忙着分一杯羹。自从进入道具收费模式后，免费大旗飘飘，袋内钱财萧萧。70后，单机游戏见证人，吃过苦，难投钱；80后，收费时代见证人，生存艰，钱难投；90后，准富二代，钱投难。确实，道具收费的游戏消费高昂，90后也会犯愁，到底哪一个无底洞浅一点？

大型网游VS网页游戏：模式同价不同，逼出有钱人

纵观网游产业，小制作大回报，大制作小回报的奇怪现象每天都在上演。似乎中国的网游产品都像"手机市场"的品牌高端机一样，功能越来越多，越高端价位越涨，为什么？山寨太牛了，随便一部都有品牌机的功能，一样钱买两样何乐而不买？山寨网游的兴盛，离不开玩家的大力支持，只要不是服务器跑不起，完成度低点也无所谓，反正总有玩家会花钱。

网游早已成为运营商的赚钱工具，不过，大型网络游戏良莠不齐，生长的年代也不尽相同，因此价位上很难统一，玩家选择时还能对比。但在网页游戏的天堂里，都是道具收费模式，也就是说稍微花点钱，就能把别人打的团团转，与网络游戏相比，更加不具备公平性。如策略类游戏，收费道具以缩短研究、建造时间道具为主，谁钱多谁就越快强大，常常出现一伙人独霸天下的尴尬情况。

当游戏不再平衡，贫苦大众将会投靠势力大的一方，为的是什么？生存！网页游戏把贫苦大众逼上了投靠大家族、大公会的不自愿道路。如《猫狗大战》，有个强大的楼长比拥有强大的宠物更安全，当时某90后女玩家一怒之下，在一天内购买50000元的道具，把装备强化为最高级。此后，连该楼的普通玩家也没人敢惹，谁都明白被盯上不是件好玩的事。有钱人在虚拟的世界中能现原形，多亏了网页游戏。

网页游戏收费不合理：潜在"小三"浮水面

艰难困苦，玉汝于成，意思是在想成大器，必须经历艰难困苦的磨练。一款网页游戏有难度，有挑战，才能让玩家有成就感。可时下的网页游戏，生命力之短暂竟然是3个月左右。本身的收费不合理导致玩家两极分化，加速了游戏寿命 的衰竭。正如网络游戏，初期的任务与练级很有乐趣，中期发展疲软，挺过后期了，发现没什么好打。

收费不合理，也从侧面反映出游戏可玩性太低。如《魔晶幻想》，除了普通聊天不要钱，其它喊话类的聊天形式一个2毛，穷玩家或者不想花钱的玩家只能憋着心里话。而里面的道具非常多，装备、宝石、加速道具……道具收费水平与大型网络游戏相差无已。于是乎，谁都能预见后期玩家都是一个个无所事事的RMB战士，在不断的购买着越来越变态的装备。

网页游戏的宣传与活动不亚于网络游戏，低俗、恶搞、暴力、利益、扮可爱等手段层出不穷，那么一款游戏总或多或少有菜鸟级别的白领女玩家被吸引。如《三国风云》就曾出现菜鸟级女玩家向高级玩家央求装备、金钱，只因常被人收割，自己又无能为力，只能寄希望于发展强大的玩家。一回生二回熟，这些被别人欺压，逼得求别人的女玩家，日后被人"消费"也是极有可能的。

山寨要钱 策划要命

"山寨"一词来自手机，就是效仿、模仿其他品牌。这种模式让行业原创势力造成消极影响，几个月简单的效仿即能把产品投向市场，抄袭产品思路，换个"马甲"，行业怎能突破？如网页游戏中，同类题材枚不胜数，模仿思路大多来自于着名的单机游戏。在此之前，爆出的二人研发的仙侠类网游《Nullgame》的"奇迹现象".说白了，就是程序+美工用免费的引擎，自制贴图换皮肤等操作。若有能力者，一个人包揽制作，国外牛人独自开发网游的事例就非常多，如瑞士Steenberg的《爱》，韩国金泰焕的《新魔法大陆》等。

盛大游戏事业部CEO李瑜曾说，"WebGame是游戏研发者的捷径".一则研发成本低，平均在几十万内，上百万谬谬可数；二是团队成员几人十几人即能完成游戏。正因为如此，游戏策划变成了可有可无的尴尬局面。这个在数年前风光无限的职业，一句话就能OUT掉整个游戏的关键人物，反倒成为鸡肋，与游戏产业的畸型发展有密切关联。网页游戏同质化，乃至整个国产游戏的同质化，让有创新思想的策划们无用武之地。

可能策划价太贵，可能"山寨"不要钱，门槛低的网页游戏用户忠诚度也不高。但从CNZZ在2009年10月31日发布的监测数据显示，网页游戏排名前5位的玩家总数达到154.71万，玩家平均在线时长30分钟。网页游戏单日在线人数最高的网页游戏峰值达到25.56万，平均在线时长达到37分钟。用户群体是巨大的，但小庙容不下大佛，有能力的游戏主策划大多为大型网游公司供养，普通的游戏策划被生活所逼，温饱都成问题时，谈何做好游戏？并且，网页游戏的策划们还要苦恼"赚钱"问题，老板的压力随时让雄性动物一天工作不小于12小时！

进入容易赢利难 老板被逼脚踩N只船

现实生活中，男人脚踩的船越多风险越大，但网页游戏恰恰相反，它的规律更像老虎、狮子一雄N雌的成长模式。如巨人网络（NYSE:GA） 总裁刘伟在11月25日公布的2009财年第三季财报指出，"因为大作的成功几率越来越小，所以要求我们产品线更丰富".同时也明示"游戏和社区的结合，是未来网络游戏发展很大的一个趋势"。这都预示着未来的网页游戏将异常丰富，那么踩多一只船，风险就降低一分。

网页游戏泛滥，但在这几百款游戏中，广州动网总裁吴萌表示，目前仅有《武林英雄》、《热血三国》、《商业大亨》、《猫游记》等几款运营较为成功网页游戏实现赢利，这种井喷现象只是虚假的表象。而随着网络与手机更加契合，新兴的手机网页游戏（WAP网页游戏）或许是网页游戏的蓝海。如新兴的偷菜游戏，就已经移植到手机网页游戏中。

二八法则指出，20%的消费群体是消费主体。我们也知道，玩家数量与游戏内容与游戏环境有直接关系，因此利用多款不同类型的网页游戏分担风险是一项明智之举。如某WEBGAME团队，旗下已运营《WEB航海》、《WEB暗战》、《WEB口袋精灵》、《WEB枪炮玫瑰》等7款网页游戏。这些产品以半年到一年一款的速度在增长着。可见，在未来的网页游戏产业中，禁止计划生育是逆天的，只有多生，早生才是薄利时代的最终赢者。

现今网页游戏的出品越来越多，而网页游戏中的收费也是层层攀升，不少玩家叫苦不迭，现今快玩不起网页游戏了。而运营商同样也在向大众诉苦，他们想尽了各种办法来提升游戏的盈利，然而一切也只是徒增成本，无奈运营商只能提高收费水平，售卖更变态的道具，已达到他们的收支平衡。却不知，他们是安生了，却把难题扔给了玩家，逼着玩家做出更艰难的决定，这款游戏是否还要继续玩下去？

运营商们往往只会想到一时之利，而无法确保长远利益。从玩家身上的获利，早晚是要投入到游戏中的，与其不断抬高收费来确保收支平衡，加重玩家们的负担，不如趁早做出长远计划，做好自家的网页游戏品牌。国人都是有些劣根性的，总习惯认定品牌的，无论是老牌的，还是新品牌，只要让他们认定了，那你永远是他们的不二选择。