儿童网络互动社区 打造互联网“卡通玩国”

当社会还在为中国卡通产业的崛起发愁时，在另一个维度上，专门面向儿童的网络互动社区已经悄然蔓延，赛尔号、摩尔庄园、奥比岛等一系列儿童网络产品开始了圈地运动，它们正在扭转传统动漫产业的主力军——动画片，从单纯的“看动画”到互动的“玩卡通”，力图打造一个互联网“卡通玩国”。

可以“玩”的卡通主题

热门的儿童网络互动社区，都拥有一个鲜明的主题，围绕主题的卡通化氛围，把社区打造成一个庞大的主题乐园，从而吸引小朋友融入其中：《赛尔号》是一个飞船主题乐园，小朋友化身机器人，穿越宇宙空间；《洛克王国》是哈利波特中的魔法世界，让小魔法师们惊喜不断；《摩尔庄园》是童年快乐的农庄，《奥比岛》是没有烦恼的欢乐岛屿…今年暑假，淘米、百田两大儿童网络公司陆续推出暑假档儿童社区——《功夫派》和《奥拉星》。一个以功夫熊猫为原型，打响功夫狂欢派；另一个以星际探险为主题，让小朋友踏上梦想中的星际之旅。这一个个主题鲜明的社区，将只能“看”卡通片塑造成能“看”又能“玩”的卡通乐园，使传统的动画片在网络媒体上显得特加丰富立体，从而带来全新、全方位的感官享受。

让小朋友做主角的卡通片

不仅拥有鲜明的主题，儿童网络互动社区还以炫目特别的卡通形象吸引着小朋友，它们进入社区，就化身为卡通故事中的主角，参与主题剧情的发展和进行，从而拥有强烈的代入感，融入自己喜欢的卡通故事中。于是，喜欢机械的男孩选择与《赛尔号》一起作战，热衷魔法的小魔术师报名参加《洛克王国》的魔法学院，拥有宇宙梦想的小奥拉踏上《奥拉星》开始自己的星际之旅。自己玩，自己做主角，就是自己的卡通。在儿童网络互动社区的引导下，小朋友的主体地位被大大提升，做自己喜欢的卡通形象，相比传统卡通而言，这是前所未有的创造性体验。

每周更新的动态卡通剧情

说完主题和主角，卡通片最重要的就是剧情。儿童网络互动社区虽都在主题和主角上下了不少工夫，但在剧情方面的强弱比较明显。《赛尔号》的剧情在社区中相对弱化，只是作为不同星球的背景来增加氛围；《摩尔庄园》与《洛克王国》则以分散的剧情为主，重心偏向社区活动；《奥比岛》近期在剧情上加大力度，推出系列故事，以精彩剧情占据热榜…相比之下，新兴的《奥拉星》在剧情上略胜一筹：故事是神秘的星际探险，充满正义感与勇气；主线剧情集中，支线剧情丰富，整体精彩曲折，充满谜团。不管剧情精彩程度如何，作为新型 “卡通片”，儿童网络互动社区有一个特点——动态。每个周末，社区会固定进行剧情更新，以“动态剧情”呈现，同时更新活动、主角装扮等一切新内容，这使“卡通玩园”拥有了连载的生命力，源源不断地吸引小朋友一起参与。

中国的卡通产业一直以来相对落后，儿童娱乐市场基本被动日本、美国企业和作品所霸占。但是，在网络时代，儿童网络互动社区的出现是一个转机，借用互联网这个多维度的媒体，把传统卡通多元化、立体化，成为一个完整的、有生命力的“卡通玩国”。随着互联网卡通形象在现实社会打响，中国本土的儿童娱乐品牌将群体突围，中国人将迎来自己的迪斯尼。