从畅销机型浅析上海吸油烟机市场
上海市在人口总数、人均收入方面堪称中国第一大城市。上海市的消费者偏爱哪些吸油烟机产品？在这个城市里，各个吸油烟机品牌之间的竞争又有哪些特点？赛诺应用零售监测数据对这一区域市场进行了从畅销机型到品牌竞争的简单分析。
10款畅销机型中深型机占6款
吸油烟机产品主要分为欧式机、深型机、薄型机和近吸式。欧式机外观较为时尚，是近几年家电市场上正在流行的款式，价格较贵。深型机吸油烟能力强，但在外观、生产材料等方面不如欧式机考究，价格也相对便宜一些。薄型机和近吸式吸油烟机机身较为小巧，适合空间狭小的厨房。目前，深型机约占全国市场总销量的57%，而欧式机销量约占35%，薄型机和近吸式销量较少。那么上海市的消费者更偏向哪种产品呢？
根据赛诺监测数据，2007年1～4月，上海市吸油烟机前十位畅销机型中有6款深型机、4款欧式机。作为人均收入最高的城市，上海市市民并没有偏爱最高档的产品。很显然，在吸油烟机的消费方面，上海人还是比较务实和理性的，价格便宜、吸力好的深型机更受青睐。
八大重点品牌中
至少3个专注华东市场
上海市前十名畅销机型来自8个品牌，樱花、宇杰、申花、帅康、老板、西门子、华帝和上海林内。在这8个品牌中，至少有3个是专攻华东区域市场的（见图1）。
在赛诺的全国监测体系中，上海林内的吸油烟机销量有86%来自华东区域；申花销量的93.1%来源于华东区域；而宇杰所有的销售均在华东区域。显然，这三个品牌是以华东区域为主战场的，而上海市自然而然地成为这三个品牌的主攻城市。
其余品牌中，华帝、老板、帅康、西门子和樱花在华东区域销量比重最大，但在华北、中南等区域市场也有其较大比重。
8大品牌上海市场精心布局
华帝的薄型机在上海市要比在其他区域市场更为畅销。在全国整体市场，华帝的薄型机销量比重仅占不到1%，而在上海市，这一比重达到6.6%。另外一个主要生产薄型机的品牌——樱花，在上海市其薄型机销量比重占47.2%，这一比例也远远高于薄型机在樱花全国整体市场31.1%的比重。
老板、帅康、西门子这些定位高端的品牌，在上海市销售欧式机的状况要好于全国。老板欧式机在全国市场的销量比重中占50.8%，而在上海市，欧式机的销量占65.2%，高出近15个百分点。
但对于三个主攻华东区域的品牌而言，深型机的销售地位是绝对第一位的，上海林内深型机的销量比重在全国是73.6%，在上海市是84.0%，而申花、宇杰深型机的销量比重甚至更高。
在价位段结构上，八大品牌也产生了较大差异。华帝、老板、帅康这些全国性品牌（全国各区域销量较大，并非集中在华东区），在上海市的高端产品销量更大（见图3）。
华帝2500～3000元价位段的吸油烟机产品销量比重在全国是8.0%（见图3），而在上海市这一比重为13.7%，其1500～2000元价位段的吸油烟机也由全国市场20.0%的销量比重，上升为上海市的31.5%。老板、帅康、西门子这些品牌也有着同样的趋势。
三个主攻华东区域的品牌则主打中低端市场。上海林内500～1000元价位段产品是其吸油烟机销量最大的价位段，在上海市，这一价格段的比重更要高于全国，占到70.1%。500元以下和500～1000元价位段是申花吸油烟机在上海市销量最大的价位段，两者合计约占其总销量的85%以上。而宇杰单是500元以下的低端产品就占其在上海市吸油烟机总销量的70%。樱花在华东区域的销量比重高于老板、帅康，但却少于上海林内等三个主攻华东区的品牌，在上海市其中低端产品销量也要好于全国。
综上所述，在上海市打拼的八大重点品牌中，竞争策略分化成两类，一是以老板、帅康为典型，在上海市主推欧式机，主打高端市场，另外一类则是以上海林内、申花为典型，在上海市主推深型机，主打中低端市场。
