联合利华“区分男女”抢占百亿市场

洗发水也分男女？4月27日，快速消费品巨头联合利华在北京高调宣布，该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯在昨天接受记者专访时表示，联合利华从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，自1988年国内首次出现去屑产品以来，中国民众的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。对此，专家们指出：洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良已成为20年来中国人面对头屑问题时的四大误区。

据介绍，清扬在进入中国以前，已是南美、欧洲及东南亚地区去屑市场的领袖品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华方面表示，“针对性的产品空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，联合利华对清扬在中国市场的表现充满信心，而依托于数十年的专业去屑研究经验，清扬也敢于作出承诺，带领中国消费者打破20年头屑魔咒。”

据了解，目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，其中，超过50%的需求是去屑产品，庞大的市场总量吸引清扬全力进军。薄睿凯表示：“2-3个月内，我们将至少让1000万以上用户直接体验到清扬的卓越去屑功效，3年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌！”

据薄睿凯透露，今后一段时间，清扬将在全国范围内发放超过千万份试用装。