甬城美容悄入“他时代”

甬城美容悄入“他时代”

和女人一样，享受美容同样是男人关爱自身的一个方式，更是他们生活质量提高的一种体现

男士美容早已不是新鲜话题。

3年前，宁波就曾出现过几家专业男士美容店，也有一些专做女子护理的美容院增设过男宾部。

在经历这些年的悄悄成长后，男士美容积淀了相比女性更为忠实的消费群体。这不，今年来，男士美容开始“发力”了。

护肤、SPA、减压……几乎所有宁波女人正在享受的“专利”，都在向男士们一点一点地敞开大门。

那么，男士美容究竟做什么？哪些人在尝试？尝试者又为哪般？今天，且让记者一一道来。

跟着老婆去美容一不小心上了瘾

“第一次进美容院，很多男性顾客其实都是跟着‘另一半’来的，可一不小心自己也上了瘾。”许多美容顾问笑言，“那些美容院里的男士常客其实很大程度上都是受了老婆们的影响。”

为了应对男士美容“妇唱夫随”的现象，眼下，甬城好些美容场所新增了“夫妻护理包房”，也就是让双方同时接受护理；或是在不同的楼层开设分别针对女性和男性的专业美容中心。

“不少男士在被老婆领进门，尝到美容‘甜头’后，往往表现出更大的热情，频率高的，有的一周能来两次。”美容院的工作人员说，“这些男士对各类护理品的接受度往往都比女士高。而且续起消费卡来，也特别爽快。”

在消费观念上，与女士追求性价比不同，男士更看重服务和护理过程，而在钱的问题上都是“好商量”。

男士美容的价格并不低。记者在一家男子护肤中心的价格单上看到，一次普通护理最低也要200元左右，最高的甚至达到1000元左右。该护肤中心美容顾问介绍，平均每位男性顾客每次消费在300元左右。有些经济实力雄厚的人一次会消费上千元。

当然了，还有不少男士做美容，是受了同性朋友间的影响。采访中，一位四十几岁的广告公司经理坦言，自己在家用的那套从洗颜、去角质到补水的面膜，就是经常跑香港的同事给带回、推荐使用的。

“目前，我的不少男性朋友都在借化妆品的功效，消除面部灰暗以及黑眼圈。这面子问题解决了，脸上更有光，工作起来更带劲！”

随着这种消费需求的增长，甬城各大商场、超市的化妆品专柜里，男士化妆品渐渐变得惹眼起来。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、面膜等化妆品，无论从种类还是从品牌上都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄然改变。

程序与女士差不多去痘抗皱最受欢迎

男性的皮脂腺数量多而发达，有较为粗厚的角质层，虽然对皮肤有很好的保护和营养作用，可一旦到了产生皱纹的年龄，通常会比女性的皱纹来得深，来得宽，护理起来也较困难。

大概深知这一点，对皮肤的综合保养，很多男士很在意。只是不同年龄段关注点不同。

三四十岁的这部分主打人群，由于有良好的经济实力，因此他们有尝试新事物的欲望，喜欢享受型的美容手法，也很在意美容院的装修档次，意在舒缓心理压力和提升自身形象。

除了主打人群，也会有五六十岁的重视生活品质的老年男士。“我们这里就有一位五十多岁的熟客，除了一般的清洁，还喜欢做抗衰老去皱、紧致皮肤的护理，包括使用一些面部精华素及眼霜。有时一次护理就要花掉500多元。”追求美和年轻的感觉，是人类的共性。这些男士想方设法留住“青春”，其愿望与同龄女性完全一样。

与此同时，也经常有一些二十出头的小年轻会光顾美容院，那大多是因为受很严重的青春痘问题困扰，也有临时的晒伤性皮肤，比如发红及脱皮。

男士护理的基本程序是清洁皮肤、去除死皮、活肤按摩、上面膜爽肤水面霜，不同的肤质采用不同的护肤品。这点与女性美容相差无几。同样，男性的敏感性皮肤、长斑皮肤与女性的同类皮肤，在护理手法与产品选择上也差不多。

区别只在于，男士美容中心不像女性美容中心那么注重私密性，空间多为敞开，色调清淡，简单大方。

体验多半为了减压十有八九都会睡着

“男士做美容和女性不一样，他们享受的是过程而不是结果。”据美容顾问介绍，很多男士踏进美容院并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑或者是去掉皱纹，他们更多的是为了通过美容来减轻压力。不仅如此，一位专业技师还说，与女性喜欢边做护肤边与美容师聊天不同，男士们在美容时往往保持沉默，最后十有八九都会睡着，而且睡得很香。

朱先生是一家外贸公司的负责人，他感觉在这样的环境中，可以更好地舒展自己的身心，减少自己的工作压力。另外，自己经常要外出见客户，所以要注意一点儿形象，通过美容可以把自己弄得干净一点。“只要看上去舒服就可以了，至于其它的就无所谓了。”

正因如此，“解压”“放松”“休闲”成为许多“男士美容院”招揽生意的主牌。香薰浴、精油开背、穴位推拿、背部刮痧、拔火罐、足疗等一些减压项目越来越受到男士青睐。在海曙一家男士健康生活馆，记者了解到，专门针对男士的专业芬香开背护理现在特别受欢迎，包厢越开越多，已有近20余间，可还是满足不了需求，人多时要电话预约。

“还有相当一部分男士，会把生意上的合作者约到SPA吧来，在宽松的氛围中，一边享受美容一边谈生意，十分具有男士特色。”(王佳)

相关链接

男士美容市场迅速扩容

近年来，男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。在上海，2005年男子美容消费就达到了2亿元人民币，此后，以每年20%左右的速度增长。未来5年，专家预测中国男士对于化妆品的市场需求将以每年96%的速度递增。

男士美容观念渐入人心

男人粗糙才是美的观念正在悄悄改变。一项对北京、上海和广州三地的调查显示：58%的被调查者支持男士美容。其中，20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的占到了61%。而超过3成的受访家庭拥有男士专用美容护肤产品。

男士美容项目中，最受欢迎的是脸部护理、问题性皮肤治疗以及去“啤酒肚”。

男士美容麻烦比女士多

业内人士对男士美容做过一次专业调查，结果发现两大麻烦：

麻烦之一：要比女士怕疼

可能是由于生理原因，男士对痛觉较女士更加敏感，女士在美容时往往表现出更好的耐心和对疼痛的耐受力，而男性在这方面则明显较弱。在有关美容术前，他们先是表现得非常顺从、豁达，一副满不在乎的样子：“我就把自己交给你们了，做吧！改善一点就行。”但实际情况是非常紧张，稍有痛感便无法忍受。因此，男士尤其是中年男士，为了避免过于紧张引发心脑血管疾病，美容前最好进行必要的检查。患有心脑疾病者不宜进行。

麻烦之二：要比女士爱幻想

男士对美容的要求远远要比女士高。

尤其是整形美容，很多人不考虑自己的客观条件，而要求达到完美的效果。在细心和耐心方面，男士也表现得比女士差。他们对美容术后出现的一些情况，往往自以为是，自行处理。还有人美容前表现得无所谓，但在美容后则非常挑剔。