欧瑞莲正式登陆中国市场

1月9日，欧洲最大直销公司的瑞典欧瑞莲公司在上海宣布欧瑞莲正式登陆中国市场，将于今年2月开展直销业务。欧瑞莲创始人罗伯特·翰林专程来华宣布欧瑞莲全球第58个市场的全面启动，这距离欧瑞莲获牌已过了半年时间，距其首次探路中国已过去10年。

只在江苏部分地区直销

欧瑞莲是欧洲最大的化妆品直销企业，1996年就试图登陆中国，但万事俱备准备开业时，碰到1997年的“一刀切”，一切都停顿下来。欧瑞莲于2003年在中国注册，2006年9月获得商务部颁发的直销经营许可证，成为唯一一家获牌的欧洲企业，获准在江苏省南京市、无锡市、苏州市（含市区和昆山）开展直销业务。

欧瑞莲（中国）执行总裁陈海琳表示，欧瑞莲计划将于今年2月完成所有审批，2月1日正式启动在江苏省已获牌地区的直销业务，并开始直销员的招募和培训工作。以前欧瑞莲在中国未展开任何经营活动，只在南京有一家直营店作产品展示。

由于欧瑞莲只获许在江苏省部分地区开展直销，在其他省份仍必须以传统销售模式开展业务。对此，罗伯特·翰林表示确实“难度不小”，且会影响到公司的发展速度。不过他表示，公司也希望先在江苏夯实基础，等人力物力准备充足再扩展到全中国。

欧瑞莲称公司的目标是成为全球最大的美容品直销公司，矛头直指玫琳凯和雅芳。相对于已经深耕十余年的安利和雅芳，罗伯特.翰林承认欧瑞莲是一个迟到者。不过他表示，来自瑞典的欧瑞莲只有1%的营业额来自瑞典本国，其余99%都来自海外市场。“虽然我们在全球其地方都遇到我们的竞争对手，但我敢说我们是最国际化的直销公司。”