陈一枬点评：佰草集“最佳品牌建设”

佰草集荣获“2006中国十大最佳品牌建设案例”

（图左 著名营销策划专家 陈一枬女士）

近日，由Interbrand与21世纪经济报道联合主办的2006中国品牌价值管理论坛在上海举行，论坛主题为品牌推动业务成长。上海佰草集化妆品有限公司获“中国十大最佳品牌建设案例奖”。

上海佰草集化妆品有限公司——植根中华，美自根源

点评嘉宾：陈一枬

评语

在品牌林立，国际大牌纷争的中国个人护理市场，佰草集以整体、平衡为品牌的核心理念，发展了以中医的“美容和护理的整体观”支持的产品和服务体系，在中国的个人洗护市场建立独特的品牌定位，准确地把握了细分市场的机会。

在该品牌建立的过程中，主要体现的特点是：

中医美容理论的整体观指导下的中草药护理理念。

同样依托整体观的五感护理顾客体验和全系列产品开发。

“专卖店+专柜+SPA”的三位一体化营销网络。

以中医平衡整体观念为核心，以会员活动和会员刊物等为载体的CRM建立顾客关系。

一致的、清新自然、富有中国意蕴的的广告风格。

在品牌知名度、品牌功能和情感的客户认知方面获得了相当的成效。

本案例重点是定位明确，形成了一个完整的传播与营销系统，充分挖掘中国传统文化元素，塑造了对目标人群有吸引力的品牌核心概念。这对中国其他本土品牌的建设有者很好的借鉴作用。