护肤品的奢侈时代圣宴悄然来临(2)
成本昂贵还是品牌昂贵
《福布斯》曾写道：在婴儿潮中出生的一代人正在渐渐老去，随之而来的是抗衰老产品收入连年增加，世界上最昂贵的护肤品无一例外地都是抗老化的产品。
护肤品公司的销售人员往往会说，这些瓶瓶罐罐之所以这么昂贵，因为其中含有十分珍贵的成分，比如葡萄籽精华、鱼子精华、某些珍稀植物萃取精华、各种活性成分，同时要依赖漫长的、科技含量极高的制作过程。据说英国品牌TheOrganicPharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有机原料，强调其品牌“肌肤能用的，也要是嘴巴能吃的”宗旨，而且其采用的有机玫瑰全部生长于伊朗高达1000多英尺的地方，必须要在破晓时分、玫瑰花瓣上还残留露水时采摘，并且要用最纯净的山泉水蒸馏，这样近乎疯狂的严格程序配上2000元售价自然不难理解。
LAMER美容培训经理马丽娜说，LAMER海蓝之谜面霜所采用的深海巨藻，仅限于美国墨西哥湾某一受保护区域，并且只能在一年春秋两季，在海藻最富营养的时候进行手工采摘，采摘之后第一时间冰鲜空运至纽约实验室，然后再经过三至四个月的低温生物发酵，人手装入特殊的瓷瓶。他们曾经尝试过用机器装罐，但发现会破坏产品的分子结构。因此，每年海蓝之谜面霜产量很有限，这也是它价格昂贵的原因。
耶鲁大学医学院的研究员杰佛瑞·德沃曾表示，现在虽然已发现很多成分可修复老化或受损伤的皮肤，这些原料价格也很昂贵，但这并不意味着护肤品越贵效果就越好。那些天价护肤品的使用者，说起其功效，大多表示“皮肤状态很好，感觉很好”。事实上，由于各类皮肤问题因人而异，皮肤又不断变化，护肤品的实际功效很难精准地衡量。
某国际护肤品公司人士曾在网上爆料称：“其实高价品并不是真的成本多高，大公司的价格制定策略首先要盯住同档次品牌的价格，如果其他品牌的价格是1200元，那么我们公司的产品就要在此基础上贵几十或几百元；其二是新瓶装老酒，变相涨价，推出个新品，配方稍微变动，美曰升级换代，价格自然上涨。其三‘一人得道，鸡犬升天’，同一品牌成分并不昂贵的洁面产品也要卖到500元以上，为的是配合品牌的高贵形象。”
尼可说：“不得不说大部分天价护肤品的效果很不错，抗衰老用料都很猛，但肯定是不值那个价钱，不过其中还包含高昂的品牌附加值，能给人一种心理暗示，高价也不是没有道理。”
谁在消费天价护肤品
别担心天价护肤品没有消费者，LAMER2.3万元的精华液仅限于VIP客户订购，摆明了不愁没人要。如果留意网上零零总总的美容论坛，很容易发现，消费天价护肤品的不仅仅是那些富豪、金领，月薪几千元的白领同样愿意节衣缩食买一套近万元的高档护肤品。
作为全球第三大奢侈品消费地区，亚洲的奢侈消费心理让奢侈品制造商感到欣慰。有报告显示，整个亚太地区，超过一半的调查对象认为穿戴奢侈品牌是显示自己的社会地位：中国67%、印尼75%、泰国70%、印度67%。中国奢侈品消费者的年龄从20到50岁，而欧美一般是30到40岁左右。而且20到30岁的中国消费者正在成为奢侈品消费的主力，同时这一年龄段的人数要比日本高11倍。
业内常常爆出“中国奢侈品伪高潮论”，因为大多中国或者亚洲消费者并不具备对奢侈品文化的理解与认知，可是数据却说明，奢侈品是一个无限潜力的市场。
