美国服装化妆品行业之箭瞄准小不点
可怜的芭比娃娃！她那曼妙的身材和美丽的服饰似乎渐渐失去了魅力，甚至连8岁的女孩也不再对她迷恋。究其原因，就是在小女孩的生活中出现了芭比时尚，芭比娃娃的裙子、牛仔服和紧身背心的现实版唾手可得，物不稀也就不再为贵。上周，《纽约时报》撰文指出，以服装和化妆为主要内容的时尚正日趋低龄化。
时尚业转向10岁以下女孩
高档牛仔服是纽约州威切斯特县小学三年级学生梅瑟·盖勒特的至爱。她说自己非常挑剔，只穿Sevens牌的牛仔服。
和同龄人一样，梅瑟对于时尚标准的界定明确而严格，对自己的服装搭配也很讲究。“我喜欢流行的东西，像运动鞋和短裤的结合、吊带衫与人字拖鞋的搭配都不错。”她又补充说，“白色的女式紧身背心最容易搭配鞋子——和芭蕾舞鞋、粉色或灰色的彪马运动鞋都是不错的搭配。”
追溯一下时尚的发展，10年前生产厂家将消费人群定位于10岁以上的孩子，把原本适合大龄人群的服装和饰物提供给她们。今天的服装设计师和销售商开始转向年龄更小的消费人群——4岁到9岁之间的女孩子，同时培养她们与自身年龄和身高不太相符的时尚感。在孩子们看来，时尚总是通过穿戴打扮来体现——象腿袜、紧身牛仔裤、喀什米尔短袍、指甲美容等等。因此，时装设计师和化妆品生产商都时刻关注低龄消费者的心理，以抓牢孩子父母的腰包。
《甜心》杂志的读者定位是家有12岁以下孩子的父母。该杂志的编辑佩乐·谷兹曼说：“总体来说，具有时尚意识的人群越来越低龄化。”
“就像我们在青少年消费市场所看到的那样，孩子们的兴趣所在就是时尚——名人效应起了很大作用。”这些都为《甜心》提供了素材，并在《甜心》的彩页中得以体现。这些印有成人服装缩小版的彩页囊括了相当多的时装名牌：JuicyCouture，Scoop，Paul&Joe，SoniaRykiel等等。这些牌子在近期的儿童服装品牌排行榜上都名列前茅，在广告的投入上也不惜血本。他们认为，如果一位妈妈能花1000美元为自己买个手提包，那么花154美元为孩子买身Rock&Republic牌的牛仔服应该不在话下。
儿童化妆品市场不断扩大
斯坦利·肯是美国儿童俱乐部的创办人兼商品交易会负责人。他认为孩子的时尚观日趋复杂，“现在一个新的理念已经形成，那就是孩子的服装不再是时尚遗忘的角落，粉色不再是女孩的专利，同样蓝色也不再为男孩独享。”
令家长们吃惊但可以接受的是，小女孩的服装开始模仿成人服装，比如以亮缎、蕾丝镶边，但风格上不像同类成人服装那样大胆性感。粉红色的背带裙、印着小飞侠的T恤衫和肥肥大大的工装裤逐渐退出历史舞台，紧身牛仔装、镶荷叶边的迷你裙和软毛披肩受到孩子们的青睐。连小学二年级女孩子的过膝袜也让位于象腿袜。
化妆品市场同样如火如荼，正如Fing’rs美甲店经理玛瑟·高兹所言，“现在一切都与时尚息息相关。”为吸引非成年人群，高兹在美甲店的一角设计了一些带有星星和加菲猫头像的贴图。她说今年因孩子美甲带来的营业额增长了13%。
化妆品市场的零售分析师认为孩子消费市场太小而无法量化，但是从不断进入该圈的生产商和销售商的人数来看，这种小市场正在发展迅速，不可估量。
斯坦利说美国儿童俱乐部每年以15%的速度发展扩大，而商品交易会仅上个月就在曼哈顿嘉维茨会展中心展出了700多件展品。众多知名儿童服装品牌纷纷展出了根据成人服装展上的服装款式设计的儿童服饰。
传统的儿童服装市场也开始关注这一变化，努力迎合日益增长的以时尚为中心的服装行业。斯坦利说：“他们不可能忽视这些变化。”
买无止境的下一代令人忧
尽管这些消息深受服装业的欢迎，可是孩子们像大人一样穿着打扮也会让人有些失落。谷兹曼说：“这种现象的出现让我感觉有种单纯在丧失，有些悲哀。这倒不在于小女孩穿上了浓缩了的大人版的衣服，而在于本属于大人的事物和本属于孩子的事物之间的界线消失了。”
美国6岁选美小皇后琼贝妮特·拉姆齐于10年前惨遭杀害，可在杀人嫌犯落网的今天，一些新的“琼贝妮特”纷纷出现。她们抹着口红，身穿小盔甲，脚蹬高跟靴。这一形象在电影《阳光小美女》中表现更甚，一帮头戴华丽头巾、浓妆艳抹的儿童美女在露天表演，大显身手。人们对此现象深感担忧，同时觉得不可思议。
作家朱丽叶·斯克在《天生买家：抢救买无止境的下一代》一书中把孩子们不断增长的购物欲部分地归因于日益膨胀的市场。她分析说：“商界最阴险之处在于他们让孩子获得一种信息，那就是‘你需要这类产品’——无论是含糖谷类还是最新的时尚潮流——来使她们看起来很酷。其实，这干扰了她们内在的自我评价模式。孩子们一开始就被灌输这种思想——‘一个人的自我价值大小取决于你拥有东西的多少以及商业市场评价你的方式’。这能不让人担忧吗？”
有的父母对孩子的高消费理念听之任之，有的父母则努力阻止和管制，同时他们对这种消费理念产生的根源产生了质疑——是家庭教育不当，还是崇尚名牌和高价位的大众文化所致？温迪·盖勒特是梅瑟的母亲，她忧心忡忡地说：“只说我女儿热衷于购物，这是保守说法。其实她想做的唯一事情就是购物。”
孩子们越来越有消费主见
不管消费理念是受母亲的影响，还是受迪斯尼电影频道诸多明星的刺激，孩子们总会自己决定买什么东西。佐伊·夏皮罗是Angel品牌的代理商，在加利福尼亚的马利布拥有一家儿童服装店。她说：“现在的孩子都很有主见，她们知道自己的喜好。”在她的店里，总有孩子自己拿着信用卡来买衣服。
丽萨·斯茱贝尔是拥有全国800多家服装连锁店的流行趋势协会主管。她说这些店越来越多地迎合有时尚感的小女孩，提供一些当前流行的服装，如紧身牛仔服、人工分层毛衫或者带抽象图案的T恤衫，价位在10～50美元之间。丽萨说：“现在的女孩子比任何时候都能更早、更好地体现自己的思想和喜好。”
寇兹·弗里德曼在曼哈顿开了一家以她名字命名的儿童发廊，她说来这里理发的好多孩子手里都拿着从杂志上撕下来的彩页，上面有她们喜欢的明星的发型，她们往往要求按照图片上的发型做头发。
保罗·莱博瑞斯克沙龙位于麦迪逊大街，这里的顾客都是社交名流，她们经常会带来自己的孩子。店主保罗说：“我们应该了解这些小名人的世界，以便提供更受欢迎的服务。顾客在不断流动变化，一种现象倒是保持不变，那就是：一个六七岁的女孩和她那看起来像20岁的妈妈同时进店。”
有的家长对此感到很有趣
就连芭比娃娃也要改变服装样式以跟上时代潮流的变化，她们开始化装、蹬高跟鞋、挎手提包、穿金属胸罩和紧身短裤。对于见过世面孩子来说，“天桥娇子芭比”是个不错的选择，这类新型芭比喜欢身穿艳绿色三角背心和多层褶皱短裙。“天桥娇子芭比”系列由13名年轻有为的设计师刚刚设计出来。
美国儿童服装咨询处的瓦内萨·博兹说：“我们生活在一个以孩子为关注点的文化中。家长们并不总是拒绝孩子的购买要求，有些父母只是希望让孩子开心。”
布鲁克林一家公司的业务经理丽塔·克斯勒对孩子的购物要求有限制。她8岁的女儿维多利亚特别热衷于成人服装，但是丽塔认为女儿的服装一定要杜绝中空装、吊带衫和比基尼短裤。西勒瑞·奥芬博格则与她做法不同。西勒瑞是纽约一家花卉批发处的职员，她很少对4岁女儿卡蕾·盖勒特的服装选择做任何限制，相反，她对女儿的早熟感到有趣而不是担忧。“孩子有她自己的思想。”她自豪地说，“现在我女儿喜欢一切时髦的东西，比如有斑点的PolkaDots鞋。”
西勒瑞还说：“今天女儿穿上了紫红色裤袜，她还说，‘妈妈，即使你不让我穿，我也会穿的。’而我只是告诉她可以选择自己的行头。”这位妈妈满脸都是疼爱的表情，她说：“卡蕾很有头脑啊。”
