药妆店不成功的因素

2006年的药妆热潮,引来众多的投资者;其中投资药妆产品生产的远远多过投资药妆终端(药妆店);原因是很多叫卖药妆的只是引入了药妆概念,而药妆店投资较大,所以很多人还在观望;

从康美欣药妆营销中心资料显示,投资药妆店在中小城市多过大城市,分析原因:其一,大城市铺租高,药妆店必须设置在人流较多的商业地段,这些地方租金都较高,这和药店的选址标准是有较大差距的,一般的医药企业在原来药店的基础上增加药妆很难成功;其二:尽管化妆品同质化是公认的事实,但消费者心理上还是愿意接受外资的品牌,而这些品牌的投资较大,很多商家有意经营,但风险大而止步;

另外,以"康美欣"为代表的国内药妆品牌在中小城市发展得较好的原因,是因为"康美欣"价位较低,更适合普通消费者,作为有意尝试经营药妆的家,"康美欣"的免加盟费和低门槛进入,免去了经营者风险之忧,一般外资品牌都需要形象专柜, 一个专柜的费用要几千元,这使得很多经营者愿意选择不需要形象专柜的"康美欣"品牌代理;

目前,由于药妆概念只是业内较为熟悉,一些非医药类的媒体报道也容易误导投资者,部份经营类报纸记者对药品或是药妆都不了解,完全是从表面上理解,所发表的文章与事实为有较大的出入.

相信到2007年,药妆的概念会更加清晰,可以使目前有意经营药妆但不知道如何着手的商家更有信心投资.