时尚不是年轻人的专利96岁老妇为美丽代言

杭州网--都市快报

据英国《每日镜报》4日报道，在竞争日趋激烈的化妆品市场中，每家公司都在寻找时尚的新面孔为他们的产品代言，但最近，英国联合利华公司却标新立异：请一名96岁的老太太当“多芬香皂”的产品代言人。

老太太变身广告模特

艾瑞尼·辛克莱原先只是住在英国伦敦北部一家养老院安度晚年的慈祥老太太，现在摇身一变，成了联合利华产品“多芬香皂”的最新代言人。

她清新自然的面孔出现在美国纽约时代广场上的巨幅广告牌上，英国的大街小巷也能看到她戴着头巾的宣传海报。海报上还打出了两个颇富意味的词：“枯萎的？”还是“完美的？”，她一时成了家喻户晓的人物。

艾瑞尼表示，她不介意成为商人宣传的“广告工具”。她说：“在我的一生之中，从来就没人夸我漂亮。但现在，我认为平静地接受变老的事实，让我变得十分漂亮。加入这则广告的拍摄是因为我希望为老年人做出表率，让他们知道老年人还能做很多事，并且决不会因年龄的增长而过时。”

改变美丽旧观念

此前，联合利华公司在全世界10个城市做了一项关于美丽定义的调查，结果10名女性中有7人认为，美丽只存在于时尚书籍中，常人难以达到。

研究人员对839名8岁至13岁的女孩进行了单独的调查，结果出人意料，73%的女孩认为，美丽就是“变瘦”。而对于年龄稍大一些的女孩，美丽则意味着拥有完美无瑕的肌肤。更令人惊奇的是，近1/3女孩不满意自己的外貌，并希望有所改变。

完成这个调查后，联合利华公司决定：新产品的定义必须能够突破人们对美丽的“陈旧”观念。于是，艾瑞尼出现了。自从艾瑞尼的广告在美国播出后，有将近10万网民做出了回应，其中约17000人认为，艾瑞尼是“枯萎的”，但同时近83000的人表示，她“非常完美”。

广告宠儿都有缺陷

去年，该公司就在“多芬香皂”广告中提出了一个“不完美”的新观点，开始用生活中的“普通人”做广告，向人们传达瘦并不代表美丽。这次，“多芬”又大胆尝试用老人为化妆品代言，它的目标直指妈妈级妇女团体。

“多芬”的品牌经理阿比盖尔·斯多姆斯说：“这则广告向大家展示了美丽可以用许多方法诠释，我们希望为现实主义铺路，包括定义新的美丽，有缺陷的美。”

除了艾瑞尼外，还有5名有缺陷的“真女人”成了广告的代言人。她们有的头发灰白，有的肥胖，有的胸小，有的甚至脸上还有雀斑。这些特征无疑是对传统美丽观念的一种新的挑战。

据悉，这组广告推出后，“多芬香皂”的销售量增长了700%。不过，也有很多人指责联合利华公司滥用广告，诱导消费者，认为这不过是一种炒作。

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