Black Label高端理念 巧克力新时代__厂商
回顾2006手机市场，给人印象最深的莫过于LG“巧克力”手机了。KG90凭借绝美的外形和一触即红的感应按键，以及那句广为人知的“I chocolate you”征服了广大消费者，创造了手机市场上的营销奇迹。
2007年第一季度，一个被视为“巧克力”基因的嫡系继承者，拥有“金巧克力”之称的全新机型——KG90n已经瞄准了一个更为广阔的蓝海市场，厉兵秣马，呼之欲出。不仅如此，LG电子此次还将在 “Black Label”高端理念带到了手机产品中，从贵族化、风格化的角度重新诠释“奢华手机”。
Black Label：手机中的新贵
对大多消费者而言，“Black Label”理念尚不为人所熟知。实际上，这个英文单词在国际上通常意味着强调设计、品味及文化感的顶级时尚产品品类，它向用户传递的是一种尊贵、一种文化，以及不失个性的时尚趋势。简而言之，“Black Label”代表着高端品牌中的顶级时尚产品。
谈到顶级产品，诺基亚的Vertu品牌可算是全球贵族手机的典范，即使离开Vertu，像诺基亚8800这样的手机也同样定为于奢侈品，并令人印象深刻。与之相比，“Black Label”理念产品更多融入的是文化，是品位的象征。以LG KG90n为代表的高端产品似乎与纯粹的奢侈品又有区别：它并不像8800和众多Vertu手机那样无视手机性能，而KG90n是让手机配置和外观设计齐头并进，同样高调。200万像素自动对焦摄像头、26万色QVGA屏幕、语音MP3曲目检索，这些功能令KG90n拥有了极强的实用性。
如果我们把传统的奢侈品手机比如成50岁以上的传统贵族，那么“Black Label”无疑代表着文化与时尚兼顾的皇室新贵。
KG90n：将“巧”时尚推至顶点
毋庸置疑，在智能手机、音乐手机遍地开花的2006，LG的“巧克力”手机特立独行，成功地凭借情感营销与创新设计，成为了一代公认的流行符号。同时，LG移动电话还很借势跟进，巧克力产品概念在其产品线中得到了更多的扩展：简洁酷黑的机身、多元化的功能特点，红与黑的经典搭配，这些典型的“巧克力”元素让LG在2006年的手机市场赢了个满堂红。
然而，“巧克力”的传说并没有就此结束。KG90n作为巧克力家族的鼎新之作，不仅在配置上全面升级，还在屏幕和红光感应键之间、机身的黄金分割点处加入了一条金色锻造的“腰带”，上面用花体英文镌刻了“Chocolate”字样，机身背面也同样绘制了精致的花纹，一种尊贵的复古奢华油然而生。时尚与奢华之间，KG90n将“巧克力”基因与贵族气质完美地整合在一起，变成了高品位、重享受人士手中的玩物和宠儿，从而将巧克力家族的“巧时尚”推至于一个全新的高度。
综上所述，LG“巧克力”家族的成功实际上在很大程度要归功于“蓝海战略”差异化在营销战略的实施，“LG Black Label Series”高端系理念的提出更强化了蓝海战略的意义。只有通过不断提供差异化和创新价值，从而开避出一片属于LG自由空间的现代企业战略。然而，在相互模仿难以避免的手机市场，KG90在上市后很快被竞争对手加以学习利用。对LG来说，要保持蓝海的优势，主动升级，继续创造新的蓝海。
另一方面，LG “金巧克力”KG90n即将作为2007战役的先锋军与消费者见面。凭借LG强大的技术底蕴作支持，相信这块系着“金腰带”的贵族巧克力，定能够重新上演2006的“巧克力神话”，在自由的蓝海中满载LG的希望启航，将在这个全新的消费者市场中创造令人瞩目的业绩。”
