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翡翠饰品也准备走时尚路线

王朝首饰·作者佚名  2007-01-25
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日前,《每日经济新闻》从主打翡翠的上海张铁军珠宝(集团)有限公司获悉,2007年该集团将加强对翡翠时尚化设计的尝试,让翡翠的消费人群进一步扩大,和现在流行的黄金、铂金、钻石一样,抓住每个节日商机。

该集团副总裁张又心表示,随着人们生活水平的提高,节假日期间的珠宝消费额越来越高,比如接下来的情人节,很多情侣都会互赠首饰,而且每年的婚庆首饰消费都大大拉动了珠宝销售。“现在珠宝商家都很重视节日,像情人节、圣诞节等,珠宝销售都会有一个明显的增长,尤其是情人节,很多珠宝品牌都针对情人节推出新品,而翡翠在这方面一直没有什么动作,这一点我们做得不够好。”他说,在人们的观念中,翡翠是一个很中国化的传统珠宝,虽然近几年翡翠的行情一路走高,喜欢翡翠的人也越来越多,但大多数人还是觉得翡翠是属于年纪比较大的人的饰品,年轻人佩戴会显得“老气”。所以翡翠的销售不会因为某个节点有明显增长,“我们翡翠全年卖得都差不多,没有淡旺季之分,中年人买的比较多,不少都是孝敬母亲。”

张又心表示,因为现在消费珠宝的一个主要人群是年轻人,每年的婚庆珠宝市场也很红火,但是由于翡翠在人们的心目中传统有余、时尚不足,所以年轻人购买的相对较少,翡翠也错失了很多商机。他说,翡翠的设计一直比较传统,虽然这两年来也有一些新的现代题材的尝试,但大多还是观音、弥勒佛、福瓜等古典题材。

要想吸引年轻消费者,翡翠在设计、宣传上都得注重时尚性和现代感方面的推广。像黄金饰品,前些年也一直被认为比较传统,但随着首饰设计不断融入时尚因素,现在已经重新获得年轻人的青睐。“2007年我们将加强对翡翠时尚性设计方面的探索,传统的东西不能丢,在这个基础上找到一条处于经典和时尚之间的路。”他表示,中高档翡翠还是以经典设计为主,因为翡翠价位比较高,动辄几十万元乃至数百万元,所面向的客户大多是有经济实力的中年人士,他们品位还是偏好于经典的传统设计。

传统珠宝需要创新,在保留经典的同时,也要开发新品来吸引更多的消费群。张又心说,翡翠高贵,但也要走向时尚,今年将会针对消费人群和消费节点推出一些新品,比如礼品系列、婚庆系列、做寿系列等等。据其介绍,翡翠这几年行情上涨很快,具有很强的保值、增值功能,那么,想把手中的翡翠变现有哪些渠道呢?一是参加拍卖会,自己有个心理价位,再经过专家估价,即可参与拍卖;二是收藏圈里相互介绍;三是商场回购。还可以到银行质押贷款。

 
 
 
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