中国个人护理品 崛起势不可挡
雾里看花水中月——关于个人护理品的标准定义
提起个人护理品的定义，若要在大街上随便逮个人问问，你得到的答案可能是千奇百怪：有人会说，个人护理品就是女性用的个人护理的洗涤品；也有人会说，个人护理品可能就是女性使用的从头到脚的护理用品；还有人会反过来问你，个人护理品是不是就是女性使用的化妆品呀？等等不一而足。从这样角度我们可以看出，关于这个消费者天天使用而且已使用了N年的东东，很多人还是处于雾里看花水中望月的朦胧，由此推及，个人护理品在中国的发展也还是处于朦胧的阶段。但是如果在网上搜索个人护理品相关信息却有167，000条相关信息，从而可见个人护理品相关的东东已渗透得相当的广泛了。
在网上搜索“个人护理品定义”所得到的信息，只有如新公司的一个叫做启航的团队在“美容化妆”栏的一篇“为什么使用个人护理品”一文的开篇中提到了一段不太像定义的定义：“包括的范围挺广的，一句话，用在个人身上的。从头到脚讲吧：洗发护发定型的，洗脸擦面的，洁牙的，冲凉的，女性护理的等等，细分就更多了。化妆品也归入护理品的大类，但其作用不同，护理是改善本质的，化妆是美化，……”。
俗话说，理论源自实践从而指导实践。在这个如火如荼的市场中却有着如此理论上的缺失，这也可能与目前对中国化妆品市场的现状定义有关。
那么中国目前化妆品的现状定义又是如何呢？
中国目前把进入超市售卖的洗发水淋浴露定型水等等叫做洗护品，把进入百货商场进行专柜销售的以皮肤护理叫做护肤品，二者通常被合称为日化线；还有一类专门在美容院销售并提供售后保健护理服务的，通常被称为美容专业线；另还有一类专门以销售皮肤修饰面部化妆为主的被称之为彩妆。
那我们再看看化妆品的定义：，“是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品（国函（89）62号“关于化妆品卫生监督条例”第二条）”。
那么，到底什么是个人护理品？
我姑且对个人护理品在化妆品定义的基础上作如下初步定义：个人护理品，是指以是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。
百花斗艳又一春——全球个人护理品的发展状况
据中化信息报道，个人护理品的全球市场现已达到约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%。这大大拉动了表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂在内的个人护理化学品的市场需求。
据分析，包括阿根廷、巴西、中国和俄罗斯在内的发展中国家对个人护理产品需求增长最快。其中，皮肤护理和头发护理产品增长率最高，特别是抗衰老的皮肤护理产品正高速发展。另一趋势是包括美国在内的发达国家对天然成份产品的需求在增长。化妆品用活性成分将继续引导化妆和盥洗用特种原材料的发展潮流。至2009年，预计活性组分，包括维生素、植物提取物和多糖的需求量的年增长率将超过5%。
个人护理化学品业务正成为各大公司高增长率的亮点。以路博润公司为例，个人护理业务的销售额持续以两位数的速率增长。而其整个特种消费品业务（包括食品组分、工业特种产品和个人护理业务）2005年第四季度营业收入仅增长了1%，至1.81亿美元。
恩格尔哈德公司将继续增强化妆品和个人护理产品业务，预计至2010年，其年利润将一直保持以两位数速率增长。
另据权威市场调查机构最近报道，今后五年西欧化妆品盥洗品将继续呈增长势态。
1999年西欧个人护理品的市场销售额为520亿美元，自1995年起其增长率为4%多，至2004年预测其销售额将达610亿美元，增长率约为19%，这一市场推动力来自创新的附加价值产品的上市和消费者的高档品牌意识。
1995年欧洲人民还处于经济不富裕的状态，1997年西欧经济加速发展，1999年又是跨国公司支配市场的年代，莱丽雅公司、联合利华公司、P&C公司等五家大公司占据了西欧市场销售额的38%之多，促进了个人护理品市场的繁荣。
西欧婴幼儿用护理品市场销售额为14亿美元，1999年占个人护理品总销售额3%以下，今后预计其增长速率将加快。
1999年护发化妆品占西欧个人护理品的19%，是西欧最大的个人护理品门类，其销售额为100亿美元。但在最近五年中该部份的销售额仅增长2%，其原因是激烈的价格竞争以及缺乏消费者钟爱的品牌。
今后香波、调理剂采用天然原料，以及特种护发品中加入维生素和无机矿物质，成了该领域的市场推动力，预计至2008年护发化妆品销售额将超过220亿美元，比1999年增长20%。随着时尚发型的流行，促使消费者更加关爱美发定型剂和发用喷洒剂，而使其销量趋增。
西欧护肤化妆品仅次于护发化妆品，占据第二位。1999年其市场份额接近19%，销售额为90亿美元。但护肤化妆品自1991年以来其增长率仅为2%。妮维亚和莱丽雅二家公司的UV防护、抗皱、添加维生素等新产品受到好评。预测2008年护肤化妆品销售额可达189亿美元。在此期间其增长率约为19%，这一增长来自劳动妇女收入增多，以及高档品和天然品流行。
彩妆品和祛臭剂至2008年分别增长22.5%和23%。其2008年的销售额预测约为146亿美元，其中中档价位的产品将起领头作用。
浴剂和淋浴剂是比较成熟的市场，至2000年增长率为15%，销售额将超过55亿美元，其中高价位的浴用制品的份额将会有所扩大。
