冰箱洗衣机市场“按兵不动”为哪般？

王朝厨房·作者佚名 2007-01-05

原材料上涨带动市场涨价风潮

入夏以来，气温持续升高，在这一片热浪之中，以空调价格为首的涨价之风也愈演愈烈。一方面是厂商的涨价通知，另一方面是销售商的极力抵制，令消费者面对究竟是“涨”还是“不涨”的问题一头雾水。而这一系列的纷争归根结底都是由原材料价格的上涨所导致，那同样是原材料“大户”的冰箱和洗衣机，在这场涨价风波中却为何显得如此平静？

卖场：冰洗价格不会波动

原材料价格成倍上涨，空调的涨价早已是意料之中的，而冰箱和洗衣机在用料量上明显比空调多，可是冰洗产品的价格怎么会按兵不动呢？为此，记者走访了京城几大家电卖场，得到了一致的答复：冰洗产品暂时不会有价格上的波动。大中电器冰洗部负责人解释说，冰洗产品不同于空调，它们不是季节性的产品，销售比较平稳，因此无需借助旺季来 “火拼”一把。

从年初到现在，冰洗产品的价格一直相对稳定，即使在价格上有过轻微调整，但也都幅度不大，并且都是个别厂商以新产品上市为前提的。在销售量上，不同于空调产品在销售淡季与旺季之间的大起大落，冰洗产品的销量一直很平稳。以大中电器团结湖店为例，入夏以来，空调的单店单天销售额约为280万元，比淡季翻了几番；而冰洗产品的单店单天销售额约为50万元，全年基本持平，没有淡旺季之分。

厂商：不会冒险轻易涨价

来自厂商的声音也证实了这一情况。博世、LG等冰洗名牌的相关负责人表示，他们的冰洗产品在价格上暂时没有变动。

有专家分析称，冰洗产品的面板有一部分用的是钢材，内部的配件也用到了铜、铝和紫铜等原材料，因此在这次涨价风潮中是肯定会受到成本增加的影响的，但在销售终端、也就是在卖场里的价格上并未显现出来，成本的增加并没有施压给消费者。至于冰洗产品之所以坚持没涨价，很大的原因是由于市场竞争太过激烈。在品牌没有充分占领市场有利地位之前，各厂商始终都会谨小慎微，静观其变，不会轻易提价。目前成本的上涨，还在厂商可以承担的范围之内。价格的平稳程度是消费者衡量品牌认知度的标准之一，如果价格时起时落，则会严重损害品牌在消费者心目中的可信度，所以厂商不会冒险轻易涨价。

市场：未来涨价不是悬念

那么，厂商真的在替消费者背负原材料上涨所带来的成本负担吗？事实上，由于目前市场上所销售的家电产品的原材料都是在涨价之前购置的，也就是说，目前所销售的机型的成本并没有上升，因此原材料上涨所带来的价格变动反映到销售终端还需要一些时日。加之市场竞争激烈，市场对价格的波动极为敏感，因此没有任何一家冰洗厂商愿意冒这个险做“出头鸟”。而空调之所以涨价是由于空调产品的销售寿命短暂，只有在酷暑来临这几个月销量看涨，再加上又是靠天吃饭，因此如果不抓住暑期销售高峰借原材料涨价之说调价的话，则今年这一创收的利好机会就会丧失掉。此外，由于眼下很多洗衣机用到的主要材料都是工程塑料，而工程塑料的涨价幅度并不大，这也是洗衣机产品并未有涨价趋势的原因之一。

然而，面对原材料的涨价之风，冰洗产品也不会一直无动于衷。冰洗厂商和销售商一致表示，如果钢材、铜和工程塑料等原材料的价格依旧“涨”声一片的话，那么冰洗产品迟早也是要涨价的。俗话说，水涨船高，厂商不会总是替消费者承担来自成本增长的压力。而业内人士预计，随着产品成本的不断提高，冰洗产品可能通过以下三种方式涨价：一是反映在卖场里的价格的直接上调；二是相应地减少促销活动；三是推陈出新，以新型号来替换老型号，从而名正言顺地实现涨价。