google的传播创想
Google的传播创想
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一、背景：
2005年互联网是不平静的一年，并购、上市、风险投资的声音不绝于耳。中国互联网企业成为一道靓丽的风景线。但同时GOOGLE这个新世界巨头也逐渐进入了中国。
从2005 年4月开始，GOOGLE基于其频繁的新产品发布及优秀的企业业绩，通过公关传播，且仅仅通过公关手段，不断发出声音，在公关领域GOOGLE同样在发挥着它无限的创意，最终成功地将GOOGLE企业文化、产品优势传播的相当到位。看看现在每次李开复到高校受到的追捧程度就知道，GOOGLE在线下同样是如此的受欢迎！
二、GOOGLE新闻传播时间表（2005年4-11月）：
只是罗列下4-11月的新闻，就让人觉得头皮发麻（通过GOOGLE搜索，花了近5个小时），如果是一个公关公司在运做这些传播工作，可以说这些传播量是相当骇人的（据说是有公关代理公司）。同时，也不得不感受到GOOGLE的影响力，以下任何一则新闻都有相当多的转载。
在以下这些新闻中，希望得出一个GOOGLE在中国的传播战略，显然是件更浩大的工程。在这些新闻中国内的、国外的交互交织，正面的、负面的互相交融，如果要加上微软、YAHOO、MSN、SKYPE、百度、新浪…… 不下十家竞争对手的针对性传播，这件工作对于一个局外人来说，成为了一个超级难题。
面对纷繁复杂的问题，在自我设定的假设下，寻求答案来支持或推翻该假设，在这过程中最终得到符合逻辑性的正确结果，这样的能力是对从事公关、广告、咨询工作人员的基本要求。
2005年4月： GOOGLE设立上海办事处
GOOGLE高价孰回CN域名
GOOGLE中国CEO人选未定
（花絮：李开复接受采访谈微软的下一座金矿）
2005年5月： Google面向中国用户群推出桌面搜索中文版
Google书籍内容上线计划有可能违反著作权
花絮：Google总厨离职 计划在硅谷开办连锁餐馆
2005年6月： Google推大学搜索服务 搜索市场走向细分（高考结束后）
Google推出卫星地图服务（可能侵犯隐私 开放地图应用程序接口）
Google图书上线计划有可能违反著作权
2005年7月： Google从微软挖来李开复
GOOGLE与微软官司
李开复被限制工作内容，但不影响Google中国工程研究院建设
2005年8月： GMAIL终于可以开始免费注册
GOOGLE推出即时聊天工具GOOGLE TALK
Google中国代理商确定
Google增聘5位律师 望打赢微软诉李开复官司
花边：北京娱乐信报：学生成为搜索引擎重要用户
2005年9月： 李开复出书《做最好的自己》
李开复给大学生支招：如何加盟Google中国
李开复在华招50关门弟子 清华硕士应聘厨师助理
Google今日七周年庆典 董事长大谈其强势
Google玩反潮流 进军平面广告
Google与太空总署合作研发
GOOGLE收购Picasa后推出中文版
花边：Google在年龄歧视案中获胜 55岁老员工败诉
2005年10月：
李开复：选择中国选择google是智慧的选择
Google新服务Base曝光网友可自行张贴公告
Google推出本地搜索
Google可能收购美国在线
Google回报社会拿9亿美元做慈善：“Don't be evil”
普林斯顿大学校长担任Google董事获百万薪酬
Google卫星地图服务引发泄密争议
Google公布了2005年第三季度财报
周韶宁：与李开复共掌Google中国
Google宣布电子图书馆工程 掀起世界文字大战
花边：一封来自Google用户的推荐信
2005年11月：
传Google欲收购面部图像识别小公司Riya
Google编程大赛登陆中国
Google地图新增功能：本地公交线路图
Google发布手机用的地图搜索软件
Google开始深挖中国人才 李开复巡回30所高校
三、基本假设：
1、GOOGLE中国的传播分为了产品传播、企业形象传播及市场竞争性传播
2、GOOGLE中国的传播策略：
? 企业形象：
? 通过传播GOOGLE企业文化及公益活动，树立良好的企业公民形象
? 通过招聘进程不断强化传播创新、自由的企业文化，同时吸引青年一代，使他们喜欢GOOGLE产品的同时，也爱上GOOGLE企业
? “学术研究的天堂”而非“商业企业”
? 产品形象：将丰富的产品逐渐与中国市场相结合，在这“本土化”的过程，不断发出声音，从而吸引更多广告客户
? 市场竞争：以我为中心，坦然面对挑战，围绕“创新、搜索”为核心从容应对竞争
3、在企业文化传播中，以李开复为“代言人”通过多种手段，树立GOOGLE为“研究院”的正面形象，吸引广大学子的积极响应，同时进一步提升GOOGLE市场忠诚度
四、传播路线图：
基于以上假设及现有新闻资料，可以构建如下传播路线图：
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
产品
传播 桌面搜索 大学搜索
卫星地图 GMAIL
GTALK Picasa Base
本地搜索
图书馆 地图
企业
形象 中国办事处
中文域名 7周年
庆典
太空总署合作 慈善事业 收购
李开复&研究院 跳槽 应对官司 出书《做最好的自己》 媒体访谈 校园招聘
编程大赛
其他 CEO人选未定 代理商
五、大型公关活动及事件传播
1、校园招聘
? 招聘人数：50人（30-300人）
? 校园数量：30个
? 招聘成员组成：李开复+招聘小组
? 招聘重点： 刨根问到底
? 招聘内容：“算法”能力+个人品质
? 招聘目的：
? 招募人才
? 在校园推广GOOGLE
2、编程大赛
? 报名结束时间为12月12日。
? 比赛阶段：
? 12月18日前：参赛者将通过在线资格赛决出前500名
? 12月19日进行第一轮比赛
? 1月20日冠军赛（300名）参赛选手的所有费用将由Google支付
? 奖品：Google中国编程挑战赛的冠军将获得相当于Google计算机工程师使用的顶级电子产品组，包括一台新的高档台式计算机、一台 笔记本电脑、一个大屏幕显示器和一个最新数字音乐 播放器。第一名的奖品价值超过四万人民币。Google将为进行本次比赛决赛的选手提供总价值高达二十五万人民币的奖品
3、7周年庆（媒体传播）
? 总裁专访
把GOOGLE今年的传播思路，大致整理了一番，不过纯粹是从外人角度来看的：）
