国内动漫展现场气氛虽火爆但难跨盈利门槛

当前,在广州乃至上海、北京杭州等地的动漫展办得风风火火,现场气氛十分火爆.但看上去一派繁荣的动漫展,有人却发现国内动漫展少有盈利的模本,有的承办方刚举行完动漫展,就不得不关门收场.

你方唱罢我登场

由中华民族文化促进会、广东省电视艺术家协会等主办的首届广东动画漫画艺术节上周在广州花城会展中心开展.而YACA动漫拉阔广州2005暨YACA动漫原创年选2005第二季选才刚刚在珠江新城降下帷幕.加上早前在广州文化公园展览中心举行2005广州国际动漫时尚展暨世界漫画原作展.5月间,在广州市青宫举办的第二届羊城青年文化节中掀起了动漫热潮,广州动漫展会的之多可谓你方唱罢我登场.

不过,在国内看上去一派繁荣的动漫展,行内人士却发现动漫展少有盈利的模本.就如去年十一期间,广州四大动漫展几乎同时举行,而今年就只有广东显辉展览公司在此期间举办2005年广州国际动漫画展览会.原因是去年国庆其间,有的展会承办机构才刚举行动漫展,就由于亏损草草关门收场.

动漫展是蛋糕还是陷阱?

据刚刚闭幕、进场人次达40多万的香港漫画节组委会有关负责人表示,香港漫画市场每年消费额达7亿港元,而以内地5亿城市人口计算,若每人平均漫画消费20元,全年消费额便可达100亿港元,故香港展览业界欲把握机遇进军内地市场.今年6月该主办方就率先参加于杭州举行的“中国国际动漫展”进行预展.务求透过展现香港漫画节的精粹,吸引内地旅客来香港,另外亦尝试将香港漫画文化带入内地市场.此外,广州国际动漫画展主办方方面也认为,北京、上海、广州三地14~30岁的人群每年花在漫画卡通相关的消费额超过13亿元人民币.广东拥有全国最庞大的动漫画产品消费群.

不过,也有相反意见的观点认为,以往动漫展的质量虽然参差不齐,但总是能够吸引成千上万的动漫爱好者,这让主办方有“稳赚票房”的误会.因为动漫展是爱好者表达热情的唯一出口.据悉,由于要给予国内动漫产业足够的成长空间,新闻出版总署对引进日本漫画书有配额限制;广电总局从去年起,也基本没有引进过进口动画片———作为出版物和电视片两大领域内的国外动漫产品几乎无缘国内.只有举办动漫展,观众可以以图书阅览、影视播映等方式“引进”国外畅销动漫作品.这些展品,就成为动漫展的最大“卖点”.但按规定,引进的这些国外动漫作品几乎只能展示,不能销售.所以,运营会展的成本要远远高于门票收入.因此,迄今为止,国内少有动漫展能轧平账本.

有业内人士这样总结国内的动漫展:在我国动漫产业链还未构建完整的前提下,动漫展的“红火”,其实是畸形发展.其理由是在新闻出版总署、文化部、广电总局、信息产业部、科技部、教育部等主管部门,“分管”动漫产业各个环节之际,涉足举办动漫展的主办方也五花八门.不少主办方是以上这些部门的下属单位,但是也有更多的民营公司成为具体执行方,尤其是会展公司、广告公司等.他们对动漫行业的内在了解并不多.只是从电子科技展、媒体峰会乃至宠物展等领域,“转行”举办动漫展.而已当真正运作动漫展示,一定要考虑成本回收和盈利问题时,才发现漫展启动观众参观的庞大宣传费用,与仅有的门票收入,难以支撑漫展的正常运作.

来源：信息时报