动漫产业潜力巨大 谁来做大动漫蛋糕?
近日,苏州〝国家动漫产业基地〞在园区国际科技园揭牌,成为全国15个国家级动漫产业基地之一.苏州的动漫产业由此揭开崭新一幕.作为一个新兴的无烟产业,动漫正受到越来越多人的关注.其实在我市吴中区,就有两家实力雄厚的动漫制作企业,世界上很多知名的动漫作品就出自它们之手.带着对这一产业的关注,近日,记者专门采访了这两家企业.
从加工到原创——苏州蹦出异彩纷呈〝小精灵〞
动画片《哪吒传奇》曾经温暖了许多孩子的童年;而《蓝色小精灵》中活泼又聪明的蓝色小精灵,是孩子们心中的美丽天使.但大家也许并不知道,这些异彩纷呈的〝小精灵〞就是从苏州蹦出的,落户吴中区长桥街道的宏广动画(苏州)有限公司是这些经典动画片的制作者.
吴中区宝带西路137号的大门不太起眼,然而宏广公司已在这里苦心经营了十年.让人意想不到的是,这个外表不起眼的动漫公司,是由享有〝亚洲华德迪士尼〞的〝台湾宏广〞投资创办的,在业内可谓名气响当当,其制作的《蓝色小精灵》、《傑森一族》、《摩登原始人》、《迷你兔宝宝》、《华纳宝宝》等动画片屡屡在国际上获奖.
宏广动画(苏州)有限公司经理王萧介绍,公司开始时主要是为国际级大型动画公司加工制作动画片.近年,积极参与本土动画影片的制作,为中央电视台加工制作了《哪吒传奇》等本土动画影片;《少年噶玛兰》1999年荣获〝金马奖最佳动画影片〞.现在公司制作的动画片主要是自己设计、研发、制作的原创片.近日,苏州上映的《红孩儿大战火焰山》动画片,也是由宏广公司制作的,播放后受到一致好评.记者在采访时,恰逢国家有关部门致电宏广,建议该片参评〝华表奖〞.
在宏广公司的动画制作流水线上,卡通画工都埋头在画稿上描绘着.轻轻的几笔下去,一个个栩栩如生的卡通形象已跃然纸上.王萧说,制作动画片与拍电影几乎一样,唯一不同的是,电影是由演员来表演的,动画则是由卡通形象来表演,而这些卡通形象就是由卡通画家一笔一笔画出来的.画是静态的,为表达卡通形象一个动作、一个表情,画工往往要画上十多幅画.比如,表现卡通形象的一只手从头顶上放下来,放下过程中的每一个细微变化都要用图画出来,手放得越慢,画的画就越多.王萧说,一集22分钟的动画片要绘制1.5万~2万张卡通画!
与宏广公司百米之遥的吴中区龙西路上,还有一家相当出名的动画制作公司——苏州鸿扬卡通制作有限公司.这家1992年落户吴中区的动漫企业,是目前国内较大规模的动漫企业之一.鸿扬卡通曾与台湾东森电视台合作制作了享誉世界的《象棋王》、《淘气薇薇》、《功夫学园》、《幼幼超人》四大系列动画片,其中淘气薇薇等卡通形象为世界人民熟悉和喜爱.
鸿扬分管业务的副总经理陈德俊说,鸿扬公司开始时主要为韩国等国的公司加工制作动画片,1997年起,公司开始研发自己的原创作品,现在每年都有自己的原创作品上市.
一个卡通衍生一群产品——动漫产业链潜力有多大?
在国外,一部动画片制作完成后,作为广告片免费送给电视台播放.动画片中可爱、生动的卡通形象迅速家喻户晓,不仅成为孩子们心中的偶像,也为成年人喜闻乐见.相关产品趁热打铁,将这一大众喜爱的卡通形象(造型),衍生到服装、玩具、文具、图书、背包、茶杯等等产品上,几乎无所不及,从而形成以卡通形象为主线、众多产品参与的动漫产业链.
米老鼠、唐老鸭、机器猫、聪明的一休、狮子王、史努比等经典卡通形象曾风靡全球,由这些卡通形象衍生出来的米老鼠、史努比服装、变形金刚玩具等产品,都在市场上占有相当的份额,并占领了一个时期的儿童用品市场.美国迪士尼乐园也是依托动漫卡通形象而称霸全球娱乐业,至今长盛不衰.
因此,国外动漫是靠衍生产品来赚钱的,而动漫产业是靠其他行业、产品的牵连来生根壮大的.据悉,在日本,动漫业就比钢铁业更赚钱!动漫业成为一个商机无限的黄金产业已为全球所瞩目.但业内人士认为,目前,苏州,包括中国的动漫业还停留在动画片的制作这一层面上,衍生产品少得可怜,带动作用不明显,还未形成轰轰烈烈、兴旺发达的动漫产业链.
陈德俊认为,苏州动漫业在制作技术、能力等方面在全球属中等偏上的位置,主要竞争对手是韩国和日本.苏州动漫业不缺人才,鸿扬、宏广都是国内规模大、动漫人才集中的企业之一.以鸿扬公司为例,600多名员工,大多毕业于美院,其中大半是从事动画设计的,且工作经验丰富.资金也不是苏州动漫业面临的最大难题,据悉,如今想从动漫业上掘金的实业家大有人在.
业内认为,苏州动漫业起步晚、发展慢重要原因之一是动漫业的氛围不浓,缺乏引导,以致还未形成产业链.
鸿扬公司行政副总朱鑫高兴地告诉记者一件亲历的事,近日他购买了一件T恤,原来只卖15元的产品,印上动漫形象后,卖到了45元,而且十分抢手.朱鑫认为,由此可见,动漫衍生产品在国内市场已经启动,而且显示了巨大的市场潜力.
做大蛋糕关键在创新——为苏州动漫业添把〝火〞
动漫已受到越来越多人的关注,目前国内〝争抢〞动漫蛋糕的浪潮是一浪高过一浪.苏州动漫业正处于起步阶段,谁来做大动漫这块蛋糕,推动动漫业向更高层次迈进?
——建立政府扶持机制.尽管动漫产业已展现其诱人的商机,但目前国内动漫业的发展仍举步维艰.由于动画都是靠手工绘制的,工效低、成本高.据悉,每制作一分钟动画片,约需人民币1万元,还不包括前期研发费用,后期市场开发投入.而制作好的动画片几乎没有电视台愿意出钱购买播放.〝高投入、低产出〞是目前动漫业面临的最大难题.虽然目前外围资金有加入动漫业的愿望,但担心的正是投资回报率.据了解,法国等欧美国家,政府为扶持动漫业发展,对动漫业采取的是积分奖励的办法,由企业先期投资动漫制作,累积到一定的数量后,企业下一个动漫项目的制作费用全部由政府承担.而韩国的扶持力度更大,在动漫产业起步的前几年,企业制作动漫的费用全部由政府设立的专项资金承担.
国外的动漫作品制作后,是作为广告片免费送给电视台播放的,在电视播出前动漫企业就收回了制作成本.动漫推出后带来的衍生产品,能使整个产业链赚得锅满瓢满.
——吸引相关产业集聚.目前,国内出现争抢动漫业的热潮,杭州、成都等城市先后打出了〝动漫之都〞的旗号,常州也雄心勃勃要建动漫城,苏州的国家级动漫产业基地也已揭牌.但业内人士认为,建动漫基地不等于搬几家企业进场,而是要通过基地这个载体,形成动漫业的浓厚氛围,吸引脚本、音乐、作曲、制作等与动漫相关联的公司集聚、加盟,做大动漫蛋糕,来带动整个动漫产业链的发展.相关联的企业、产品越多,动漫产业越兴旺发达,动漫业带来的经济效益就越可观.
——重视本土动漫原创.从表面看,动漫是个文化娱乐业;但往远处看,动漫是个教育事业.现在的孩子大多是伴着动画片长大的,说〝一部动画片影响一代人〞一点也不为过.信息社会,市场是开放式的,你不去占领、占领得不好,留下的空白都会被别人替代.近年,进入中国市场的外国动画片举不胜举,许多动画形象成为孩子们心中的偶像.
由于目前国内少儿动画片商业价值不高,阻碍了企业的投资积极性.因此,需及时出台相关扶持政策,鼓励文学家创作更多的本土优秀脚本,动漫企业制作更多的本土动画片,多出像《哪吒传奇》、《大闹天宫》等孩子喜闻乐见的国产动画片,为中国三亿多儿童提供精神食粮.
来源：苏州新闻网
