杭州动漫界:要向迪士尼学习
新华网浙江频道7月19日电 17日晚,迪士尼冰演“丛林历险记”最后一场在黄龙体育馆结束,两天来杭州总计有3万多观众看了这场大型演出,演出商和承办商都笑了.杭州冰演结束,9月香港的迪士尼乐园又要开幕,而迪斯尼落户上海近日又传出消息,已选址浦东新区川沙镇.在这个老牌动漫王国之外,网游界可口可乐携手同样来自美国的网游《魔兽世界》在杭州开展,游戏的梦幻场景被搬入现实,而它的周边产品如“魔兽世界”主题T恤、主题挂坠、主题贴纸等正卖得热火朝天……国外的动漫游戏产业链,正虎视眈眈中国市场或已经将中国消费者的欢笑换成金币写进他们的财务报表.
在迪士尼冰演现场,6岁的倪雨菲稚气地说,我就喜欢唐老鸭,嘴巴大,叫起来呱呱呱的很好玩.她妈妈说家里已给她买了米老鼠、泰山、狮子王等碟片.可问起国产卡通片的印象时,除了《西游记》、《葫芦兄弟》这些老牌的,能一下子说上4部的家长和孩子却很少.与之可对照的,之前“迪士尼百年冰上汇演”时,每当米奇、米妮等亮相冰场时,孩子们都惊声尖叫,而当真正具有中国特色的卡通形象花木兰出现时,孩子们却似乎有些“相见不相识”.在观众中记者听到这样的感慨:以前我们小时候看美国动画片,长大了哈美国流行文化,现在小年轻看日韩动画片长大的,就哈韩哈日.动漫似乎不经意间决定了一群人的许多取舍.
以迪士尼、麦当劳、可口可乐等符号为代表的美国文化,已经影响了全球人的价值观和生活观.迪士尼冰演杭州组委会在记者采访时说,在售票中很多家长是抱着给孩子开拓视野、有点国际印象这个目的来的.在许多观众心里这样一个演出在传统的儿童剧市场里代表着时尚和潮流.但引进这样的演出成本不低,两天演出投入超过四百万,从美国运送过来的道具、舞台装置等多达20多个集装箱,还有80多位从美国来的演员成本.
从迪士尼的经验看,动画片内容只是庞大的动漫产业里的一部分.动画周边产品是一个更庞大的金矿.与动画形象相关的包括迪士尼乐园、音像制品、玩具等衍生产品开发所能创造的市场价值大到超出人们的想象.米老鼠和唐老鸭已经给迪士尼带来天文数字式收入,这让诸多国内动漫产业的从业者叹为观止.作为国产动画产业化的先行者,三辰卡通集团董事王六一对好莱坞动画产品的开发奇迹充满艳羡.
事实上,国家政策的扶持、动画频道和少儿频道的剧增,正企图成为撬动中国动漫产业的杠杆.文化部、信息产业部、国家广电总局等8大部门成立了支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组,打算用3到5年的时间,让国产原创的动漫游戏产品占据国内市场主流,并努力让我国动漫游戏产业在国际市场占有一席之地.
根据一项调查,我国青少年每月消费动漫游戏及其衍生产品54元人民币,其中80%是消费在美日韩等国外产品上.在中国卡通产品的消费总额达到700亿人民币的当下,国产动漫产品能否后来居上短期内似乎没有迹象.眼下,对迪士尼这样的动漫帝国,国内的动漫企业除了艳羡,可能还有一件事可做,那就是向迪士尼学习.(王玲瑛)
来源：新华网
