瑞虎NCV大幅降价促销 目标直指伊兰特和哈弗

日前，奇瑞宣布，从3月3号起，瑞虎NCV全系列车型的价格平均下调一万元。一位业内人士分析认为，此次瑞虎“新价格”策略的启动，无疑是为了瑞虎NCV冲击8－12万元轿车市场增添了新的竞争砝码。

该业内人士表示，目前5万以下微车市场，QQ已成为了主力产品；5万－8万元轿车市场新旗云销售形势一路看涨，市场份额也在逐渐扩大；而在8－12万元轿车市场中，民族自主品牌的市场份额和影响力都较弱，几乎被国外品牌和合资品牌所垄断，奇瑞要想在此市场有所作为，必须拿出得力的产品和措施。

据悉，在今年1月份召开的奇瑞商务大会上，奇瑞公司对瑞虎06年的销售目标是30000台。这个数字对于轿车市场来说，虽然不算大，但对于一款刚诞生一年的新概念轿车而言，还是具有相当难度的，毕竟让人们接受NCV（新概念轿车）概念需要一个熟悉了解的过程。

目前，在8－12万元轿车市场中，伊兰特、福美来、凯越为首的新三样占据着市场主力。相比新三样，瑞虎NCV的油耗与其相当，价格还具有一定优势，唯一的弱点是舒适性稍差一些，但外形、空间、通过性是瑞虎最大优势所在。对于消费者来说，花10万元左右的价格买一辆外形更时尚、功能更多的瑞虎NCV无疑是一件值得考虑的事情。

除了轿车市场外，受此次降价影响的可能还有经济性SUV市场，虽然瑞虎NCV是新概念轿车，但其外形与SUV有些类似，会让消费者不自觉地进行对比，因此瑞虎此次大幅降价对目前这个市场存在的品牌例如哈弗、猎豹飞腾、中兴SUV等会产生一定的压力。

据悉，瑞虎NCV此次降价共涉及旗下6款车型，其中2.4L四款、2.0L两款。对于上述经济性SUV来说，瑞虎NCV 2.4L四款车型的降价对它们的影响将是最大的。降价以后的瑞虎NCV，其价格与哈弗、猎豹飞腾、中兴SUV等车型差不多处于同一区间；更为重要的是，瑞虎NCV由于采用轿车底盘，舒适性会更高，而且其油耗更中级轿车差不多，这一点对于日益注意节油的消费者来说具有不小的吸引力。

业内人士分析认为，在车市逐渐变得成熟的前提下，虽然不能确定这次瑞虎主动降价会对这个领域的竞争对手造成多大影响，但有一点是毫无疑问的，如果只要奇瑞的销售对其形成影响，恐怕竞争对手就会坐不住了，从这个角度来说，奇瑞公司出奇制胜和步步领先的营销策略做的的确很到位。

信息来源：慧聪网汽车行业频道