中国印染业亟待创建自有品牌
近年来，随着纺织工业的快速发展，我国的印染行业也得到了持续、稳定、快速发展，印染产品产量、产值、产品销售收入和产品出口交货值平均每年两位数增长，在全球产能份额持续上升，在满足消费者衣着需求，丰富人民生活，促进国家出口创汇、积累资金和大量安置劳动力就业等方面都发挥了重要作用。然而， 2002、2003年的中国印染行业竞争力系数为0.1047、0.2624，2004年的竞争力系数也只有0.3540，这表明我国印染行业国际竞争力还较弱。我国的产品档次、附加值还有待提高。
实施品牌战略势在必行
为什么我国印染行业在劳动力成本优势仍然保持，加工质量也有长足进步的条件下，仍然难以提高出口产品的附加值？关键的问题就是核心竞争力不足，创新能力不强，没有自己的品牌。从国际市场发展趋势看，目前，80%的高科技、90%的发明专利掌握在发达国家手里，也就是说，世界纺织品服装品牌创新中心，市场控制能力，新技术新材料等知识产权仍然主要在发达国家手里。中国纺织品服装业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。国际市场也呼吁品牌。中国印染企业要拓展发展空间，提高企业竞争力和生产效益，必须实施品牌战略，培育自主品牌。后配额时代，在国际纺织品市场供大于求的形势下，国际市场价格竞争会更加激烈，利润空间将被进一步挤压，中国印染业必须打造知名品牌，通过附加值高的品牌产品来规避国际贸易摩擦，还可进一步巩固市场份额，获得更好的经济效益。
印染业亟需树立品牌意识
目前，印染行业的问题是对品牌的消费意识不强、打造意识不强、保护意识不强，甚至存在这样的误区，认为终端产品需要进行品牌建设，印染加工处于纺织服装的中游，没必要创建品牌，还有的认为企业小，不用创建品牌，等有实力了再创建品牌。现在企业市场竞争有四种形态：技术层面的竞争、质量的竞争、价格竞争和品牌的竞争，其中品牌的竞争是最高层次的竞争，是企业最有力的竞争武器，在今后的市场竞争中，品牌的竞争是至关重要的。作为一种无形资产，品牌为企业创造着大量的超额利润，对企业的销售额和市场占有能力产生不可低估的影响，品牌占总利润的30%，目前有品牌的印染产品与无品牌的印染产品之间的价格差异10% 以上甚至几倍，印染企业必须彻底转变观念，变产品制造的思路为品牌经营。在后配额时代，在全球经济一体化形势下，中国印染行业要持续健康发展，必须转变增长方式，从数量扩张向品质提升转变。这既是社会经济发展的客观需求，也是印染行业自身发展的需要。
品牌是保证企业生存和发展的生命线。但发展的模式各不相同，印染行业以中小企业为主，不是说所有企业都去打造品牌，要根据自己发展的实际情况来决定品牌建设。有些企业就是做贴牌生产（OEM），作为企业也是一个经营渠道。印染企业做大到一定程度后如何走？树立品牌意识、打造自主品牌是进一步做强的必由之路。
多方努力共创行业品牌形象
我们的印染企业有些已具备加工制造高档次产品的能力，产品已经达到国际先进水平，但是高档次产品不代表是品牌产品，知名度也不是品牌的全部内涵。品牌是企业自主创新能力、产品技术档次、信息化水平、人员素质、盈利能力、市场占有率等核心竞争力的综合体现。营造品牌是一个漫长的过程，品牌包含着质量、创新、信誉、感情等因素，质量是生命、创新是灵魂、信誉是保障、感情是忠诚度。我们要从多个层面实施品牌战略，这需要各级政府、行业中介、企业等各方面的共同努力，同心协力，打造中国印染行业新的品牌形象。
品牌建设，质量是生命、是基础，因此企业是品牌建设的主体。从企业层面讲，提升产品开发和设计能力，提高产品质量是最佳出路。创新，避免同质发展，是创造优秀品牌要逾越的问题。首先，要加大对研发的投入，从技术和设计开发两方面提升产品附加值，在设计开发等方面应该有自己更高的定位和设计能力，创出自己的品牌。二是企业要细分国内目标市场。在具体领域创出自己的牌子，先占领国内市场，世界上没有任何一个国家拥有中国这样十几亿人口的庞大市场。同时，应加强品牌开发和推广能力，尤其是有资金实力的大企业可根据自身的特点或优势，选择相应的方式，如在国外适宜地点设厂，或探索介入国外营销网络，打造全球供应链。
对于产业集群，各产业集散地应在建立为本地区中小企业服务的公共服务体系的基础上，逐步创建区域品牌形象，并在国内外推广，树立公众和市场对产业集群地广大中小企业的信赖度。
从行业层面来说，行业应树立集质量及创新于一体的行业集合性品牌，并代表行业、国家推广，提升“中国制造”的国际形象。有关协会及中介组织应在行业协调、维护出口秩序和维护行业利益等方面发挥更大的作用。
在各方面的共同努力下，中国印染企业通过不断提升生产经营能力、技术创新能力和市场竞争能力，努力创建自有品牌，提高产品的附加值，从而使我国的印染产业逐步向全球产业链的中高端上移，增加利润空间。
为进一步实施名牌战略，鼓励企业生产名优产品，支持有条件的企业创立名牌产品，2005年中国名牌战略推进委员会将继续开展中国名牌产品的评价工作。中国印染行业协会愿与印染企业界的朋友们共同推动中国名牌战略的实施，打造行业知名品牌，增强我国印染产品的市场竞争力。（《纺织信息周刊》）
