阿里斯顿将换形象“蓝”变“橙”
由于白电业务退出中国市场导致阿里斯顿在中国的品牌和业务认知不清晰，从而影响到其热水供暖产品业务的发展。为了改善这种模糊的品牌概念，昨天（06年4月27日），阿里斯顿对外表示，将转变营销策略，以全新的橙红色形象代替原来的蓝色形象出现在中国市场，其新标志将在接下来的一系列市场活动中推出。
阿里斯顿属于意大利默洛尼集团旗下品牌，默洛尼集团是专业生产商用和家用热水供暖产品的世界领先企业。默洛尼集团远东区总裁劳伦雅克明表示，营销策略转变，就是要给阿里斯顿品牌一个清晰的定位。区别于“冰箱”时代的品牌印象，阿里斯顿品牌抛弃了原来的视觉设计，改用了橙红色。
他透露，阿里斯顿目前在中国的市场份额超过10%。截至2005年，阿里斯顿在华总投资超过7000万欧元，今年还将继续追加投资，但并未透露投资额度。
默洛尼集团市场总监方铭华表示，经过在中国市场20年的摸爬滚打，阿里斯顿已经认识到，新的营销策略就是要及时了解消费者的需求，缩短产品研发上市周期，以多元的产品和技术提供消费者多元的选择。
据了解，在新的营销策略出炉后，阿里斯顿将新近上市两款新产品，即Cellottini匠心系列和H7智暖系列。除此之外，阿里斯顿还把正在欧洲推行的“产品销售服务中心”概念引入中国，这也是阿里斯顿全球零售渠道的重大变革。
方铭华透露，目前，首家阿里斯顿中国产品销售服务中心已落户无锡，并将作为样板逐渐向其他市场推广。中心将集中展示阿里斯顿全系列产品和最新科技，同时向消费者提供标准化的服务和专业咨询。中心内的消费者体验项目，可以让消费者在决策之前了解产品的性能、质量和工作原理，从而放心购买。中心还结合阿里斯顿的全球专业售后服务经验，在消费者急需帮助时提供24小时内上门服务、终身免维修人工费、免费提供维修备用机等服务。
