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市场动态:家居照明前景广阔

王朝厨房·作者佚名  2007-01-04
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人均住房面积的扩大与人对艺术的向往,促使一室一灯为一室多灯。增加局部照明的同时,所用灯具正逐步由低档产品向中高档产品发展,民用照明需求旺盛会持续相当长的时间。

据权威部门的有关数据,1999年国内照明行业销售总额为450亿元,2000年达到550亿元,2001年突破680亿元,2002年高达800亿元,连续四年均以20%的速度迅猛递增。截止2003年12月,全国灯饰行业的总产值接近1000亿元,其中家庭灯饰市场占到300亿元,每年以20%的速度增长,预计2004年至2007年,国内照明产品消费容量大约为1100亿元、1300亿元、1500亿元和1800亿元,2006年的家庭消费量为400亿元、2007年为500亿元。

制造商:家居照明业“风景这边独好”

上述资料是整个灯饰行业的发展状况。而在一系列的数字里,家居照明的增长尤为迅速,市场前景特别广阔。据调查,1986年全国城市住宅平均每户用灯6.49只,而到1996年则为13.89只。随着人均住房面积的扩大,这一趋势仍有增无减。在变一室一灯为一室多灯、增加局部照明的同时,所用灯具正逐步由低档向中高档发展,民用照明需求旺盛会持续相当长时期。农村城镇化的发展也会有大幅度提高。因此,居民住宅照明的需求今后一段时间仍是主要市场之一。

巨大的商机诱使各路制造企业纷纷争食照明业这块蛋糕。TCL、厦华等家电巨头已投入或正在投入家居照明领域,以期能叉取一块美食。“10年间居民用灯翻了一番,这些年还在增长。而这10多年来,产品的单位价值上涨了好几倍甚至数十倍,由此可以推算,家居照明的增长是不断地数倍翻番。”广东雷士照明电器工业公司总经理吴长江告诉记者,“这一行业的巨大增长力吸引着各照明企业和许多IT、家电公司纷纷投身家居照明业。”

两个多月前,西安某营销管理咨询机构通过两年多对全国20个大重点城市的1300多名消费者进行了市场调研,为中国灯饰(照明)行业递交了一份详实的消费调查报告。报告称,消费者在选购灯饰时,重款式,轻价格。灯饰发展趋势表现为:功能细分,如学生灯、书写灯、应急灯、日光灯、霞光灯、晚餐灯以及不同高度的落地灯等新品叠出;高技术化,如无频闪灯、3种波长色谱可调灯、放射远红外光灯等具备保护视力功能的灯具开始在市场露面;多功能化,如床头兼作光敏电话自控灯、带八音盒台灯等;节能环保;讲究造型设计;等等,这些表明,照明以家居为主导已经成为我国灯具行业发展进入新阶段的标志。

消费者:居家布置“鱼和熊掌兼得”

而在消费者这一头,居家布置既讲究功能功用的“性价比”,同时又讲求艺术与内心需要相辉映的“特别情调”,“鱼我要熊掌我也要”,两者或多方面兼得。

纵观近年来灯具市场,家居照明灯具的竞争主要集中在功效、造型、工艺及新技术的应用、材质的变革等方面;而家居照明灯具市场的消费需求也由此呈现新的发展趋势。这些趋势如:功能进一步细分;造型讲究艺术化;设计崇尚自然;色彩日益丰富;组合使用日渐流行;应用高技术化、多功能化、节能化、环保化。吴长江认为,这些趋势是现在、也是未来家居照明的主要发展方向。

随着生活节奏的加快,工作的压力不断加大,家庭作为现代人休息、生活的场所,更是被人们所关注和重视。居室成为展现主人思想感情、文化层次、审美情趣的个性化空间。家居灯饰也不再作为简单照明,而是成为情调生活的需要。灯具的造型、风格和色彩都越来越考究,越来越追求艺术效果。北京元州装饰企划部的人员告诉记者,在具体的居家布置上,人们越来越注重灯饰与房间风格的统一,对灯饰的功能将日趋细分化:对灯饰的外观则趋向自然化,满足了人们返璞归真、回归自然的心理,具有一定情调特质的灯具普遍受到消费者的喜爱。

“同时,消费者对家居灯饰的需求也由中低档向中高档转化,对灯饰的品质日益重视。价格不再是消费者挑选灯饰的惟一标准,品牌成为消费者选购家居灯饰新的亮点。”刘先生的说法业界颇为认同。

占市场:领军品牌试图提供方案行业权威人士同时指出,在国内家居照明领域中,普遍存在企业规模小,过于分散,缺乏强有力品牌等问题,而与此伴随的是消费者消费水平不断提高,消费心理日趋成熟,城镇建设和居民室内装饰热度不减,灯饰消费将日趋品牌化。家居照明将和其他家电商品一样,由产品竞争转入品牌竞争。

在这新的一轮竞争中,雷士家居照明将充分发挥品牌优势,依靠规模化、规范化经营,提高产品性价比竞争优势;依靠优质服务,提高品牌附加值。充分利用雷士在产品研发和产品制造以及渠道上的优势,完成对家居照明的“产品嫁接”和“渠道嫁接”,整合系列资源,迅速拉开与其他家居照明品牌的距离,在新一轮竞争中取得绝对优势。

“我们把在品牌、质量和渠道方面的优势发挥出来,在家居照明领域为消费者提供全面解决方案,这对行业也是一个贡献。”“雷士”照明总经理吴长江说,“家居照明的繁荣,促进企业的竞争,消费者也将由此获得更大的实惠,更圆满地实现自己的梦想。”

 
 
 
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