陶瓷业遭遇前所未有的“冬天”
一个不容置疑的残酷事实已经清晰地摆在所有陶业人士的面前，那就是：越来越多的企业遭遇了今年以来最大的市场压力，先是一条两条生产线停了下来，紧接着，就不时有陶企生产线停产的消息从私底下传来。山东、四川、佛山等陶瓷产区，一一概莫能外。在这个秋阳依旧酷热的季节，陶瓷业正遭遇了前所未有的“冬天”。
究竟有多少线停了下来
就在今年５、６月份，陶瓷市场还是一片旺销态势，各大陶瓷产区几乎所有的陶瓷厂都窑红火旺，车水马龙，呈现出一片产销两旺的喜人景象。佛山一家知名仿古砖生产企业就想找一条停产线承包而最终难觅这样的企业。然而，伴随着７月夏季的到来，一些先知先觉的经销商，已明显感受到了市场的冷清，继而波及陶瓷企业。加上新道路法的出台，“限超”整治一时间成了企业爆仓的“替罪羊”。一些顶不住市场压力的企业开始处于半遮半掩的半停产状态，先是山东淄博产区生产水晶砖的企业，有业内人士说该地区近一半的生产线已停了下来，记者打电话询问几家企业的生产情况，有人说生产正常，也有人闪烁其辞；接下来，四川产区也相继传来企业限产压库的消息，８月底记者对该产区进行了采访，停产企业明显增多，１００多家建陶企业，具体停了多少条，却没有人能讲得清楚，但可以肯定的是，停下来的生产线不在少数。佛山，作为我国最大的建筑卫生陶瓷生产基地，产量占了我国总产量的６０％以上，面对市场变局，同样出现了停窑限产的现象。从最初的“犹抱琵琶半遮面”到逐渐公开，陶企停窑，终于从一股涌动的暗流形成了强大的波涛，展现在众多陶瓷企业的面前。
市场开始缩水
按照惯例，从农忙结束开始，每年下半年，应是陶瓷产品最旺销的黄金季节，市场由冷变暖，被称为“转角市”。然而，今年从７月份开始，陶瓷市场却逆势趋冷，市场需求大幅缩水。南庄一家陶瓷企业的老板对记者说，自进入７月份以来，周边不少企业已出现了停产的迹象，他现在最关心的是每天的产销量，一旦出现积压，除降价促销外，将对外进行贴牌生产，以维护企业的正常生产。
无论是山东、四川、广东还是内地的一些陶瓷企业，在７、８月份停窑，已不鲜见。这与往年这时候正是一年当中的旺销季节形成了鲜明的对比。难道陶瓷业的“冬天”真的已经来临？
虽然近年来，陶瓷企业都在喊市场竞争激烈，价格战、品牌战、产品战、服务战打得难分难解，但蛇有蛇路，鼠有鼠道。更所谓“年年难过年年过，年年过得都不错”，无非是各自的价格高低、市场大小、利润薄厚、发展快慢不同罢了。但终究没有沦落到限库停产的地步。今年却是一个不同于往年的“坎”，先是原材料大幅涨价，接下来又是电力供应不足、公路“限载”整治，如一道道索命符，套在企业的脖子上，越收越紧。利润薄了，无钱赚了，但真正致命的却是市场“小”了。
正如四川威远朝阳陶瓷有限公司董事长詹琪对记者所言，陶企停产，与原材料涨价、电力紧张和公路治超没有关系，真正的原因是终端出了问题，即受国家宏观调控的影响，市场需求正出现大面积的缩水。
宏观调控是导火索
建筑卫生陶瓷行业是一个与房地产紧密关联的产业，上游一有风吹草动，下游就会受到较大的波动。而此次宏观调控，影响面最大的依旧是房地产业，从而导致了陶瓷市场的大面积缩水。
这一次经济运行是在中央财政投入力度逐渐减弱的情况下愈变愈烈的。从投资主体看，支持经济的主体是民营经济，这在陶瓷行业尤为明显。现代经济学认为，民营资本成为市场主体是市场经济的特征之一，通常的情况下，民营企业以自己的钱进行投资，风险自负，政府不应该强行进行干预，正所谓“市场行为，自生自灭”。然而，在当前中国的民营投资热潮中，我们却时时发现政府的影子闪烁其中，铁本事件就是这一次经济过热的典型案例，它最终以遭到中央强硬的行政干预而下马。另据媒体所道，由银监会、商务部、发改委和建设部等四部委在联合彻查“大型购物中心”投资热的过程中也发现了类似的问题，１００亿左右的民营自由资金，套住了近２０倍的银行资金。
面对经济过热的态势，中央采取一系列强硬的行政手段，再一次对宏观经济实施“软着陆”。首当其冲的依旧是房地产的降温，土地批不到了，贷款拿不到了。由于陶瓷行业一般要比房地产业滞后半年左右，因此，在今年５、６月份，陶瓷市场依然呈现出旺销的势头。而进入７月份，这根由政府部门点燃的宏观调控的“导火索”，终于殃及到了陶瓷行业，而且这种势头至今不仅没有停车的迹象，反而会愈来愈重。陶瓷业正遭遇着前所未有的“严冬”考验。
陶企应及早面对
在这种高速发展的大环境下，“发展就是硬道理”，即使是严重的供大于求，陶瓷也同样掀起了持续不断的建设高潮。从去年开始，被业内人士称为陶瓷业“第五轮建设高潮”的热潮，持续升温，惹得业内外企业家对陶瓷这个传统产业眼热手痒，仅广东地区，就迅速形成了一个又一个新型陶瓷工业生产基地，河远、清远、三水、肇庆成为陶瓷投资者的热土。在这种大干快上的热潮中，陶业投资同样难免泡沫泛起，虚火过旺。
有媒体称，下半年，我国综合调控的大方针不仅不能放弃，而且还应该总结经验和教训，进一步完善土地使用和银行信贷制度。它并不是个别人认为的那样是在市场经济发展道路上的一种倒退，而是前进道路上的一次“否定之否定”。如果能圆满完成，带来的必然是中国经济在更完善环境中的发展，新一届中央政府提出的科学的发展观才有可能真正落到实处。
抛却盲目的发展，回归科学与冷静，是当前陶瓷业发展的必然选择。“冬天”已经来临，唯一的办法就是提前做好“御寒”的准备。停窑的煎熬已经令不少企业备感生存的压力，而“活下来”应是陶企当前的首要任务。因此，陶企应认清形势，及早面对，无论是产品结构、市场价格、营销策略还是投资计划的调整，都应服从于长远的发展规划。“留得青山在，不怕没柴烧”。只要懂得在市场严酷的环境下如何适应市场，做好休整与养息，就会等来陶瓷市场复苏的“春天”。(建材电子商务)
