美克美家加速扩充上海版图

高档家具企业加速抢夺市场的战略步伐正在不断扩大已经成了一个不争的事实。业界纷纷认为，扩充步伐的加快，不仅有望促进国内市场上良莠不齐的家具产品品质进行大提升，而且可以逐步改变国内家具零售商过多依赖价格战，或者过多依赖收取租金之类单一的经营模式，从而全面促进该行业整体水平的升级。

从去年开始，一家号称“经典家具代表”的美克美家开始扩充上海版图的行动。2003年7月，先是在上海繁华地带淮海路全新落户，到了2005年3月28日，又一家专卖店又在东方路粉墨登场。并且据可靠消息，今年5月中旬该公司还将在上海高档消费区域古北地区开设第三家精品店。

观察人士指出，随着高档经典家居美克·美家在上海如此接二连三地抢滩登陆的扩张举措，必将掀起沪上高雅生活方式的热潮。

为何加速扩充上海版图

3月28日，美克·美家继2003年7月淮海路旗舰店之后，上海的第二店正式亮相。这家面积1200平米的家具零售店位于交通十分便捷的浦东商业中心区域东方路985号一百杉杉大厦首层，这里包含了世界各国风情的家居和家居用品，汇集了世界各地300年家居文化的精髓，品质高雅优良，品种非常丰富。不仅如此，记者还了解到，今年5月中旬该公司还将在上海高档消费区域古北地区开设第三家精品店。

美克·美家发言人告诉记者，该公司正计划用3至5年的时间，在全国开设30至50家左右的零售门店。据了解，自2002年该公司首次尝试内地家具零售业，目前该公司在北京、天津、上海、成都、杭州、乌鲁木齐、大连拥有8家连锁门店。未来，将以每年开设7家至10家的全新速度进行拓展，扩张速度明显提升。

事实上，诱使美克·美家“归心似箭”的主要因素在于，内地市场未来发展前景非常诱人。据国际物业顾问高力国际发布的报告显示，2004年上海高档住宅的实际吸纳量略大于供给量，使得高档住宅空置率降低到10.5%；而2005年，预计当年形成的供给量约2200套左右，将比去年增加50%以上，主要集中分布在浦东陆家嘴、静安等区域，增量为去年该区域供应量的两倍。业内认为，上海市场上高档住宅的蜂拥崛起，对于拉动高档家具的需求将会十分明显。

作为上海在世界城市版图上的地位日益重要的今天，上海聚集了数量最为庞大的中产及富有阶层。他们的消费主流地位毋庸置疑，无怪乎美克·美家公司非常看好未来在上海的盈利前景。

虽然该公司计划全力拓展内地市场，但是目前内地收益占该公司年度总收益的比例依然较低，海外市场依然是该公司发展的重点领域之一。据介绍，在海外，美克集团已经成为亚洲最大的松木家具出口商，美克松木家具已占亚洲同类产品出口美国的85%份额，美克的家具大约有80%出口美国。并且在2004年美国对中国家具反倾销中成为唯一一家胜诉企业，享受家具出口美国零关税。据悉，美克集团除在新疆拥有自己的制造基地外，在天津经济技术开发区也建立了800亩的工业园，拥有8家工厂。同时，美克集团一直以新西兰、芬兰、俄罗斯为原料地，不仅在阿拉山口建立了自用兼可外销的木材加工基地，而且也在俄罗斯的基洛夫州兴建了大型木材基地。由此形成了集原料生产、家具制造、家具零售为一体的完整产业链。

高雅生活方式热潮即将到来

在装修的问题上有一个现象是大家都有同感的：样板间里的建材、陶瓷、家居用品，放在展厅里可谓是美轮美奂，可是搬到家里后，怎么摆放都没有展厅里的效果。产品一样，色彩一样，房子也够宽敞，到底是哪里出了问题？有些人百思不得其解，在展厅和家里来回奔波了好几趟，终于领悟：原来是灯光、摆设、配饰没有跟上。

而记者看到，美克美家的家具与其它品牌的家具相比，有一个很大的特点，就是它是和众多的饰品结合在一起呈现给消费者，每一套展示家具，都是做成一个样板间的格局实景陈列，比如白色的古董家具，配上典雅的装饰画、古董台灯、古董墙镜，还有床上用品也是古色古香的。现代派的家具，搭配现代风格的饰品、挂画。这正是美克美家所倡导的“一站式家居解决方案”的零售模式，在一个店面里满足消费者构建一个家的所有梦想和欲望。

有些人认为，美克美家的家具是奢侈奢华的。美克美家发言人闻言，赶紧帮助记者做了纠正：“我们的市场定位在高档，主要针对35岁到55岁，收入较高、有品位的成功人士，但绝不是玩奢侈品。”

记者了解到，美克美家倡导的就是一种整体家居的概念，提供的一种生活方式，它是你生活方式的顾问。事实上，国内普遍的家具销售模式多为家具大卖场，或者是单一风格的家具专卖店，还没有形成家居的文化、家具的文化。而美克美家把世界一流中高级家具店的零售水平平移到中国，让消费者对于生活方式的选择有更多可能性，从而拥有一个具有一定艺术情趣、自己真心喜爱的家。

上海的家具业同行目前已经对美克美家的上海扩充现象给予了极大的关注，他们认为，随着高档经典家居美克·美家在上海的扩张举措，在上海掀起一轮高雅生活方式的热潮已是势在必然。随着美克·美家带来的英伦古典艺术、地中海风情等30多种不同风格的系列家具，沪上消费者讲有望享受30 多种不同的生活方式，如娴静的"阳光地中海"、活力四射的"金银岛"，简约的、古朴的“现代绅士”，闲情雅致的“英伦漫舞”……，任何人在美克·美家都能找到自己喜爱的生活方式。名牌家具不仅是一种高雅品质的标志，更是一种文化艺术，一种生活方式和态度。

据国家统计局最新调查显示，我国城镇居民消费向名优品牌倾斜的范围不断扩大，力度不断增强。2004年64.17%的购买力投向了名优品牌，显然追求品质追求名品，已成为下一轮消费浪潮的新热点。