海信跻身冰箱业四强 缩小差距坚持高端
“2006年，海信冰箱仍将致力于高端市场，强化高端设计能力、丰富高端产品结构，同时追求技术、服务质量等细节的完美。”海信冰箱总经理任立人接受媒体采访时如是说。市场观察人士认为，在2006冰箱市场“高端战”日益明朗的背景下，任立人透露的海信冰箱思路，更像是海信图谋行业三甲的核心策略。
四年前，家电巨头海信曲线进入冰箱领域时，国内大都持怀疑态度——“海信能在冰箱领域创造佳绩？”牢牢抓住高端战略这条主线，以品牌和技术为两翼，海信冰箱一飞冲天，2005年，海信冰箱跻身行业四强。 海信以实力还市场一奇迹。
2006年，冰箱市场变数重重，但较一致的观点是：高端领域将有一场恶争。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波此前表示：新飞、美菱收购案虽已尘埃落定，从表面来看，冰箱业格局似乎已稳定，但实际上，行业格局调整暗流涌动，海信和长虹等传统黑电巨头纷纷进入白电，家电市场开始呈现“黑白不分”竞争态势，今后应是大企业之间的角逐。冰箱洋品牌更不容小视，正加紧布阵中国，中外品牌大战已步入高端市场。
“海信冰箱虽已取得瞩目的增长，但应清醒地看到，目前海信冰箱与国际著名品牌还有一定差距，要进一步跃升，须以高端产品结构的丰富为基础。因为一个品牌的高端销售比例基本与一个品牌影响力成正比。而要突出高端产品，必须有优势的高端产品结构作支撑。”任立人说。
海信矢量变频冰箱由于采用了目前世界冰箱业顶级的矢量变频技术，实现了节能7成、保鲜3倍、静音一倍、延寿2倍的全能效果，年初获得业界自主创新大奖。据透露，2006年海信冰箱将进一步丰富和完善矢量变频系列，积极把具有国际竞争力和技术高度的海信矢量变频冰箱打造成中国冰箱业的旗舰产品，不遗余力树立高端品牌形象和保持变频技术领先地位。据了解，海信将很快推出6个系列的豪华版矢量变频冰箱。
高端化已成为2006海信冰箱的主旋律，海信上下正在追求细节，力争把主旋律唱得更高亢、嘹亮，音质更纯正。这些细节可从两个方面管窥——外观设计、产品质量。
任立人认为，外观是精细品质的一部分，精美的产品外观无疑将有效引发消费者的喜爱，有效增强产品市场竞争力。海信的矢量变频冰箱系列，就是一个很好的例证。该产品不仅采用了目前国际最高水平的180度矢量变频技术，在造型和工艺上也颇为讲究，欧式三门银色外观、内嵌LED高效节能光源、滑道式抽屉等，高贵典雅而富有全能品质。因此，一面市即大受消费者青睐，1-3月份增长速度超过350%。
韩国工业设计在家电领域的成功事实证明，外观设计是产品一个很重要细节，是竞争力的主要元素。海信集团拥有专业的与国际接轨的工业设计中心，目前市场畅销的多款变频冰箱和平板电视都来自该中心。同时海信冰箱将与来自欧、美、日、韩等国家和地区的优秀工业设计机构开展多层次合作，共同锤炼过硬的细节，也为未来的国际化打好基础。
海信冰箱的另一个细节是，以世界上高水平企业为参照标准的海信冰箱建立质量优势计划全面启动。一位海信冰箱质检人员告诉记者，在海信冰箱，质量法则是第一法则，对产品百分之百的严格挑剔，就是对消费者百分之百的负责。比如，为验证冰箱门开关的可靠性强度，海信冰箱的开门实验中至少开关12万次，远高于国家和国际标准。考虑中国南北地区在高温或潮湿环境上的差异、山区运输、多环境仓储等问题，海信冰箱在性能上要做十种以上环境实验，外包装装上电冰箱之后要求分面、棱、角先后8次跌落以上“高台跳水”实验，相同质量实验高度几乎是国家标准的两倍。为了强化冰箱整机以及箱体发泡层、内胆的防潮防锈、冷不开裂、热不变形的能力，海信冰箱在海信的三大模拟试验室里进行连续多天的盐雾试验和-30℃—50℃的冷热循环冲击试验，只有经过累计60次试验后毫发无损，才算合格。对于电脑冰箱的电控版，海信试验人员更是需要进行3次以上的喷雾试验，完全验证电性能的高度安全后才能进入下一环节。
海信对于质量的目标是让最挑剔的顾客对产品无可挑剔，在关乎整机性能的材料、零部件、工艺上等方面从不妥协，以质量为导向的管理模式始终贯穿海信冰箱生产制造过程中的每一个环节。在过程控制中，海信冰箱推行国际先进的丰田模式“精益制造”，量化质量全面控制到140道冰箱制造工序。对于冰箱内胆、果菜盒等模具，追求细节精细的海信冰箱则要求必须经过多道工序，24小时以上的精心打磨方能投入使用。为了保护冰箱外观精美度，海信冰箱不但在包装箱内包上了厚厚的防震防颠塑料泡沫，而且要求检验工序配备高倍放大镜来检测冰箱的缝隙、外观，不放过任何一点瑕疵。
坚持高端战略，努力制造精品，积极优化质量标准，几年来，这些扎实的策略支撑海信冰箱画出了优美的业绩曲线：2001以来连续100%以上增长，2005年12月跻身行业四强、国内品牌第三。
2006年冰箱业高端市场烽烟再起，海信以产品质量为节点，凭借精细之美诠释其2006或未来之竞争力。
