透视中国家电品牌频遭“海外商标劫”现象
近年来，随着经济全球化的趋势越来越明显，中国家电业无一例外的也被融入到了国际竞争的大舞台之上。面对洋品牌一波接一波的猛烈攻势，走国际化之路、融入全球家电市场已成为中国家电业的共识。
对于中国家电业来说，家电商标的境外恶意抢注已经成为了中国家电业国际化道路上的一道不可逾越的隐形门槛，如康佳、海信、TCL、新科等国内一大批知名品牌都未能幸免，而被卷入到抢注事件中。
中国驰名商标在海外频频遭遇抢注，有喜有忧：一方面说明中国制造的崛起，中国商标具有了“增值功能”，成为海外不法分子眼中的“唐僧肉”；另一方面，欧美国家对中国企业实施大规模的反倾销以来，通过商标抢注制造知识产权纠纷，已开始成为某些跨国公司为中国企业进入欧美市场设置贸易壁垒的一种新的形式。
目前商标抢注事件已逐渐演变成为我国家电企业国际竞争中硝烟渐浓的“战争”，面对国内家电品牌境外商标抢注事件日甚，国内的家电企业该如何应对如此突如其来的“境外商标劫”，从而继续健康有序的国际化道路呢？针对此，本期版主曹伟很荣幸的邀请到了国内资深的品牌营销专家博锋先生、格兰仕集团总裁助理赵为民先生共同就国内家电品牌“频遭境外抢注”的话题进行探讨。
中国商标为什么频繁遭遇“境外商标劫”
版主：二位好！目前，我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注事件屡屡发生，每年遭抢注案件超过100起，根据相关资料显示，国内有15%的知名商标在国外遭遇抢注的尴尬。
博锋：是的，中国家电企业的知名商标近年来在国外更是频繁遭到抢注而引发商标官司，海尔、康佳、科龙、新科等著名家电企业均因商标被抢注而相继引发了诸多海外官司。我个人认为，中国家电商标已经进入了被人疯狂抢注的高峰期，而且这种情况将至少持续5年。
赵为民：确实如此，如今商标遭海外抢注的问题已经成为困扰我国家电企业发展的巨大阻力。
版主：中国驰名商标在海外频频遭遇抢注，从某种程度上来说，也说明了中国制造业在崛起，中国商标具有了相当的“增值功能”了。（笑）
赵为民：但是这项“增值功能”已经成为了海外不法分子眼中的“唐僧肉”了……
博锋：这块“唐僧肉”也已被一些欧美国家盯上了，他们通过商标抢注制造知识产权纠纷，设置中国企业进入欧美市场的贸易壁垒。
版主：那中国家电知名商标缘何频频出现“海外劫”，而欧美企业的“商标劫”却是很少呢？
博锋：主要由于我们企业商标海外注册意识淡薄。我国大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，也基本没有建立商标的市场监测预警系统，更不重视运用商标境外注册维护自己的正当权益，导致我国企业商标海外注册积极性不高，总量偏低。
赵为民：是啊，正因为国内商标意识淡薄，中国企业进入海外市场就好像一个瞎子、聋子、跛子，战战兢兢，如履薄冰，稍有不慎就会触电踩雷碰到“高压线”，屋破偏遭连阴雨，船到江心补漏迟，中国企业偏偏没有“防弹衣”与“防火墙”，中弹阵亡率年年攀升。
版主：赵总的描述相当形象啊。
赵为民：呵呵，事实就是如此。在2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中显示：有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。还如目前泉州市企业虽已在国内申请注册了2万多个商标，但它们根据《马德里协定》进行国际注册的商标最多只占10%。试想，面对这些未注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？
博锋：面对如此的利益诱惑，境外公司当然不会轻易放过此等生财之道了。
版主：正因为国内家电企业的知识产权保护意识不足，国际炒家才有机可乘，从中进行商标倒卖或者以侵权之名收取佣金，是这样的吗？
博锋：这只是其一。其二是我们自主创新能力不强，从总体上看，国内家电企业自主创新能力还相当薄弱，企业技术创新模式基本上处于技术引进再创新的初级阶段，不少企业对自己产品的对外市场开发能力底气不足，在未发展到一定程度时，根本不敢轻言创名牌，更谈不上在国外注册商标，这无疑给国际炒家的恶意抢注提供了可乘之机。
赵为民：除了博总所说的两点，我认为，国内家电企业的体制转轨带来的不适应也是一大重要原因。长期以来，我国家电企业往往只在国内注册商标，而境外商标注册基本由外贸公司代理。近年来，随着外贸体制改革的深入，我国大部分外贸公司进行了改组或改制，不再拥有企业的境外商标注册权，而此前经由他们已经代理注册的商标则需要企业花钱买回。
博锋：商标境外代理过程的转换会使一些国内家电企业境外申请需要一个适应过程，一些企业甚至还暂停了商标境外注册工作。这样的情况在国内家电行业并不罕见。
版主：两位所说的几点都是国内知名商标遭抢注的原因，但我觉得国内家电企业缺乏防范意识也是最主要的原因。
博锋：是的。知识产权这个市场你不拿别人就拿，那些准备走向海外的中国家电企业要有防范意识，海信、康佳等案例对其他家电企业就是个很好的教训。
赵为民：如果国内企业在进军海外时一旦缺乏防范意识，商标就很可能在境外被抢注成功，那样，我国企业就只有两种选择：要么花巨额资金向抢注人购买商标使用权；要么放弃在该地区的商品销售，这样会严重影响这个品牌的国际化发展，甚至使该品牌彻底失去国际市场。
中国企业要取得国际商标保护，最好的办法是防患于未然
版主：“海外商标劫”对国内家电企业既然有这么大的危害，那国内企业应该如何来应对这场劫难呢，两位有什么高见吗？
赵为民：中国企业要走向海外，要想取得国际商标保护，现在来看最好的办法是防患于未然。这个事不发生最好，但是发生了怎么办？古人有两句话，“生于忧患”、“哀兵必胜”。因此有了忧患并不是坏事情，遇到被侵权这种情况，我们应该有一个正确的态度。第一是反对，第二是不怕。
版主:是啊，我们需要预先采取一些防范措施，如果能够预先提早注册，选择合适的国家和合适的时机，这样的事情就不太容易发生了。
赵为民：我觉得对于国内家电企业来说增强企业和全社会的商标意识是首当其冲的。中国的企业走向国际与跨国巨头同台竞技，有人说这是“蚊象之争”，我们未必是蚊子，有一天会成为大象。为此，我们在出海之前就要练好“铁布衫”与“金钟罩”，做好“防弹衣”与“防火墙”，做好“指南针”与“避雷针”。我们的企业要有一定的防范意识。但是我国企业还要根据不同情况采取不同的防范措施。具体来说，一是在实行先使用制的国家，可不办理在该国的商标注册，但应妥善保存我国企业最早在该国使用商标的原始凭证，以防发生商标权属纠纷；二是在实行先注册制的国家，应尽早办理在该国的商标注册，以先取得在该国的商标专用权；三是在实行并用制的国家，也不应忽视商标注册。如未注册，则应密切关注该国商标注册的新动向，必要时应及时提出异议，维护我国企业商标专用权。
博锋：赵总所说的两点对于国内家电企业“商标境外劫”应该很有帮助。我再补充两点。首先，应尽快启动商标国际注册工程。根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已是马德里协定的成员国。因此，我国企业要积极申请商标的国际注册，获得在马德里协定成员国的普遍保护，从而大大降低我国商标被境外抢注的几率。其次，努力争创中国驰名商标。我国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，该公约规定：各成员国应在本国法律允许的条件下，依法对构成商标注册国或使用国主管机关认定在该国已经驰名的商标予以保护，不管该商标是否注册，都应加以保护。所以，我国政府部门要有针对性地为企业提供政策引导及商标咨询，重点扶持知名企业的知名品牌，争取在较短的时间内创造一定数量的中国乃至世界驰名商标。
版主：如此说来，企业只要是国内驰名商标就可以免受海外劫难了？
博锋：事实并非如此，中国品牌如果想要免受海外某地的商标劫难，国内企业还必须提供企业在本地市场的销售情况等资料，另外该品牌在当地的知名度也是一个不可忽缺的评定因素。
赵为民：的确如此。
版主：总之，中国家电业要想避开“海外商标劫”，最重要的就是要树立正确的国际商标意识，用法律来保护自己。不知不觉，又接近节目的尾声了。按惯例，请两位嘉宾每人用一句话来概括一下对此事的看法吧。
博锋：我先说吧。希望中国家电企业在国际竞争的大舞台上健康良性的成长。
赵为民：我倡议中国所有的家电企业提升商标国际保护意识，加快商标的国外注册，避免多年打造的品牌资产在海外流失。
版主：非常感谢两位做客“三味聊斋”，也祝愿中国家电企业都能在国际竞争中健康发展。
