化妆品价格只涨不落 “面子经济”趋热是根本原因
进入春季，哈尔滨的时尚女士发现，商场中的高档化妆品悄然"变脸"：或增加品种，或改变包装，或增加了配方，与此同时价格也涨了许多。市场营销人士分析认为，"面子经济"趋热是高档化妆品价格只涨不落的根本原因。
哈尔滨各大商场，部分国内知名品牌的化妆品纷纷举行促销活动，向顾客介绍新增加的品种及优惠办法。一名李姓女士说，她刚刚买了一套化妆品，虽然"享受了优惠"，但实质上还是多花了钱。她说，去年购买一套这个牌子的化装品花了９８０元，今年虽然获得了"大礼包"赠品，但价格却涨到了１２００元。"因为习惯使用这个牌子，就没在意多花几百元。"
哈尔滨理工大学市场营销研究学者张鹏程说，近年来，随着消费水平的提高，美容正走入越来越多的家庭。除了时尚的女士外，部分男士也开始购买化妆品，业内将这种现象定义为"面子经济"。"面子经济"催热了化妆品行业。
分析高档化妆品价格涨价的原因时，张鹏程认为，首先，是由于高档化妆品的市场定位。众所周知，高档化妆品的消费群体一般具有较强的经济能力，对价格变化不敏感，因此，经销商一开始就将商品定位在一个高价位上；其次，高档化妆品的销售环节较多，从生产商到消费者，每一个中间环节的利润都来自商品的加价，而这部分价格当然也需要消费者"埋单"；第三，部分消费者盲目追求名牌，客观上也刺激了经销商提高高档化妆品的价格。
■版权与免责声明资料来源：中国化妆品网
