彩色水松纸 未来命运如何？
彩色水松纸未来命运如何？
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随着卷烟出现的变化，彩色水松纸是否会变得更加受人欢迎？
由于欧盟对产品修饰实行了禁令，卷烟设计——特别是产品的“外表”——正在起到越来越重要的作用。越来越多的生产商正在指望着用颜色来对自己的产品进行定义。因此，卷烟组成部分在加强品牌形象方面起到了越来越重要的作用。一个起到这种作用的明显选择便是水松纸。
多年来，水松纸生产商推出了各种颜色的水松纸。在20世纪初，带红色水松纸的卷烟面对的对象是女士市场。红色水松纸被认为对女士具有吸引力，因为它遮掩了在吸烟时抹在水松纸上的口红。
尽管多年来人们尝试了各种颜色，软木色和白色水松纸一直是目前市场上最受欢迎的两种颜色。其它一些颜色抑或寿命不长，抑或主要在一些新式卷烟上使用。其它具有生存力的彩色水松纸是那些具有金属色的水松纸，如金色和银色。这些颜色在豪华型卷烟上十分受欢迎，特别是在中东和亚洲等地区。
欧盟的水松纸
随着欧盟的卷烟生产商不得不停止使用修饰词，它们开始倾向利用颜色来区别各种品牌款式。“卷烟设计已经变得愈加重要。与使用‘柔和型’或‘淡型’等修饰词不同的是，它们使用颜色，”特伦伯（Trierenberg）公司的安德烈·里德（Andrea Rieder）说。“不同的颜色表示不同的透气程度——如用‘金色’来替代‘淡型’。”
卷烟包装上的颜色已经起到了新的重要作用。然而，实际卷烟上的颜色如何？将颜色的使用延伸到产品上看来是一种自然而然的事情。然而，卷烟生产商看来对这种作法十分犹豫，而只是用少量颜色来装扮自己的商标。
它们肯定比往常要更加多地在水松纸上使用自己的商标。里德说，在欧盟，“出现了一种使用带有预先印刷商标的专用水松纸的流行趋势。”
据特伦伯说，随着欧盟的许多卷烟生产商开始将自己的品牌与颜色联系在一起，或是以颜色名来对其品牌进行重新命名，对彩色水松纸的兴趣也有所增加。该公司说，水松纸在品牌加强方面肯定会起到一种新的作用。
目前，特伦伯公司在全世界对专门设计的水松纸需求最高的地区是欧盟。它最畅销的专用水松纸产品是带有金线和商标的64毫米水松纸。该公司期待着对专用水松纸的需求在未来将会增长，特别是在中东、远东和北非等地区。
豪华型香烟
彩色水松纸一直是由特殊卷烟生产商在使用。这些卷烟类型是为烟民选择以某种高档或有趣外表露面的特殊场合保留。
卷烟生产商Nat Sherman以各种颜色生产了一种叫作“Fantasia”的豪华型卷烟。该公司将Fantasia称为“一种外表出奇、有多种颜色，并具有如丝一样爽滑、100%纯烟草味道的卷烟。”这种卷烟具有金色水松纸和彩色卷烟纸。Nat Sherman还生产了一种具有金色水松纸的全黑卷烟。该公司说，该产品是为那些“注重外表的人士”生产的。
Nat Sherman的乔·沙曼（Joel Sherman）说，“这些不是白色的日常产品。”他认为，在卷烟上使用颜色主要是为在特殊场合使用的卷烟保留。他说，人们已经习惯于白色、软木色和金色的水松纸。“这些是最易被人接受的水松纸——它们看上去清洁，而且令人愉快。”然而，他又补充说，烟草业的情况不稳定，因此，没有人知道下一步将出现的情况。
未知的将来
有些专家认为，彩色水松纸对于标准品牌来说可能不太会成功。Claessens产品顾问公司专门从事品牌智能开发的Lianne van den Berg-Weitzel说，“我们认为，生产商将不会利用彩色水松纸来加强其品牌与颜色有关的新名称。我们认为，彩色水松纸会影响一种品牌的成熟度。局部彩色细节可以在不产生这种影响的情况下起作用，然而，这不是什么新的东西，人们已经这样做了。但一种全彩色的水松纸不仅不严肃，而且也不成熟。此外，你还要把它放在嘴中。你是否愿意把一种红色的水松纸放在嘴中？或是一种蓝色的水松纸？我认为，我会感到自己的嘴巴很快变成水松纸的颜色！”
尽管在水松纸上使用的颜色完全具有安全性－完全符合食品业标准——但有一种影响某些烟民的心理因素。这便可能是为何消费者没有大量接受它们的原因。他们只是习惯卷烟一贯的颜色，而且不太愿意改变。
