LG电子06全球冰箱销售额瞄准390亿美元
在LG电子(中国)看来，过去的一年无疑是在家电领域大有作为的一年，特别是在冰箱产品上的“攻城略地”和指引性的推陈出新，也使得新的一年自然而然地成为其扩大继续战果和影响的重要时机。冰箱这个市场需要理性的渠道结构和足够吸引力的产品支持，LG也许比谁都更清楚这一点。因此3月16日，在2006年早春来临之际，LG电子全国各大渠道代理商在南京济济一堂，共同商讨冰箱发展之大计，共同展望LG在中国的宏图战略。而会议的重头戏同样让给了LG冰箱产品足够的空间，诸多能够引起“战火重燃”的开创性的新品在为与会者带来信心的同时，也似乎预示着今年的冰箱争夺战将注定是不平常的。
渠道合力舞动“蓝色海洋”
这次渠道代理商大会暨新品发布会显然是LG用于部署下一步战略的重头戏。LG电子(中国)有限公司家电营销总裁姜泰吉在大会上做了指导性的讲话，他表示，LG电子将在2006年大力推进新时期经营战略———“蓝色海洋”战略，争取在2006年实现390亿美元的全球经营目标。今后，LG电子将依靠具备增长潜力、市场领导性和利润改善性的“蓝色海洋产品”2010年实现2倍卖出、2倍利益率和2倍股东价值的“2BY10”远景目标。LG的全线产品都要朝这个目标努力，而冰箱事业上的发展，自然也要依循这一战略来进行。
在LG看来，家电业经过多年过度竞争，早已成为名副其实的微利行业；另一方面，家电是从制造到终端都靠规模才能产生效益的行业。如今家电市场的迅速扩张，使流通竞争异常激烈，在此状况下，拥有大量与厂家进行利益紧密捆绑的经销商，便是获得成功的有利保障。姜泰吉总裁进一步强调，只有相对合理的营运模式，才能令渠道中的每个网点都迸发出相应的能量，来促成相当的产业规模与总体市场份额规模，从而使企业和渠道商自身都同时获得更大利益，而这一指导原则也得到多数渠道商的共识。因此，在LG的发展大计中，将与渠道商合力解决好这些问题，为达成“蓝色海洋”的战略目标共同进发。
“活色”冰箱抢“鲜”上市
LG电子40余年来一直致力于技术革新和产品研发，不断给市场注入新的力量与生机，这是消费者对LG电子推崇备至的原因。2006年，LG电子已做好充分准备，蓄势待发，秉承蓝海战略思想，通过尖端技术的研发和前沿消费趋势的引导，来深耕和开拓成熟市场的“无竞争”空间，从此次2006年新产品发布会上，我们就能清楚地看到这一点。
首先登场的是新款TV双开门系列。这个系列的产品标志着LG在豪华冰箱技术方面的领先优势，在过去的一年中，赢得诸多高端消费群的拥护。看起来，升级之后的新款TV双开门就是以进一步巩固豪华冰箱的前沿阵地为使命的。
还记得全球首款将冰箱全方位功能与多媒体电视功能完美融合的数码家电产品么？LG在2006年推出的TV冰箱将这一王者形象更完善一步，液晶电视屏幕由原先13英寸加大为15英寸，更加开阔的视野带来更加享受的数字影像，真正演绎厨房数字生活“新视界”；钛金属弧形面板的优雅身段与白色液晶触摸显示屏几乎完美地结合在一起，尽显豪华气质。同样带来新意的还有施华洛世奇水晶冰箱，“触”手不凡的水晶把手玲珑剔透，气度相当尊贵；而BICS系列门上制冰冰箱，采用LG独有专利的门上制冰技术，更节约空间，旨在为用户提供纯质的生活感受。
值得注意的是，新款双开门冰箱更注重技术上的创新。新产品采用LG独有的360度立体制冷系统，在原有循环方式的基础上增加冷藏室左侧送风，防止冷气断流现象，气流运行遍及每个细微处，完全无死角，让内部空间冷气更均匀，真正做到360度立体制冷，造就理想保鲜环境。同时，拥有尖端科技成果的银离子抗菌技术，达到更彻底抗菌抑菌的目的。
在2005年中国市场上叱咤风云的LG三开门冰箱如今也有了更加大气的新品面世。去年的LG酒红色、宝石蓝两款镜面系列三开门冰箱，奠定了冰箱流行色的基调，而今LG以更加丰富的色彩，加上印花钢化玻璃彩色面板，充分结合古典与前卫，适应消费者更多自由主张和自我空间的发挥。在新技术应用方面，系统内用绿茶萃取来的茶多酚和冰箱内部具有的电气石分解水分子产生的负离子，共同构成了冰箱的抗菌卫士，这一冷却系统的使用确保了其顶尖品质。
对于在2005年取得骄人销售成绩的三开门系列冰箱来说，2006年升级后的新产品在原有功能点上再添新颜，延伸至7种色彩、更多贴心便利的设计来满足更多消费者的要求。崭新的彩色玻璃面板、触摸式显示屏、度身定制的人性化设计、独立的冷冻节能优势、神奇的智能变温，这些固然是新三开门冰箱吸引消费者的方面，不过LG的科技同样发挥了关键作用。新贵冰系列冰箱采用LG全球首创的TCM压缩机。该压缩机实现了科学制冷与能源效率的完美结合。它可以实现低电压启动，急速冷冻。它的超低耗电功能使电耗比普通压缩机降低了33%，噪音降低10%。这些硬件技术上的优势，使得LG新品具有了更多抢占市场的实力。
做市场的引领者
在此次2006年渠道代理商大会暨新品发布会上，姜泰吉总裁强调，LG一向引领着世界制冷潮流，本着为客户创造价值的经营理念，开发各种类型的冰箱新品。在过去几年中，LG的冰箱产品以其技术领先和高品质的传统作风征服了消费者，而此次2006年冰箱新品发布会，也成为LG科技与创新理念的一个“秀”台，诸多即将领“鲜”上市的“活色”新品，不仅很可能引导冰箱市场上一轮新的消费方向，也有望掀起业界一股产品革新风潮。
一位参加此次大会的LG冰箱渠道商代表表示，这个渠道大会暨新品发布会确实给了渠道商对未来发展的信心。LG在渠道方面一直做得不错，始终朝着做强做大的方向发展，目前要考虑的应是如何在现有基础上全面优化、提升终端。而LG强有力的产品支持无疑是最关键的核心因素，好的产品带来好的市场效应，对于渠道是最大的鼓励。
在与会的嘉宾中，一位冰箱业内人士坦言：“LG这一系列以高端、时尚、色彩、科技为主题的升级新品，恰恰反映的是国内消费者对于冰箱产品未来更高的应用需求。对日新月异的家居装饰风格的适应，对当今节能和环保的响应，对人们更多健康生活的关心，甚至于对人们应用体验的独到见解，都预示着LGTV双开门系列、三开门系列升级产品的生命力所在，事实上，它们诠释的不仅是LG冰箱的高端精髓，同样也是整个冰箱产业界所共同关注的产品精髓。应该说，LG冰箱产品有足够的理由成为整个业界产品发展的风向标。”