国产电磁炉三类品牌“全景式”点评

电磁炉市场的庞大发展潜力吸引了数以百计的品牌在市场中角力，其中规模比较大的品牌有十多个，大致可以分成三类。第一类是在家电领域经营多年的大品牌，覆盖的家电产品种类比较多，有比较强大的规模优势，渠道、开发、运输等资源可以在各种产品之间共享，品牌在消费者当中有比较高的知名度和比较大的影响力，这一类品牌的代表是美的。第二类是专业的电磁炉生产商，多年以电磁炉的生产和销售为主要业务，力争成为电磁炉领域最专业的品牌，这一类品牌的代表是尚朋堂。第三类是在小家电领域做的比较突出，涉及多种小家电产品的品牌，或者是从某一种小家电产品开始做起，逐渐拓展到多种产品的小家电生产商，这一类品牌的代表是九阳。

接下来我们对这三个品牌逐一做一个全景式的点评。

美的

美的是家电领域的巨头之一，以白电起家，逐步拓展到厨卫和小家电领域。在小家电领域首先从电饭煲入手，发展到现在覆盖电饭煲、电磁炉、电水壶、电火锅、慢炖锅、油炸锅等多种厨房电热产品以及其他门类的小家电，成为小家电的大品牌之一。

面对电磁炉市场的快速发展，美的对自己的电磁炉业务显然进行了中长期的规划。

首先是产能的储备，2004年投资1000万元，将产能从300万台扩大至500万台；预计到2007年进一步将产能提高到800万台；3年内投资超过5000万元，用于厂房、设备及上游配套的建设。

其次是技术的研发，电磁炉作为一种技术含量较高的产品，技术特别是核心技术的领先在市场上的体现就是竞争优势。美的电磁炉早期在加热、功率、电路技术、智能控制上取得了一系列的突破，近年来一直致力于大线圈盘技术的发展和最先进的芯片控制，以及远红外测温等电磁炉发展的技术难题。

美的在家电行业多年积累下来的生产、销售和研发实力，对产品的整体规划和经营，能够迅速的形成规模效益，可以支持它对产品进行明确的定位，并覆盖到各个档次的市场，同时美的品牌在消费者心目中的影响力也可以发挥作用，完善的渠道网络也是所有产品可以共享的。综合来说，美的在品牌、渠道、生产规模、技术研发上有相当的优势，目前这些优势已经在市场上有所体现，从长期来看美的的综合竞争力也是现有电磁炉品牌当中最强的。