消毒柜评选“中国名牌”意味着什么？

今年是国家实施名牌战略的第五个年头。在今年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品评价目录新增产品中，消毒柜位列其中。消毒柜行业的第一个中国名牌将于年内出炉，这给了市场一个怎样的信号？对消毒柜行业的影响如何？

自从1988年中国第一台消毒柜在广东顺德的康宝集团诞生以来，中国的消毒柜行业走过了17年的缓慢发展历程，逐渐形成年销售量600多万台、销售额达几十亿元的市场规模。

据专业机构统计，中国城市家庭电视机普及率为117％，洗衣机普及率为91％，冰箱普及率为80％，但消毒柜拥有率仅为17％左右。而在县级城市及乡镇，拥有率更不足5％。低水平的家庭拥有率表明，消毒柜市场的巨大潜力有待挖掘。

事实上，随着中国经济的蓬勃发展，居民对健康消费品的需求呈强烈增长态势，加之2003年非典的刺激，消毒柜的市场需求正节节攀高。但是，在巨大的市场需求驱动下，大批企业蜂拥进入门槛较低的消毒柜行业，市场上品牌林立，其中80％以上产品出自小厂，竞争无序，产品质量堪忧。

在这种背景下推出消毒柜品类中国名牌，直接将竞争由产品竞争推向品牌竞争，对这个行业的发展，将起到积极的推动作用。而最为引人注目的是，谁会在这场激烈的角逐中胜出？

根据以往经验，行业中的领袖企业获得名牌称号已经成为范例。作为行业领头羊，康宝在消毒柜市场拥有30％的份额，在国际市场更达到50％的销售份额，始终保持全球产销量第一。目前，现有3000多员工的康宝拥有年产200多万台的生产线，销售渠道覆盖全国600多座大中城市，零售终端达5000多个。康宝表示，在品牌建设方面，消毒柜这个中国人握有自主知识产权的家电行业，更加呼唤强势品牌的出现，使行业竞争直接转化为品牌美誉度的竞争。

不少业内资深人士亦分析指出，此次对消毒柜产业名牌评选，将有力推动整个行业的健康发展，它将要求获评企业进一步对行业负责、对消费者负责，带领行业的发展，规范行业竞争。消毒柜在这个时候进入中国名牌的评选目录，将促进行业的技术进步，并加速行业洗牌，在市场扩容之际增进消费者对消毒柜的认同，消毒柜将随着厨卫家电的行业升级而登上更大的市场舞台。而消毒柜中国名牌诞生后，将作为消毒柜行业的领军品牌，在新一轮的发展和竞争中，成为真正重量级的厨卫小家电巨头。同时，经过这样的市场洗牌，消毒柜行业的发展将更加规范，产品更加成熟，竞争趋向有序，最终得益的，将是千千万万个家庭消费者。