墨西哥玩具市场活跃 产品须迎合儿童喜好

墨西哥儿童为数众多,15岁以下人口约达3500万,他们对质素较佳的玩具需求越来越大,因此当地玩具市场充满活力,对出口商来说依然非常吸引.

最近,美国Nickelodeon公司委托MillwardBrown及Cuentan两家市场研究公司就墨西哥儿童市场进行调查.他们访问了700多名年龄介乎7至12岁来自不同社会经济阶层的男女孩童,以了解他们喜欢的消闲活动.

调查结果显示,大部分受访者均使用电子设备来打发空闲时间,例如玩电子游戏、收发电邮、使用个人电脑和收看电视节目等.约66%受访者空闲时会使用个人电脑和看DVD影碟,喜欢看电视节目来消闲的儿童更多,占73%.据了解,不少孩童均喜爱与超级海绵笨伯(SpongeBobSquarePants)和游戏王(Yu-Gi-Oh)等品牌人物有关的数码产品.

调查报告指出,在产品包装附送玩具赠品,能引起孩子注意和议论.不少儿童会把新奇玩具带回学校,并向同学展示,此举可激发其他学童对该等玩具的好奇心和购买意欲,无形中为玩具商招来更多顾客.

电视是商家与儿童沟通的重要渠道.玩具商应推出能令孩子产生共鸣和亲切感的产品,因为这些玩具较易得到孩子认同,吸引力也较大.

报告并指出,新款玩具应能满足儿童的幻想力,迎合他们的喜好.玩具商不能欺骗孩子某款玩具拥有某些功能,但事实上却没有.此外,理想的玩具应该易于操作,色彩缤纷较暗沉者为佳.玩具商亦应考虑到儿童能集中注意力的时间长短以及他们上学和放假的时间表.

另一项由McCannErickson广告公司进行的研究显示,98%墨国儿童常有零用钱可花(他们通常在星期日获发零用钱),但最值得注意的是他们用钱的方式.研究发现,假若儿童陪同母亲到百货公司,公司的玩具销路会增升多达25%,反映出母子或母女一起总是较乐意掏腰包购买玩具.

来源：金羊网