家装市场：品牌效应对企业的发展起到推动作用

家装市场：品牌效应对企业的发展起到推动作用

时间:2005-2-23

京城家装业在经历过发展的阵痛后，正逐步走向规范和成熟。具备实力的家装企业将传统的营销策略与品牌建设相结合，通过巩固和强化品牌的知名度、美誉度来拉升市场购买力。品牌效应对企业的发展起到了极大的推动作用。从这个意义上来说，品牌也是生产力。

在资讯高度发达的今天，任何产品都可能很快就被竞争对手仿效、超越。即使是高新技术产品也普遍存在影响力有限，难以发挥持久效应的现象。激烈的市场竞争促使家装企业不断提高产品质量和服务标准。市场在规范的同时，企业间的趋同性愈加明显。加上设计师和施工队伍在业内的频繁流动，家装企业之间同质化的现象日益突出。而品牌作为无形资产，不会轻易被取代，其产生的影响力将通过不断的累积、沉淀，得以延伸和扩展，从而推动企业的发展。品牌因此成为家装企业发展进程中不可或缺的中坚力量。

质量是品牌的基础。家装企业要让品牌发展成为生产力，就必须推行“以质量造品牌”的品牌战略。通常意义上的家装质量是指家装企业传统核心竞争力的组成部分-设计和施工所能达到的技术水平。而品牌企业则将家装质量的定义拓展到更广的层面，涵盖了先进的产品技术，规范的管理体制，完善的服务体系相结合的系统工程。企业为消费者提供的产品在保证质量的基础上，不断增加附加值，最大限度地满足消费者的物质需求和精神追求，从而有效提升消费购买力。

市场的竞争就是品牌的竞争。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据80%的市场。这一规律同样适用于家装行业。随着市场竞争的加剧，未来的家装市场强者恒强，弱者更弱的趋势将愈加明显。随着市场的成熟，品牌必将成为企业发展、壮大的重要组成部分，对实现企业可持续性发展将起到重要的推动作用。在与中、小企业的角逐中，品牌企业将通过品牌这一新兴生产力不断提升核心竞争力，增强自身抗风险性，凭借雄厚的综合实力占据越来越多的市场份额。