金饰引发消费潮流
如何让珠宝首饰真正展示高贵气质？珠宝经营者们可谓想尽办法，而在铂金的推广上，我们看到了行业协会发挥的巨大作用。
国际铂金协会工作就是促进铂金首饰在全球的推广，为了推广铂金，该协会可谓动尽脑筋：除了通过专家讲座、技术交流帮助企业提高铂金饰品生产加工的技术和工艺水平，该协会还通过整体的推广策划，增加消费者对铂金的认识和认同感。为营造铂金首饰消费潮流，国际铂金协会最重要的一项工作，是与厂商一起发布国际铂金消费潮流。每年该协会都会与全球著名的珠宝行一起发布最新的铂金时尚潮流，今年香港著名珠宝生产商恒丰等就被定为推广活动的指定零售商，每次发布的潮流系列产品通过这些指定零售商销售，这样既提高了商家的知名度，也凸显了行业协会的权威性。通过这些潮流发布，协会真正为企业服务、品牌推广起到举足轻重的作用。
为了凸显铂金首饰的人格魅力，他们还请来国际大明星为铂金的潮流代言，今年他们在中国请的铂金代言人是大名鼎鼎的张曼玉。每年潮流发布的系列产品还被冠以优美的名字。去年是“秋之感悟”系列，今年的16款新产品被命名为“2003年春夏神往系列”。每年诉求的消费对象也各有侧重，今年国际铂金协会是着意打造“都市女性”的形象，因此张曼玉的形象正符合这样的要求。可见，通过潮流发布、明星代言等一系列营销活动，原来冷冰冰的铂金首饰被赋予了和时装一样的潮流魅力。