国内“数码相机”市场透视
也许你昨天还在梦想这种不需要胶卷的相机何时能够拥有，今天早上睁看眼睛却看到满大街都是它的广告牌。继而看见街上的摄影师手中捧着上万块钱的它到处乱瞄，小报记者举着几千块钱的它再搜刮花边新闻，而你的女友竟然把它挂在颈下当作饰品号称千元级别mm专用。的确，国内的数码相机市场近来发展很快，以至于现在看来，以往位于贵族神坛高高在上的市场今天却是浓妆淡抹总相宜…… 总量不断扩大的背后自1996年数码相机进入我国市场以来，凭借其自身的诸多优点，在国内市场刮起了一股旋风，一个个高速的飞跃，也使得销售量从最初的15000台增长到1999年的98000台，年平均增长率近乎于是100%。步入了新的一千年，从表面上看，增长幅度似乎开始呈现放慢的姿态，可基数的增大，意味着真实的市场仍是非常可观的，一时间，业内人士惊呼那原来可望不可及的数码相机在国内悄然走向普及。可以说，这个市场的逐步壮大是离不开信息化和网络化的进程的。随着人们物资生活水平的提高，市面上的这些东西已远远不能满足人们日益增长的物资文化等多方面的需求，电脑步入家庭，基本上是一蹴而就。国家的富裕意味着人们的钱包也愈来愈鼓了，原来科技人员手中的高科技产品也已是平常人家中的普通电器一般。随着消费观念的改变，多媒体电脑的定义也由原来的光驱加声卡开始转变为实时影音，即时数据的传输，已成为了一台能满足多方面需求的强大的科技产品。经过2000年的飞速发展，人们对电脑的相关产品投入了更大的兴趣，中国的IT消费环境也逐步走向成熟，人们接受与计算机相关联的各种新产品的意识在2000年得到进一步加强，此外，2000年中国家用电脑、打印机以及Internet用户的高速增长也为数码相机的进一步发展提供了良好的应用基础，数码相机的销量上涨也仅仅只是其中的一个方面罢了。其次，Internet的出现也彻底的改变了人们对IT类消费品的认识，信息化和电子化的世界，让更多的人接受了电脑，运用上了电脑，乃至于依赖上了电脑。为了获得更多有效的信息和资料，加快工作的效率和速度，数码相机开始逐步的得到了广大Soho族的青睐，加上数码相机与电脑及互联网的方便快捷的连接方式和数码相机性能的提高、价格的大幅下降以及市场的细分，使得数码相机用户的范围拓宽，应用的范围也迅速扩大。随之市场也开始扩大。近几年，我国的开放程度不断加大，众多世界数码相机知名厂商进入了我国市场，为了获得更多的市场份额，厂商将竞争加剧并加大了对数码相机宣传的力度，也促进了整个数码相机市场的发展。可以说，没有竞争就不会出现降价，也就不会出现产品的普及。进入21世纪，国内的厂商纷纷加入这个战团，来分食这已不多的市场份额更加大了竞争的残酷性，使得数码相机按价格和产品的档次分成了“入门型”、“普通型”、“商用型”及“专业型”几大类，战斗得最激烈的“入门型”、“普通型”更是将价格降到了能接受的价位。比如众多的国产1000元以下级产品和众多3000元以下的商用和普通使用的产品。这一切都使得数码相机的普及开始步入了个快速时期。2000年以来，国内数码相机的增长率虽然放慢，但是增长的绝对量却远大于其他年份，因此目前国内的数码相机市场发展空间仍然很大。低端产品市场浮出水面虽然数码相机的价格相比以前已有了很大的降低，但相对其他产品，它高昂的价格让许许多多想要购买数码相机的用户望而却步，为了抢夺市场，也为了普及数码相机，众多的商家也推出了众多相关的低端产品，也就是所谓的“入门级”产品。作为“入门级”产品，价格一般是控制在2000到2500元之间，多是100万像素下的定焦相机，又以30万像素的产品居多，感光材料以CMOS为主，比较小巧，一般也有摄像功能，甚至可以做PC机上的摄像头使用。在目前国内数码相机市场，基本上是卡西欧、柯达、奥林巴斯、索尼、富士、佳能、尼康、松下、三星等国外品牌的天下，以海鸥、赛德、东方电子、万胜、翰林汇为代表的国有品牌也才崭露头角，但基本只限于低端的市场，而且基本上没有自主研发的，只是采取OEM的形式，甚至更简单的组装加工。数码相机的核心部件CCD、CMOS、LCD、镜头等产品都掌握在国外少数厂家手里，高端数码相机普遍采用的CCD为富士、SONY、三洋、柯达四家厂商所垄断。
目前低端市场上主要的产品有：先科维美AEC-101(64M存储器，价格约在700-800元之间)、柯达MC3(融合了MP3播放，数据存储等功能，价格2500元)、奥美嘉e拍3000、海鸥DC-350等。从市场的反应来看，这些低端的产品一定程度上受到了一些人的欢迎，其最主要的还是因为其相对其他高端产品的低廉价格，满足了消费者即想买，却又拿不出更多的资金的难题。但却产生了另外一个问题，那就是这根本无法和高级点的百万像素的产品相比，而且购买之后还得有相应的打印设备才能如同常规的光学照相机般将照片保存，而且还受到了打印效果的制约，在这方面还不具备挑战普通光学照相机的能力。除非走类似于柯达MC3的道路，在这个价位上加上MP3的播放，数据的存储，在低价的前提下迈向多功能化，成为一中数字化的玩具，否则低端的数码相机将只能是面对相对较窄的用户群，而成为一中食之无味，弃之又可惜的鸡肋产品。
雄起的国内厂商
随着这数码相机这块肥肉越来越吃香，众多的国内厂商也开始加入这个战斗团体，生产这个高科技的玩具。
据《2000年中国信息家电产品消费行为调查报告》显示，目前国内数码相机生产商主要是海鸥、赛德、东方电子、万胜、翰林汇等。凤凰、海鸥等国内传统照相机生产厂商的加入使得国内数码相机的研发得到了很大程度上的加强。上海海鸥在1997年即与上海复旦、华越微电子有限公司联合研制33万像素数码相机。1999年8月，一个总投资近6000万元的“海鸥”数码相机生产基地在上海市松江区全面建成。在今年的4月，在2000年中国摄影行业博览会上，上海海鸥公司展台上的一系列中低档数码相机，这其中就包括了35万像素的DC-33、80万像素的SDC-80/85、100万像素的DSC-1100，尤其100万像素的DSC-1100的亮相，引起了业界的广泛关注。它是国内第一架国产的100万像素数码相机。它的外形看看上去略有点儿像柯达DC-210，使用了流行的CF卡，并在机身背后的液晶屏处有10级选单选择，能全面地控制相机的设置和曝光。DC-1100的CCD分辨率达到109万像素，可以说满足了一般的印输出。年初，国内又一个数码相机生产基地在江西南昌高新区诞生，它是由江西凤凰光学股份公司和联科国际有限公司共同投资兴建，据称，投资双方将逐年扩大投资规模，并逐步达到年产数码相机、数字电子产品100万台的生产能力，使年产值达到10亿元人民币。
这一切的一切都在向我们展示着雄起的国内厂商，成绩是显然的，是无法抹杀的，也是值得我们去为之骄傲的，但我们还得看到，由于技术上的差距，我们还根本无法和柯达、Sony、佳能、尼康、三星、奥林巴斯等国际性的研发大厂相比。在目前，虽然是能生产了，但很多还是采用的OEM形式，那些核心的部件，比如CCD、CMOS、LCD、镜头等产品的关键技术都掌握在国外的少数厂家手里，高端的上百万像素的数码相机所普遍采用的CCD更是为富士、SONY、三洋、柯达这四家厂商所垄断。在关键组件和技术都没有掌握的情况下，国内厂商投入数码相机生产，恐将沦为国际大厂的组装基地。在这样严峻的形式下，我们不能为现有的成绩骄傲，毕竟我们和他们的差距还是很大的，但也不是一下就能解决的，只能靠广大的科研人员能研究出国内自主产权的产品，和外国公司竞争。
随着我国加入WTO的临近，这又将会是个难得的契机。那样，国外大量的高新技术将进入我国，更多的竞争也将让我们的企业去为了生存来加大研发力度。
从国际市场来看，数码相机朝着多功能、网络化发展并且将与传统相机一较长短的趋势已经十分明显，我国的众多商家要和外国企业抢占市场，就必须意识到这点。数码产品的日益被人重视，并定位为计算机的外设，作为外设扫描仪、打印机，都是很不错的。但国内的厂家还没有掌握最核心的东西，只能做些组装的工作，那么也就只能跟着人家走，没有太大的竞争力。如果CCD技术没有跟上的话，我们所能做的只能是中低端产品。
预计在不久的将来，150万像素将会是主角，这一切都不乐观，当柯达的MC3推出后，却无法找到相似的国内产品竞争。所以，对国内的数码相机生产商来说，要走的路还很长。
